บริษัท เฟรช ลีฟวิ่ง จำกัด ผู้นำเข้าและจัดจำหน่ายผลไม้และสินค้าแปรรูปเกรดพรีเมียม เดินหน้าแตกไลน์ธุรกิจครั้งใหม่ ตอกย้ำจุดยืนเบอร์ 1 ในตลาดนำเข้ามันหวานญี่ปุ่น ส่งผลิตภัณฑ์ใหม่ล่าสุด มันหวานญี่ปุ่นทอดอบกรอบ แบรนด์ Shi-tori Chips (ชิโทริ ชิพส์) ลุยชิงมาร์เก็ตแชร์ ตีตลาด สแน็คเมืองไทย เจาะกลุ่มผู้บริโภคที่รักการรับประทานขนมคบเคี้ยว 4 รสชาติ พร้อมคว้าตัวนักแสดงหนุ่มสุดฮอต เก้า- นพเก้า เดชาพัฒนคุณ รับหน้าที่พรีเซ็นเตอร์ นำเสนอความอร่อยสุดฟินด้วยคอนเซ็ปต์ #อร่อยชิพส์หาย พร้อมประกาศแผนบูรณาการกลยุทธ์ทางการตลาด รุกชิงยอดขายทะลุเป้าปีแรก 50 ล้านบาท
นางสาววิภาวี วัชรากร ประธานเจ้าหน้าที่บริหาร บริษัท เฟรช ลีฟวิ่ง จำกัด เปิดเผยว่า “การเปิดตัวผลิตภัณฑ์มันหวานญี่ปุ่นทอดอบกรอบแบรนด์ Shi-tori Chips เป็นการต่อยอดความสำเร็จจากจุดเริ่มต้นของการเป็นผู้นำในตลาดขายผลไม้สดออนไลน์ โดยสินค้าหลักของ เฟรช ลีฟวิ่ง คือมันหวานญี่ปุ่นแท้ แบรนด์ Shi-tori ซึ่งถือว่าเป็นสินค้าที่ประสบความสำเร็จอย่างสูงในช่วงสองปีที่ผ่านมา ด้วยเล็งเห็นโอกาสจากความนิยมเดินทางไปท่องเที่ยวประเทศญี่ปุ่นของคนไทย ซึ่งการรับประทานมันหวานญี่ปุ่นที่มีรสชาติและเนื้อสัมผัสอันเป็นเอกลักษณ์ ถือเป็นหนึ่งในสุดยอดของประสบการณ์ที่ต้องไปสัมผัสจากประเทศต้นกำเนิด ในขณะที่ตลาดมันหวานญี่ปุ่นในประเทศไทย ยังเป็นตลาดที่เล็กแต่กลับเป็นพืชผลที่มีราคาสูง ทางเฟรช ลีฟวิ่ง จึงถือโอกาสนำเข้ามันหวานญี่ปุ่นจากเมืองอิบารากิ ประเทศญี่ปุ่น มาจำหน่ายในประเทศไทยด้วยราคาที่จับต้องได้
ทั้งนี้ จากแนวโน้มการบริโภคมันหวานญี่ปุ่นในประเทศไทยที่เติบโตขึ้นทุกปีกว่าเท่าตัว คือ 112% ในปี 2020 และ 63 % ในปี 2021 รวมถึงการคาดการณ์การเติบโตของมูลค่าตลาดขนมผักผลไม้ทอดกรอบว่าจะเติบโตอย่างรวดเร็วถึง 7.3% ภายในปี 2028 ยิ่งไปกว่านั้น แบรนด์ Shi-tori Chips เกิดจากการพัฒนาผลิตภัณฑ์ที่เรามุ่งมั่นที่จะสร้าง Brand Value ให้แก่ Shi-tori และเป็นการเพิ่มคุณค่าแก่วัตถุดิบที่มีอยู่เดิม ให้กลายเป็นผลิตภัณฑ์มันหวานญี่ปุ่นทอดอบกรอบ สู่ตลาดขนมขบเคี้ยวซึ่งนับว่าเป็นตลาดที่ใหญ่และมีมูลค่าสูงกว่า 10,000 ล้านบาท และเป็นทางเลือกใหม่ของผู้ที่รักการรับประทานขนมที่มีรสชาติอร่อยแต่เต็มเปี่ยมด้วยคุณค่าทางโภชนาการซึ่งสอดคล้องกับเทรนด์สุขภาพของผู้บริโภคในปัจจุบัน โดยเฟรช ลีฟวิ่ง ได้ตั้งกลุ่มเป้าหมายของ Shi-tori Chips โดยมุ่งเน้นกลุ่ม Segment B Up เป็นหลัก ที่เน้นให้ความสำคัญกับรสชาติและคุณภาพ รวมถึงใส่ใจเรื่องสุขภาพ โดยแบ่งออกเป็น 3 กลุ่ม ดังนี้
กลุ่มที่ 1 Shi-Tori Fan เป็นการต่อยอดจากฐานผู้บริโภคดั้งเดิมที่มีความนิยมต่อมันหวานญี่ปุ่น Shi-toriของเฟรช ลีฟวิ่ง ซึ่งเป็นแบรนด์อันดับ 1 ในตลาดมันหวานญี่ปุ่นในประเทศไทย
กลุ่มที่ 2 Sweet Potato Fan คือกลุ่มผู้บริโภคที่นิยมรับประทานมันหวานญี่ปุ่นอยู่แล้ว โดยเฟรช ลีฟวิ่ง เล็งเห็นว่า Shi-tori Chips จะเป็นทางเลือกใหม่ให้ผู้บริโภคกลุ่มนี้ ที่ยังคงรสชาติเป็นเอกลักษณ์ของมันหวานญี่ปุ่น
กลุ่มที่ 3 Snack Lover เป็นกลุ่มที่ชื่นชอบการรับประทานขนมขบเคี้ยวเป็นอาหารว่าง และมองหาประสบการณ์จากการบริโภคสินค้าใหม่ ที่มีทั้งความอร่อยและมีประโยชน์ต่อสุขภาพ
โดยจุดขายของ Shi-tori Chips คือวัตถุดิบที่คัดสรรจากมันหวานญี่ปุ่นแท้เกรดคุณภาพ นำเข้าจากเมืองอิบารากอ ประเทศญี่ปุ่น ซึ่งเป็นแหล่งเพาะปลูกชั้นนำ โดยเปิดตัวครั้งแรกด้วย 4 รสชาติแสนอร่อย ได้แก่ รสเกลือทะเล (Sea Salt) จากทะเลเมดิเตอร์เรเนียน, รสเห็ดทรัฟเฟิล (Truffle) จากฝรั่งเศส ผสมชีสแท้จากสวิตเซอร์แลนด์, รสโนริวาซาบิ (Nori Wasabi) จากญี่ปุ่น, และรสไข่เค็ม (Salted Egg) จากสิงคโปร์ อีกทั้งยังใส่ใจในเรื่องของการออกแบบบรรจุภัณฑ์ที่สวยงามโดนใจ ล่าสุดได้ออกแบบ Souvenir Box Set ซึ่งในหนึ่งกล่องจะบรรจุ Shi-tori Chips 4 ซอง 4 รสชาติ (รสชาติละ 1 ซอง) สำหรับผู้ที่อยากซื้อเป็นของฝากหรือของขวัญเนื่องในโอกาสพิเศษ
ผู้บริหาร กล่าวต่อว่า เฟรช ลีฟวิ่ง ได้ตั้งเป้ายอดการจำหน่าย Shi-tori Chips ในปีแรกของการเปิดตัว 50 ล้านบาท โดยเร่งเดินหน้าส่งเสริมการขายด้วยกิจกรรมทางการตลาดเชิงกลยุทธ์เพื่อสร้าง Brand Awareness ให้ Shi-tori Chips เป็นที่รู้จักอย่างแพร่หลาย ด้วยการบูรณาการการสื่อสารในทุกช่องทางในรูปแบบ Integrated Marketing Communication (IMC) ที่ครอบคลุมทุกมิติครบ 360 องศาทั้งทางออฟไลน์และออนไลน์ ภาพยนตร์โฆษณา Official VDO Campaign Activity ต่างๆ อย่าง Shi-tori Dance Challenge ที่สร้างปรากฏการณ์ด้วยเหล่าแฟนคลับของเก้า นพเก้า มาร่วมสนุกกับการเต้น Shi-tori Dance Cover หรือกิจกรรม Top Spender เพื่อตามหาผู้ที่มียอดซื้อสะสมสูงที่สุดมาร่วมกิจกรรมสนุกๆ รวมถึงงานเปิดตัวผลิตภัณฑ์ในงาน Shi-tori Chips Grand Opening ณ ชั้น G กูร์เมต์ มาร์เก็ต สยามพารากอน โดยความร่วมมือระหว่างแบรนด์ Shi-tori Chips โดย บริษัท เฟรช ลีฟวิ่ง จำกัด และในเครือเดอะมอลล์ กรุ๊ป ซึ่งจะเป็นการเปิดตัวทั้งผลิตภัณฑ์ พรีเซ็นเตอร์ และการวางจำหน่ายที่ Gourmet Market ของ Shi-tori Chips อย่างเป็นทางการ
นอกจากนี้เรายังมีแผนการส่งเสริมการขายอย่างต่อเนื่อง ไม่ว่าจะเป็นดีลโปรโมชั่นสุดคุ้ม ทั้งทางแพลตฟอร์ม E-Commerce และช่องทางการจำหน่ายหน้าร้าน ได้แก่ กูร์เมต์ มาร์เก็ต และ โลตัส พร้อมกันนี้เราได้เลือก เก้า-นพเก้า เดชาพัฒนคุณ นักแสดงหนุ่มมากความสามารถ มาร่วมงานกับ Shi-tori Chips ในฐานะ พรีเซ็นเตอร์ โดยเราเชื่อมั่นต่อความสามารถและศักยภาพในการเป็นสื่อกลางของการนำเสนอความอร่อยสู่ผู้บริโภคกลุ่มเป้าหมาย ด้วยฐานแฟนคลับที่เหนียวแน่น และยอดผู้ติดตามที่ล้นหลาม และบุคลิกภาพซึ่งสอดคล้องกับ Brand Personality ที่สดใสของ Shi-tori Chips ซึ่งเป็นแบรนด์น้องใหม่ แต่ก็มีฐานลูกค้าเก่าจากสินค้ามันหวานญี่ปุ่นและมีศักยภาพที่จะเติบโตในตลาดต่อไปในอนาคต ทั้งด้วยคุณภาพของสินค้า และแผนกลยุทธ์ทางการตลาดที่แข็งแกร่ง ซึ่งเราเชื่อมั่นว่าภายในปี 2570 เราจะสามารถมียอดการจำหน่ายที่พุ่งทะยานได้ถึง 1,000 ล้านบาท
