ตลาดรองเท้าลำลองคึกคัก เจ้าแม่รองเท้าแตะนำเข้าแบรนด์ใหม่ “ไพซ์” จากอาร์เจนติน่า หวังพิชิตยอดขายตามฮาวายานาสจากบราซิล มั่นใจคนไทยมีกำลังซื้อเพิ่ม รอปลายปีนักท่องเที่ยวฟื้น
นางสาววันอาสาฬ ทีปังกร ผู้จัดการทั่วไป บริษัท แบร์ ฟิท จำกัด ผู้นำเข้าและจัดจำหน่ายรองเท้า ฮาวายานาส (Havaiannas) จากประเทศบราซิล เปิดเผย “สยามธุรกิจ” ว่า หลังจากการเปิดตัวรองเท้าฮาวายานาสในประเทศไทย ได้รับการตอบรับอย่างดี ปัจจุบันมีจุดขาย 5 แห่งในห้างสรรพสินค้า และในคิงเพาเวอร์ 3 แห่ง
ทั้งนี้ รองเท้าฮาวายานาส จาก บราซิล เป็นรองเท้าแตะที่มียอดขายถึง 220 ล้านคู่ในปี 2556 โดยตลาดในประเทศไทย มียอดขาย 100,000 คู่ในปีที่ผ่านมา ปัจจัยความสำเร็จมาจากเป็นรองเท้าที่มีทั้งคุณสมบัติของยางที่ทนทานสวมใส่สบาย และมีความเป็นแฟชั่น เนื่องจากมีลวดลายให้เลือกหลากหลาย วางจำหน่ายในราคา 700-10,000 บาท อีกทั้งจะมีสินค้าลิมิเต็ดเอดิชั่นทุกปี โดยปีนี้จะเปิดตัวลิมิเต็ดเอดิชั่นในเดือนพฤศจิกายน ในราคา 8,900 บาท จำนวน 200 คู่
ปัจจุบันรองเท้าฮาวายานาสในประเทศไทย มีลูกค้าทั้งคนไทยและนักท่องเที่ยวต่างชาติในสัดส่วน 50:50 และแม้ว่าปีนี้ปริมาณนัก ท่องเที่ยวจะลดลงไปมาก แต่ตลาดคนไทยก็เติบโตมาก ทั้งนี้ยอดขายของฮาวายานาสในประเทศไทย ตั้งแต่เดือนมกราคม-มิถุนายน 2557 เติบโตถึง 40% จึงคาดว่าในปีนี้ยอดขายของฮาวายานาสจะยังคงเติบโต และสร้างยอดขายได้ 120,000 คู่ตามเป้าหมาย โดยหวังว่าช่วงปลายปีตลาดนักท่องเที่ยวจะกลับมาคึกคักอีกครั้ง
ล่าสุด บริษัทได้มองเห็นโอกาสทางการตลาดสำหรับรองเท้าลำลอง จึงได้เปิดตัวรองเท้า “Paez” (ไพซ์) แบรนด์รองเท้าแตะจากประเทศ อาร์เจนติน่า ที่ดัดแปลงคำเรียกมาจากภาษาสเปนว่า “Pais” ที่หมายถึงครอบครัว “Paez” (ไพซ์) เป็นแบรนด์ที่แสดงออกถึงความสัมพันธ์ ระหว่างครอบครัว เพื่อนฝูง เน้นย้ำ ถึงความรัก มิตรภาพความสุขในการใช้ชีวิต อันเป็นวัฒนธรรมและไลฟ์สไตล์ในการดำเนินชีวิตแบบ อาร์เจนติน่า ซึ่งสอดคล้องกับวิถีของ คนไทย
แบรนด์ “Paez” (ไพซ์) ได้ ก่อตั้งขึ้นเมื่อเดือนมีนาคม ปีพ.ศ. 2549 ในเมืองบัวโนสไอเรส ประเทศ อาร์เจนติน่า ด้วยแรงบันดาลใจหลัก คือ การนำเอา “ESPADRILLE” หรือรองเท้าแตะพื้นเมืองแถบอเมริกาใต้มาออกแบบและประยุกต์ให้เข้ากับยุคสมัย โดยเพิ่มดีไซน์ สีสัน แฟชั่นและสไตล์นำออกจำหน่ายในตลาดโลก และก้าวสู่การเป็นหนึ่งใน แฟชั่นไอคอนใหม่ของผู้คนที่มีไลฟ์สไตล์ในรูปแบบ Simple, Twist and Fun โดยมีราคา 1,450-2,000 บาท
สำหรับไพซ์ในประเทศไทย เริ่มเปิดตัวแล้วในช็อปของฮาวา- ยานาส ส่วนรูปแบบการสื่อสารการตลาดจะใช้ Content Marketing หรือการนำเสนอเรื่องราวของแบรนด์ ในแง่มุมต่างๆ โดยเฉพาะแรงบันดาล ใจจากที่มาของแบรนด์เพื่อสร้างการจดจำแก่ลูกค้า โดยคงความเป็น สินค้าที่มาพร้อมกับคุณสมบัติการใช้งานที่สวมสบายและความหลากหลายของแฟชั่น คาดหวังว่าจะสร้างยอดขายให้กับบริษัทได้ในสัดส่วน 20% จากยอดขายทั้งหมด
สำหรับตลาดรวมแบรนด์นำเข้ารองเท้าลำลองในประเทศไทย ยังคงเติบโตได้ดี เนื่องจากคนไทยมีกำลังซื้อมากขึ้น และให้ความสำคัญกับการแต่งกาย รวมทั้งให้ความสำคัญกับการเลือกรองเท้าแตะหรือรองเท้าลำลอง ซึ่งต่างจากในอดีตที่คนไทยจะใส่รองเท้าแตะในเวลาอยู่บ้านเท่านั้น แต่ปัจจุบันการเดินทางท่องเที่ยวหรือออกไปพักผ่อน หย่อนใจในห้างสรรพสินค้า ก็เลือกรองเท้าแตะที่มีสไตล์ ดังจะเห็นความ คึกคักของแบรนด์รองเท้าแตะหรือรองเท้าลำลองที่เปิดตัวขึ้นมากในช่วง 3-5 ปีที่ผ่านมา