ตลาดนาฬิกาหมื่นล้านอู้ฟู่ แบรนด์หรูตบเท้าเข้าชิงชัย หวังฟื้นยอดขาย จากงานวอชท์แฟร์ โอดครึ่งแรกยอดชะงัก เร่งเครื่องครึ่งปีหลังสุดกำลัง โชว์ไฮไลต์เรือนพิเศษ 15-32 ล้าน แบรนด์ใหม่จ่อคิวเข้าแบ่งเค้ก เผยกลุ่ม ผู้หญิงไปได้สวย การตัดสินใจซื้อเร็วกว่าผู้ชาย
แม้จะยังไม่มีการเก็บข้อมูลตลาดนาฬิกาในประเทศไทยอย่างเป็นทางการ แต่มีผู้บริหารจากบริษัทนำเข้านาฬิกาแบรนด์หรูระบุว่า มูลค่ารวมนาฬิกานำเข้าในบ้านเราอยู่ในระดับหมื่นล้านบาท ปัจจุบันมีอยู่เกือบ 200 แบรนด์ และยังมีทิศทางการเติบโตต่อเนื่อง ท่ามกลางเศรษฐกิจในปีนี้ที่ชะลอตัวในช่วงครึ่งปีแรก
+ DKSH โชว์โบเวต์ 15 ล้าน
นายภูมินทร์ นิลเหลือง ผู้จัดการทั่วไป ลักชัวรี่ และไลฟ์สไตล์ บริษัท ดีเคเอสเอช (ประเทศไทย) จำกัด เปิดเผย “สยามธุรกิจ” ว่า ภาพรวมตลาดนาฬิกาในครึ่งปีแรกถือว่าไม่เป็นไปตามเป้าหมาย เนื่องจากลูกค้าชะลอการจับจ่ายลงไป แต่หลังจากเดือนมิถุนายนเป็นต้นมาเริ่มเห็นบรรยากาศที่ดีขึ้น โดยปัจจุบันระดับราคาที่ลูกค้านิยมซื้อนาฬิกา เริ่มต้นตั้งแต่หลักพันไปจนถึงหลักแสนบาท
การดำเนินงานในครึ่งปีหลัง ยังคงเป็นไปตามแผนการที่วางไว้ แม้ว่าจะต้องอาศัยการกระตุ้นตลาดอย่างหนัก แต่เนื่องจาก DKSH ทำตลาดนาฬิกา ระดับไฮเอนด์ 6 แบรนด์ จึงไม่ใช้รูปแบบของฮาร์ดเซล แต่จะใช้จุดแข็งของแต่ละแบรนด์ทำตลาดถึงกลุ่มเป้าหมายที่มีความชื่นชอบในตัวแบรนด์อยู่แล้ว
สำหรับการเข้าร่วมงาน Central International Watch Fair 2014 ในปีนี้ ได้ส่งไฮไลต์จากนาฬิกา โบเวต์ (BOVET) รุ่น Amadeo? Fleurier Tourbillon Virtuoso III ซึ่งเป็นลิมิเต็ดเอดิชั่นที่มีเพียง 39 เรือนทั่วโลก และนำมาแสดง และจำหน่ายในงานนี้เพียง 1 เรือนในเมืองไทย ในราคา 15 ล้านบาท
+ แม็คโครริชฯ จ่อคิวแบรนด์ใหม่
นายนนทิวัช ประภานนท์ กรรมการผู้จัดการ บริษัท แม็คโครริชเมโทร จำกัด ผู้นำเข้านาฬิกา Frederique Constant, Alpina และ Ateliers De Monaco (อะ เทลิเยร์ เดอ โมนาโก) เปิดเผย “สยามธุรกิจ” ว่า ภาพรวมยอดขายในครึ่งปีแรกแม้จะไม่เป็นไปตามเป้าหมาย แต่ก็ยังอยู่ในระดับที่ยังไม่ถดถอย โดยทั้ง 3 แบรนด์ที่ทำตลาดอยู่นั้นยังมีการตอบรับที่ดี โดยเฉพาะ Ateliers DeMonaco ซึ่งเป็นแบรนด์ใหม่ที่นำเข้ามาในปีที่ผ่านมามีอัตราการเติบโต 10% ทั้งนี้ คาดว่าภาพรวมการเติบโตของบริษัทจะอยู่ที่ 20%
ภาพรวมสินค้าระดับลักชัวรี่ ในส่วนกำลังซื้อยังคงมีเหมือนเดิม แต่มีการชะลอดูสถานการณ์มากขึ้น แต่เมื่อเข้าสู่ช่วงปลายปีเชื่อมั่นว่าการจับจ่าย จะกลับมาคึกคักเป็นปกติ โดยปัจจุบันระดับนาฬิกา ที่มีการตัดสินใจซื้อมากที่สุดคือ หลักแสนบาท นอกจากนั้นยังมีการเข้ามาของนาฬิกา แบรนด์ใหม่ๆ ต่อเนื่องทุกปี ปีละประมาณ 30 แบรนด์ ดังนั้น จึงมองเห็นโอกาสและการเติบโตของตลาดนาฬิกาในเมืองไทย รวมทั้งมีแผนการเปิดตัวแบรนด์ใหม่ในกลุ่มแฟชั่นในช่วงปลายปี ระดับราคาที่ 10,000 บาทขึ้นไป
การเข้าร่วมงาน Central International Watch Fair ในปีนี้ ได้นำแบรนด์นาฬิกามาแสดงและจัดจำหน่าย โดยมีความพิเศษที่ Ateliers De Monaco ซึ่งโดยปกติแล้วจะต้องทำการสั่งทำพิเศษสำหรับลูกค้าแต่ละราย แต่ในงานนี้ทางบริษัทได้สั่งผลิตมา 10 เรือนเพื่อให้ลูกค้าได้สัมผัสภายในงาน และมีไฮไลต์ของ Ateliers DeMonaco Grand Toubillon Precision Oculus Petite Minute ในราคา 4.4 ล้านบาท โดยคาดหวังยอดขายที่เติบโตขึ้นในช่วงเวลาการจัดงานถึง 100%
+ โทรคาเดโรชี้กลุ่มผู้หญิงมาแรง
นางสาวเตย มหาดำรงค์กุล ผู้บริหารฝ่ายการตลาด โทรคาเดโร กรุ๊ป ผู้นำเข้าและจัดจำหน่ายนาฬิกาแบรนด์หรู อาทิ โอริส ORIS, กุชชี่ GUCCI, โอเรียน ORIENT ฯลฯ เปิดเผย “สยามธุรกิจ” ว่า ภาพรวมในครึ่งปีแรกยังมีแบรนด์ที่ยังขายดีทั้ง Grand Seiko หรือ GUCCI ส่งผลให้ยอดขายยังเป็นไปตามเป้าหมาย เนื่องจากบริษัทมีการทำกิจกรรมต่างๆ มากขึ้น จากปกติแต่ละแบรนด์จะมีการจัดกิจกรรมปีละ 1 ครั้ง เพิ่มเป็น 2 ครั้งต่อปี ทั้งนี้ คาดหวังว่าในช่วงครึ่งปีหลังกระแสการจับจ่าย ของลูกค้าจะกลับมาคึกคักอีกครั้ง ซึ่งขณะนี้ได้ เริ่มมองเห็นสัญญาณบวกเข้ามาแล้ว ดังนั้นคาดเป้า หมายการเติบโตเป็นตัวเลข 2 หลักที่วางไว้จะเป็นไปตามเป้าหมาย
ปัจจุบันราคานาฬิกาในกลุ่มโทรคาเดโร กรุ๊ป มีราคาตั้งแต่ 20,000-250,000 บาท แบรนด์ที่ขายดีที่สุดคือ Grand Seiko สำหรับพฤติกรรมของลูกค้าที่น่าสนใจในปัจจุบัน คือ กลุ่มผู้หญิงที่นิยมซื้อนาฬิกามากขึ้น และเป็นกลุ่มที่ตัดสินใจซื้อเร็วกว่าลูกค้าชายอีกด้วย กล่าวได้ว่า เป็นกลุ่มที่เดินเข้ามาที่ร้านแล้วสามารถตัดสินใจซื้อในทันที ต่างกับกลุ่มลูกค้าชายที่จะมีการศึกษาข้อมูลก่อนการตัดสินใจ ในระยะเวลาที่นานกว่า
สำหรับการเข้าร่วมงาน Central International Watch Fair ในปีนี้ ได้นำนาฬิกาในเครือมาจัดแสดงและจำหน่ายมากมาย อาทิ GUCCI คอลเล็กชั่น ฮอร์สบิท (Horsebit), Oris Big Crown Pro- Pilot Chronograph GMT นาฬิกาสําหรับ “การบิน” รุ่นล่าสุดของโอริส เป็นต้น
+ เซ็นทรัลวอทช์แฟร์ปั๊ม 600 ล้าน
การจัดงาน Central International Watch Fair ระหว่างวันที่ 26 ส.ค. ถึง 30 ก.ย.2557 ณ ดิ อีเวนต์ฮอลล์ ชั้น 3 ห้างเซ็นทรัลชิดลม และแผนกนาฬิกา ห้างเซ็นทรัลทุกสาขา โดยนางนิตย์สินี จิราธิวัฒน์ กรรมการ ผู้จัดการใหญ่ บริษัท สรรพสินค้าเซ็นทรัล จำกัด กล่าวว่า ในงานนี้ได้รวบรวมแบรนด์ดังจากทั่วโลกกว่า 180 แบรนด์มาจัดแสดงคอลเล็กชั่นใหม่ รวมทั้งรุ่นหายาก เพื่อให้ลูกค้าคนไทยได้สัมผัส รวมมูลค่ากว่า 5 พันล้านบาท โดยคาดหวังยอดขายภายในงานประมาณ 600 ล้านบาท โดยงานนี้ใช้งบทางการตลาดถึง 50 ล้านบาท
ทั้งนี้ ยอดขายนาฬิกาในห้างเซ็นทรัลในช่วง ม.ค.-ก.ค. 2557 ได้รับผลกระทบจากสถานการณ์ทางการเมืองในประเทศ แต่เชื่อมั่นว่าการจัดงานนี้จะส่งผลต่อยอดขายที่เติบโตขึ้น 10% เนื่องจาก ปัจจุบันมีกลุ่มผู้รักนาฬิการอคอยคอลเล็กชั่นใหม่ ที่จัดขึ้นในงานนี้ทุกปี อีกทั้งภาษีนำเข้านาฬิกาในเมืองไทยมีเพียง 5% อีกทั้งยังมีสิทธิประโยชน์อื่นๆ อีกมากมาย ทำให้การตัดสินใจซื้อนาฬิกาในประเทศ ยังคงได้รับความนิยม