ในช่วง 5 ปีที่ผ่านมาตลาดเอเชี่ยนดริงก์ มูลค่า 1,200 ล้านบาท มีอัตราการเติบโตเฉลี่ย 10-20% ต่อปี และมีผู้เล่นหลักๆ คือ ไอวี่กับดอยคำ เนื่องจากเป็นเทรนด์ที่กำลังได้รับความสนใจเพิ่มมากขึ้น
“อีฟ โลคอล เซนเซชั่น” ถือเป็นผู้เล่นหน้าใหม่ที่ตบเท้าเข้ามา หลังจากที่ประสบความสำเร็จกับการเปิดตัวน้ำผลไม้ ระดับพรีเมี่ยม “อีฟ ฟรุตตามิน” เมื่อปี 2556 จนปัจจุบันมี 4 รสชาติ โดยนายพงศกร พงษ์ศักดิ์ ประธานเจ้าหน้าที่บริหาร บริษัท ดริ้งค์โคโลจีสต์ จำกัด กล่าวว่า เพื่อตอบสนองความต้องการของผู้บริโภค จึงได้ขยายเซ็กเมนต์ใหม่ ด้วยการเปิดตัวน้ำมะขาม อีฟ โลคอล เซนเซชั่น ภายใต้แนวคิด “ดูดี ด้วยวิธีธรรมชาติ” เจาะกลุ่มเป้าหมายหลัก คือ นักศึกษาและคนเริ่มทำงาน อายุ 20-40 ปี
ดังนั้น จึงได้ใช้งบกว่า 100 ล้านบาท เพื่อสร้างการรับรู้ต่อแบรนด์ ผ่านการทำตลาดแบบบีโลว์ เดอะ ไลน์ เน้นการส่งเสริม ณ จุดขาย เพื่อกระตุ้นการบริโภคเชิงรุก ในทุกรูปแบบ โดยจะกระจายสินค้าได้ครอบคลุมภายในไตรมาสแรกของปี 2558 คาดว่าในปีแรกจะมีส่วนแบ่งการตลาดที่ 10% จากตลาดรวมเอเชี่ยนดริงก์ 1,200 ล้านบาท
ทั้งนี้ มีแผนจะเปิดตัวสินค้าใหม่อีก 2-3 รายการ เพื่อทำตลาดในประเทศและ ส่งออก ขณะนี้อยู่ในระหว่างการศึกษาข้อมูลผลไม้ที่จะนำมาผลิตเป็นน้ำผลไม้ และเตรียมจะรุกไปยังประเทศเพื่อนบ้าน อย่างพม่า ลาว กัมพูชา เพื่อรองรับการเปิดเออีซีที่จะเกิดขึ้นในปี 2558 นี้ด้วย
นอกจากนี้ มีแผนจะเพิ่มกำลังการผลิต ซึ่งขณะนี้อยู่ในระหว่างการก่อสร้างโรงงานเฟสที่ 2 และ 3 ที่จังหวัดนครปฐม ใช้งบลงทุนรวมกว่า 5,000 ล้านบาท จากทั้งหมด 3 เฟส คาดว่าจะแล้วเสร็จในปี 2560 จะทำให้กำลังการผลิตเพิ่มขึ้นเป็นเท่าตัว จากปัจจุบันใช้กำลังการผลิตอยู่ที่ 85-90% สามารถผลิตเครื่องดื่มได้ 96,000 ขวดต่อวัน แบ่งเป็นการผลิตเพื่อจำหน่ายภายใต้แบรนด์ของตัวเอง 40% ที่เหลือเป็นการรับจ้างผลิต คาดว่าภายใน 3 ปีจะปรับสัดส่วนเป็น 50% เท่ากัน
บริษัทได้ลงทุนสร้างคลังสินค้าเพื่อกระจายสินค้าให้ครอบคลุมทั่วประเทศ จากปัจจุบันที่มีอยู่ 8 แห่ง คือ พระนครศรีอยุธยา ชลบุรี อุดรธานี อุบลราชธานี เชียงใหม่ เชียงราย สุราษฎร์ธานี และภูเก็ต โดยปี 2558 จะขยายเพิ่มเป็น 12 แห่ง ภายใต้งบลงทุนรวม 50 ล้านบาท