อัตราการส่งออกของประเทศไทยในปี 2556 คิดเป็นมูลค่า 6,909,741.2 ล้านบาท ลดลงจาก 7,082,491.0 ล้านบาท ในปี 2555 เนื่องจากภาวะความซบเซาของราคาสินค้าในตลาดโลก แต่อย่างไรก็ตามสินค้าไทยก็ยังเป็นที่ต้อง การในตลาดโลก ไม่เพียงแค่ตัวสินค้า แต่หมายถึงแบรนด์ที่มีการยอมรับมากขึ้น
ความสำเร็จของกรมส่งเสริมการค้าระหว่างประเทศ กระทรวงพาณิชย์ที่เคยสร้าง ตราสัญลักษณ์สินค้าไทย (Thai land’s Brand) มาตั้งแต่ปี 2542 จนกลายเป็นที่รู้จักและยอมรับอย่างแพร่หลายในหมู่ผู้บริโภคทั่วโลกที่มีต่อประเทศไทยในฐานะแหล่งผลิตสินค้าและบริการที่มีความหลากหลายและพิถีพิถัน (Diversity {amp} Refine ment)
จวบจนถึงปี 2555 เพื่อเป็นการเตรียมความพร้อมรอง รับเป็นฐานการผลิตและการค้าในฐานะกลุ่มประเทศสมาชิกประชาคมเศรษฐกิจอาเซียน หรือ AEC กรมส่งเสริมการค้าระหว่างประเทศ กระทรวงพาณิชย์ ได้กำหนดนโยบายขยายตลาดสินค้าและบริการของไทยทั้งในตลาดอาเซียนและตลาดโลก ได้ปรับปรุงตราสัญลักษณ์สินค้าไทย (Thailand’s Brand) เป็นตราสัญลักษณ์ Thailand Trust Mark (TTM) เพื่อเสริมสร้างขีดความสามารถในการแข่งขัน ก่อให้เกิดการสร้างมูลค่าเพิ่มให้กับสินค้าและบริการ เป็นการช่วยเปิดตลาดใหม่ในต่างประเทศได้สะดวกขึ้น และลดปัญหาการถูกกดราคา เป็นต้น
นางนันทวัลย์ ศกุนตนาค อธิบดีกรมส่งเสริมการค้าระหว่างประเทศ กระทรวงพาณิชย์ กล่าวว่า การสื่อสารภาพลักษณ์ใหม่นี้จะเป็นการเน้นย้ำจุดแข็งและความแตกต่างของสินค้าไทยมากขึ้น นอกเหนือจากการเป็นแหล่งผลิตสินค้าที่หลากหลายแล้ว ยังเป็นการสร้างความเชื่อมั่นจากการกำหนด Brand Positioning ของตราสัญลักษณ์คุณภาพไทยแลนด์ “Trusted Quality” (Thailand Trust Mark : TTM) คือ “คุณภาพที่ทั่วโลกไว้วางใจได้” ของสินค้าไทยในทุกมิติ
สำหรับการเปลี่ยนมาใช้ตราสัญลักษณ์ TTM เริ่มเปิดตัวเมื่อวันที่ 18 มกราคม 2555 ในปี 2555- 2556 มีผู้สนใจขอรับตรากว่า 578 ราย และมีผู้ที่มีคุณสมบัติได้รับตราแล้ว 476 ราย และปัจจุบัน (ณ เดือนพฤษภาคม 2557) มีผู้ได้รับตราแล้ว 521 ราย จากผู้สมัคร 623 ราย ในปี 2557 นี้ คาดหวังจะมีสินค้าที่ได้รับตราสัญลักษณ์ รวมทั้งสิ้น 650 ราย ปี 2558 จำนวน 800-900 ราย และปี 2559 จะมีผู้ใช้ตราสัญลักษณ์นี้ 1,200 ราย