นายธนธร พันพานิชย์กุล ผู้จัดการฝ่ายการตลาดอาวุโส กลุ่มผลิตภัณฑ์กาแฟพร้อมดื่มและชา บริษัท เนสท์เล่ (ไทย) จำกัด กล่าวว่า แม้จากสถานการณ์การแร่พระบาดของไวรัสโควิด-19 ตั้งแต่ในปีที่ผ่านมาทำให้พฤติกรรมผู้บริโภคเปลี่ยนไปมีการอยู่บ้านและทำงานที่บ้านมากขึ้น ส่งผลให้ภาพรวมของตลาดกาแฟพร้อมดื่มหรือ RTD ปีที่ผ่านมามีมูลค่ากว่า 12,000 ล้านบาท ได้รับผลกระทบเช่นกันส่งผลให้มีการเติบโตลดลง -5% สำหรับเนสกาแฟกระป๋องได้มีนวัตกรรมและแคมเปญการตลาดที่โดนใจผู้บริโภค จึงเป็นกุญแจหลักในการขับเคลื่อนตลาดกาแฟพร้อมดื่มโดยรวมในปีที่แล้วและเนสกาแฟกระป๋องยังมีการเติบโตมากกว่าตลาด
สำหรับในไตรมาสที่หนึ่งของปีนี้แม้จะยังคงมีสถานการ์โควิดที่ยึดเยื้ออยู่แต่เรามองว่าคนไทยเริ่มมีความคุ้นชินและปรับตัวกับสถานการณ์ดังกล่าวได้พอสมควรแล้ว ประกอบกับเริ่มมีการฉีดวัคซีนกันบ้างแล้ว โดยเรามองว่าตลาดกาแฟพร้อมดื่มในปีนี้น่าจะเริ่มมีสัญญาณที่ดีขึ้นเรื่อย ๆ และคาดว่าน่าจะเติบโตดีขึ้นกว่าปีก่อน
อย่างไรก็ตาม ที่ผ่านมาเนสกาแฟร่วมกับกันตาร์ ได้ทำการการสำรวจความคิดเห็นของกลุ่มผู้บริโภคอายุ 15-65 ปี พบว่า ความต้องการที่เติบโตมากที่สุดของผู้บริโภคกลุ่มนี้ก็คือ ความตื่นตัว ให้พร้อมสำหรับทำงานทุกวัน คนส่วนใหญ่พอทำงานและกิจกรรมไปนานๆ ก็จะรู้สึกล้า ไม่มีพลัง ไม่ตื่นตัวตลอดวัน จึงมองหาเครื่องดื่มที่ทำให้ตื่นตัวจาก 3 ปัจจัย คือ ประสิทธิภาพรสชาติ และสุขภาพ ซึ่งยังไม่มีเครื่องดื่มชนิดใดในตลาดที่ตอบโจทย์ได้ครบ เนสกาแฟมองเห็นโอกาสในการขยายฐานลูกค้าใหม่ ๆ
ล่าสุด เนสกาแฟจึงได้ทุ่มงบราว 100 ล้าน เปิดตัว “เนสกาแฟ ทริปเปิ้ล เอสเปรสโซ” นวัตกรรมกาแฟกระป๋องพร้อมดื่มมีวิตามินของเนสกาแฟครั้งแรกในโลกและในไทย ชูจุดเด่นของกาแฟเอสเปรสโซ 3 ช็อต ผสมนมแท้ๆ มีวิตามินบีและดีในคอนเซ็ปต์ “อร่อยเข้ม คูณสาม มีวิตามิน” เจาะกลุ่มผู้บริโภคนิวเจน เกมเมอร์ส และลูกค้าเครื่องดื่มชูกำลังที่ต้องการความตื่นตัวและใส่ใจสุขภาพ
“เนสกาแฟ ทริปเปิ้ล เอสเปรสโซ” นับเป็นเกม เชนเจอร์ ในการนำนวัตกรรมกาแฟมีวิตามินมารุกตลาดกาแฟพร้อมดื่มในเซกเมนต์ Upper Mainstream และยังเป็นการเปิดตัวผลิตภัณฑ์ที่ยิ่งใหญ่ที่สุดของเนสกาแฟในครึ่งปีแรกของปี2021 อีกด้วย”
นอกจากนี้ ยังได้เตรียมจัดแคมเปญการตลาดยิ่งใหญ่คูณสามเพื่อคอนเนคกับคอกาแฟรุ่นใหม่ ประเดิมความตื่นคูณสามกับสื่อโฆษณามากมาย อาทิ ทีวี สื่อนอกบ้าน พร้อมมันส์คูณสามการแข่งขัน “เนสกาแฟ ทริปเปิ้ล เอสเปรสโซ ตื่นคูณสาม อีสปอร์ต ชาเลนจ์ แบกไก่ไปตีป้อม” ครั้งแรกของอีสปอร์ตทัวร์นาเม้นต์ที่เปิดโอกาสให้คอกาแฟได้ร่วมทีมแข่งขันกับโปรเพลเยอร์และคนดัง ในเกม ROV สุดมันส์ยาวนาน 3 สัปดาห์ ชิงรางวัลรวมกว่า 500,000 บาท และ โปรแกรมสะสมแต้มคูณสาม ลุ้นรางวัลมากมายทาง LINE Official Account: @NESCAFETH
