เบอร์รองความงามเร่งฝีก้าว ขึ้นชิงแชมป์ คาดปีนี้ตลาด 7.77 หมื่นล้าน โต 4-5% “ลอรีอัล” ฟุ้งท่ามกลางสถานการณ์ผันแปรแต่ ยังโตแรง ส่ง 3 แบรนด์ใหม่ปั๊มยอดขาย งัด “คัลเลอร์โชว์” เมกอัพราคาเยาเขย่าวงการเครื่องสำอาง
ตลาดรวมสินค้าความงามในประเทศ ไทยมีมูลค่า 77,720 ล้านบาท เติบโต 4.6% แบ่งเป็นผลิตภัณฑ์ดูแลผิว (Skin Care) 46% คิดเป็น 35,752 ล้านบาท ผลิตภัณฑ์สำหรับเส้นผม (Hair) 22% คิดเป็น 17,346 ล้านบาท ผลิตภัณฑ์เครื่องสำอาง (Make Up) 15% คิดเป็น 12,393 ล้านบาท ผลิตภัณฑ์เพื่อสุขอนามัย (Hygiene) 13% คิดเป็น 9,925 ล้านบาท และกลุ่มน้ำหอม (Fragrance) 3% คิดเป็น 1,305 ล้านบาท
สำหรับตลาดเครื่องสำอาง ปัจจุบันมีมูลค่า 12,392 ล้านบาท แบ่งเป็น ผลิตภัณฑ์แต่งหน้า 7,280 ล้านบาท ผลิตภัณฑ์ตกแต่งริมฝีปาก 2,858 ล้านบาท ผลิตภัณฑ์ตกแต่งดวงตา 2,055 ล้านบาท และผลิตภัณฑ์ตกแต่งเล็บ 199 ล้านบาท
นายอูเมช ฟัดเค กรรมการผู้จัดการ บริษัท ลอรีอัล (ประเทศไทย) จำกัด เปิดเผยว่า ปัจจุบันลอรีอัลเป็นกลุ่มบริษัทด้านความงามอันดับ 1 ของโลก และเป็นผู้นำในกลุ่มผลิตภัณฑ์ดูแลผิวหน้า ซึ่งมีสัดส่วนถึง 68% จากตลาดสกินแคร์ทั้งหมด ขณะที่ภาพรวมตลาดความงามในประเทศไทย ลอรีอัลยังอยู่ในอันดับ 2 แต่มีเป้าหมายที่จะก้าวขึ้นสู่อันดับ 1 ในอนาคต
สำหรับยอดขายภายในครึ่งปีแรก 2557 ลอรีอัล ประเทศไทย มีอัตราการเติบโต 12% ในตลาดสกินแคร์สำหรับผิวหน้า ขณะที่ภาพรวมตลาดสกินแคร์ผิวหน้าเติบโตร้อยละ 4 ซึ่งลอรีอัล ประเทศไทย เติบโตสูงกว่าตลาดถึง 3 เท่า ทั้งนี้ ลอรีอัล ประเทศไทย เป็นผู้นำอันดับหนึ่งของเมกอัพทุกกลุ่มผลิตภัณฑ์ ในช่องทางการจัด จำหน่ายโมเดิร์น เทรด (ผลิตภัณฑ์สำหรับผิวหน้า ดวงตา ริมฝีปาก เล็บ) ซึ่งเติบโตด้วยอัตรา 11% ขณะที่ตลาดเติบโตเพียง 7% ในครึ่งปีแรกของปี 2557
ลอรีอัล ประเทศไทย ยังคงบุกตลาดความงามในประเทศไทยอย่างต่อเนื่อง เนื่องจากเป็นตลาดที่ใหญ่ที่สุดในอาเซียนและเติบโตเร็วกว่ามูลค่าผลิตภัณฑ์มวลรวมภายในประเทศ (GDP) ส่วนกลยุทธ์ในการก้าวขึ้นสู่ผู้นำตลาดความงามในเมืองไทย ประกอบด้วยการแนะนำแบรนด์ใหม่ การนำเสนอนวัตกรรมที่โดดเด่น การสื่อสารที่เข้าถึงผู้บริโภค การกระจายสินค้าที่มากขึ้น และการสร้างประสบการณ์ที่ดี ณ จุดขาย
กลยุทธ์ที่สำคัญในปีนี้ คือการแนะนำแบรนด์ใหม่ ประกอบด้วย “คัลเลอร์โชว์” (ColorShow) แบรนด์คัลเลอร์โชว์ เป็นแบรนด์เครื่องสำอางน้องใหม่ที่แตกไลน์ออกมาจากเมย์เบลลีน นิวยอร์ก เพื่อจับกลุ่มเป้าหมายคนรุ่นใหม่ รวมทั้งคนที่ชื่นชอบการแต่งหน้า โดยผลิตภัณฑ์ทั้งหมดวางจำหน่ายในราคาไม่เกิน 200 บาท โดยก่อนหน้านี้ลอรีอัล ประเทศไทย มีสินค้าในกลุ่มเครื่องสำอางกว่า 2,400 รายการ ในราคาที่จับต้องได้ตั้งแต่ 49 บาทไปจนถึง 3,000 บาท การเปิดตัวคัลเลอร์โชว์ในครั้งนี้ จะทำให้ลอรีอัลเข้าถึงกลุ่มเป้าหมายได้กว้างขึ้น
“คาลิโซนิค” (Clarisonic) อุปกรณ์ดูแลผิวหน้าอันดับหนึ่งจากสหรัฐอเมริกา และ “เออเบิน ดีเคย์” (Urban Decay) แบรนด์เมกอัพจากสหรัฐอเมริกาที่ครองยอดขายอันดับหนึ่งในร้านเซโฟร่าทุกทวีปต่างๆ ทั่วโลก
นอกจากผลิตภัณฑ์ใหม่แล้วยังมีกลยุทธ์การตลาดที่ลอรีอัล ประเทศไทย จะทำการบุกตลาดในปีนี้ อาทิ แคมเปญโฆษณาทางโทรทัศน์ สำหรับกลุ่มผลิตภัณฑ์อุปโภค 46 ชุด การปรับปรุงร้านค้า 821 จุด และเพิ่มช่องทางการกระจายสินค้าอีก 27% ภายในปีนี้
นายอูเมช กล่าวว่า แม้ว่าครึ่งปีแรกของปีนี้เมืองไทยจะมีปัญหาภายในประเทศ แต่ลอรีอัลก็ยังสร้างการเติบโตได้ดีกว่าตลาด และคาดว่าครึ่งปีหลังก็จะเติบโตได้ดีกว่าตลาดซึ่งคาดว่าจะเติบโตราว 4-5% อย่างไรก็ตาม กลุ่มสินค้าด้านความงามที่เติบโตมากที่สุดในปีนี้คือ เวชสำอาง เนื่องจากยังมีฐานขนาดเล็กและโอกาสขยายตัวสูงมาก
ทั้งนี้ ลอรีอัลเป็นบริษัทความงามอันดับหนึ่งของโลก มีการจัดสรรงบประมาณสำหรับการวิจัยกว่า 857 ล้านยูโร หรือ 3.8 หมื่นล้านบาทต่อปี ด้วยทีมนักวิจัยกว่า 4,000 คน มีการจดสิทธิบัตรกว่า 624 สิทธิบัตรภายใน 1 ปี ส่วนลอรีอัล ประเทศไทย เป็นบริษัทความงามอันดับสองของประเทศไทย ปัจจุบันนำเข้าและจัดจำหน่าย 21 แบรนด์ความงาม