“มิรินด้า” ชู ‘มิลลิ’ พรีเซนเตอร์ล่าสุด ส่ง รสชาติใหม่! รูทเบียร์ เจาะกลุ่ม Gen Z เขย่าตลาดเครื่องดื่มน้ำอัดลมสีคึกคักรับหน้าร้อน

วันอาทิตย์ที่ 28 กุมภาพันธ์ พ.ศ. 2564

“มิรินด้า” ชู ‘มิลลิ’ พรีเซนเตอร์ล่าสุด ส่ง รสชาติใหม่! รูทเบียร์ เจาะกลุ่ม Gen Z เขย่าตลาดเครื่องดื่มน้ำอัดลมสีคึกคักรับหน้าร้อน


บริษัท ซันโทรี่ เป๊ปซี่โค เบเวอเรจ (ประเทศไทย) จำกัด ผู้ผลิตและผู้จัดจำหน่ายเครื่องดื่มภายใต้แบรนด์สินค้าของซันโทรี่และเป๊ปซี่โคในประเทศไทย ส่งมิรินด้า เดินหน้ารุกตลาดเครื่องดื่มน้ำอัดลมสีของเมืองไทยผ่านกลยุทธ์ Digital Disruptive ในทุกแพลตฟอร์มออนไลน์ เจาะกลุ่ม Gen Z  ดึงแร็ปเปอร์ขวัญใจเด็กแนว มิลลิ - ดนุภา คณาธีรกุล นั่งแท่นพรีเซนเตอร์คนใหม่ประจำประเทศไทย ตอบรับโกลบอลคอนเซปต์ “Mirinda Make The World Go AAAH! มิรินด้า คิดซ่าให้โลกสนุก”  

นางสาวพัชรพรรณ บุญทรง ผู้จัดการฝ่ายการตลาดเครื่องดื่มมิรินด้า บริษัท ซันโทรี่ เป๊ปซี่โค เบเวอเรจ (ประเทศไทย) จำกัด กล่าวว่า ตลาดเครื่องดื่มรวม (Liquid Refreshing Beverage : LRB) ของประเทศไทยในปี 2563 ที่ผ่านมา โดยเฉพาะกลุ่มน้ำอัดลมสีค่อนข้างทรงตัว ในขณะที่ มิรินด้ามียอดการเติบโตเพิ่มขึ้นถึง 18%1 ในปีที่ผ่านมา ซึ่งได้รับแรงหนุนจากความสำเร็จของการเปิดตัวผลิตภัณฑ์ใหม่อย่างมิรินด้ากลิ่นกรีนครีม และมีแคมเปญทางการตลาดที่ตอบโจทย์ตรงใจกับกลุ่มเป้าหมายของแบรนด์ โดยในปีนี้มิรินด้ายังคงให้ความสำคัญกับการชูภาพลักษณ์ของแบรนด์ที่มีความสนุก สดใส และซ่ามากยิ่งขึ้น ผ่านคอนเซปต์ “Mirinda Make The World Go AAAH! มิรินด้า คิดซ่าให้โลกสนุก” ซึ่งเป็นทิศทางเดียวกันกับโกลบอล รวมถึงเน้นย้ำจุดแข็งของ 3 รสชาติหลัก ได้แก่ มิรินด้ากลิ่นส้ม มิรินด้ากลิ่นสตรอเบอร์รี และมิรินด้ากลิ่นกรีนครีมที่ได้รับความนิยมอยู่ก่อนแล้ว ตลอดจนวางแผนออกผลิตภัณฑ์รสชาติใหม่สู่ตลาดอย่างสม่ำเสมอ เพื่อกระตุ้นการบริโภคและดึงดูดผู้บริโภคหน้าใหม่ให้เปิดใจทดลอง พร้อมออกโฆษณาชุดใหม่ที่ได้แร็ปเปอร์สาว มิลลิ ตัวแทนวัยรุ่นยุคใหม่ และคอนเทนต์ครีเอเตอร์ชื่อดังจากหลากหลายประเทศ (อาทิเช่น ไทย เวียดนาม รัสเซีย และตุรกี) มาโชว์ความสร้างสรรค์ในโฆษณาชุดเดียวกัน ซึ่งจะออกฉายในหลายประเทศทั่วโลก โดยตั้งเป้าหมายที่จะก้าวขึ้นเป็นหนึ่งในแบรนด์หลักที่ครองใจตลาดน้ำอัดลมสีของประเทศไทย ภายในปี 2564

นอกจากนี้ มิรินด้ายังได้สร้างความแตกต่างในตลาดน้ำสีผ่านกิจกรรมไฮไลท์แห่งปี 2564 เพื่อการก้าวขึ้นสู่การเป็นผู้นำบนโลกดิจิทัล คือ ไลฟ์สตรีมมิ่งเวิร์คชอป “Creator Camp มิรินด้า คิดซ่าให้เป็นเซียน” โดยมีแนวคิดจากการเข้าใจพฤติกรรมของกลุ่ม Gen Z ที่มีการบริโภคสื่อดิจิทัลมากกว่ากลุ่มช่วงอายุอื่นๆ การใช้อินเตอร์เน็ตกว่า 80%2 เป็นการรับชมและแชร์คอนเทนต์ต่างๆ บนโลกออนไลน์ จนเกิดเป็นความชื่นชอบและมีแนวโน้มที่อยากเป็นคอนเทนต์ครีเอเตอร์เพิ่มสูงขึ้นเรื่อยๆ โดยผลสำรวจในปี 2563 พบว่าอาชีพที่วัยรุ่นไทยอยากเป็นมากที่สุดอันดับ 33 คือ บล็อกเกอร์

ซึ่งกิจกรรมดังกล่าวเป็นความร่วมมือกันระหว่างมิรินด้าและกูรูจากทุกดิจิทัลแพลตฟอร์มทั้ง YouTube, TikTok, Facebook และ Instagram Thailand ที่จะมาถ่ายทอดองค์ความรู้ และให้คำแนะนำในการใช้โซเชียลแพลตฟอร์มให้เกิดประโยชน์สูงสุด พร้อมรวบรวมเหล่าคอนเทนต์ครีเอเตอร์ชั้นแนวหน้าระดับเซียนในแต่ละแพลตฟอร์มมาไว้ในที่เดียวกัน เช่น ก้อยนัตตี้ดรีม, คิวเท โอปป้า, พี่เอ๊ด 7 วิ, SoftPomz, กายหงิด, ฟิตมิตรด้าม และเพจสัตว์โลกอมตีน ที่จะมาเผยเคล็ดลับการเป็นคอนเทนต์ครีเอเตอร์ที่ประสบความสำเร็จ ทั้งในด้านแรงบันดาลใจ ความคิดสร้างสรรค์ และทริคต่างๆ ให้กับคนรุ่นใหม่ที่สนใจ เพื่อปรับใช้ในการพัฒนาตนเองให้ก้าวขึ้นเป็นคอนเทนต์ ครีเอเตอร์ที่ประสบความสำเร็จได้ในอนาคต

อีกทั้ง ล่าสุด ได้มีการเปิดตัวผลิตภัณฑ์ใหม่ล่าสุด เพื่อเอาใจวัยรุ่น กลุ่ม Gen Z แบบน็อนสต็อป กับ “มิรินด้า กลิ่นรูทเบียร์” ที่ส่งตรงความสดชื่นของรสชาติอันโดดเด่น และโดนใจวัยรุ่นที่พร้อมทดลองสิ่งใหม่ๆ พร้อมเต็มอิ่มไปกับสัมผัสนุ่มละมุนติดปลายลิ้น ที่หอม ซ่า ฟิน ถึงใจจนยากจะมูฟออนจากช่วงเวลาแห่งความสนุก มีให้เลือกในรูปแบบขวด PET 2 ขนาด ได้แก่ ขนาด 345 มิลลิลิตร และ 440 มิลลิลิตร ทยอยวางจำหน่ายแล้วในร้านสะดวกซื้อ ร้านค้าปลีก-ส่ง ซูเปอร์มาร์เก็ต และห้างสรรพสินค้าชั้นนำทั่วประเทศ

เราเชื่อมั่นว่าด้วยผลิตภัณฑ์ที่มีรสชาติโดดเด่น ภาพลักษณ์แบรนด์ที่ตรงใจ และกลยุทธ์การตลาดที่ครอบคลุมถึงไลฟ์สไตล์และความสนใจของกลุ่มเป้าหมายอย่างชัดเจนผ่านทุกดิจิทัลแพลตฟอร์ม จะส่งผลให้มิรินด้าสามารถสร้างสีสัน พร้อมส่งตรงความซ่า สดชื่นแบบสนุกสนาน เพื่อครองใจวัยรุ่น Gen Z ให้เลือกเครื่องดื่มมิรินด้าเป็นตัวเลือกแรกได้ อีกทั้งยังหวังว่าจะช่วยผลักดันยอดขายเครื่องดื่มมิรินด้าในปีนี้ให้เติบโตได้ตามเป้าที่ตั้งไว้ นางสาวพัชรพรรณ กล่าวทิ้งท้าย




บริษัท สยามธุรกิจ แอดเวอร์ไทซิ่ง จำกัด เลขที่​ 423 ถนนบอนด์สตรีท​ ต.บางพูด​ อ.ปากเกร็ด​ จ. นนทบุรี​ 11120
โทรศัพท์ 02-0377423 , 02-0477243 ฝ่ายโฆษณา siamturakijadvertising@gmail.com
© 2013 สยามธุรกิจ