ท้องฟ้าโปร่งอีกครั้ง!! “สยามธุรกิจแชนแนล” บอกลาจอดำ เดินหน้าลุยเต็มสูบ เมื่อ กสทช.ไฟเขียวโร่ ให้ออนแอร์ได้ตามปกติ พร้อมปรับสู่ระบบ “บอกรับสมาชิก” ตามข้อกำหนด สร้างทีวีดาวเทียมโฉมใหม่ เป็นทีวีธุรกิจ ข่าวสารและวาไรตี้ เปิดช่องเดียวได้ทุกรส ครบเนื้อหา
+ จัดระเบียบเพิ่มคุณภาพ เปลี่ยนระบบแต่ดูฟรีเหมือนเดิม
นายศุภโชค โอภาสะคุณ ผู้อำนวยการสถานีโทรทัศน์ดาวเทียม สยามธุรกิจ แชนแนล กล่าวว่า ทางช่องเข้าใจความตั้งใจของกสทช. ที่ต้องการสร้างระบบเพื่อควบคุมคุณภาพของช่องรายการทีวีดาวเทียมให้เป็นไปตามมาตรฐานทั้งด้านโฆษณาและเนื้อหารายการ จึงต้องมีการจัดระเบียบใหม่
แม้ตามข้อกำหนดใหม่ของกสทช.จะกำหนดให้ ช่องทีวีดาวเทียมทั้งหมดต้องเข้าสู่ระบบบอกรับสมาชิกจึงจะออกอากาศได้ แต่ในทางปฏิบัติไม่ได้หมายความว่าจะต้องมีการจัดลงทะเบียนทำรายชื่อผู้ชมของแต่ละช่องหรือต้องมีการเก็บค่าสมาชิกแต่อย่างใด ก็ยังดูฟรีเช่นเดิม
ระบบบอกรับสมาชิกในที่นี้เป็นเรื่องทางเทคนิคที่แทบไม่เกี่ยวข้องกับผู้ชมเลย โดยเจ้าของแพลตฟอร์ม เช่น PSI, RS, แกรมมี่และอื่นๆ จะต้องเข้ารหัสสัญญาณดาวเทียมของตนก่อนที่จะส่งสัญญาณออกไปให้ผู้ชมได้รับชม พร้อมกับส่งกุญแจถอดรหัสไปยังกล่องรับสัญญาณของตนผ่านระบบ OTA
ด้วยวิธีนี้เท่ากับว่าเจ้าของแพลตฟอร์มสามารถเปิดหรือปิดสัญญาณของแต่ละช่องได้ ซึ่งแตกต่างจากระบบ Free to Air เดิมที่ไม่สามารถควบคุมอะไร ได้เลย เพราะผู้ชมสามารถจูนสัญญาณของแต่ละช่องได้ด้วยตนเอง
+ คืนจอได้ไร้ปัญหา ควง “คู่ค้า-เอเจนซี” เดินหน้า
สำหรับช่องสยามธุรกิจ แชนแนลนั้น นายศุภโชค อธิบายว่า หลังจากถูกระงับการออกอากาศทางช่องได้เร่งดำเนินการชี้แจงไปยังกสทช.ถึงเนื้อหารายการและจุดยืนของช่องที่เน้นนำเสนอข่าวสารอย่างเป็นกลางและสาระทางธุรกิจเป็นหลัก รวมถึงประสานงานกับพันธมิตรผู้ให้บริการแพลตฟอร์มรายต่างๆ ในเรื่องการเข้ารหัสสัญญาณ ส่งผลให้ได้รับอนุญาตให้ออกอากาศหลังจากจอดำเพียง 1 เดือน
โดยหลังจากได้รับอนุญาตทางช่องได้เร่งประชาสัมพันธ์วิธีการรับชมไปยังกลุ่มผู้ชมผ่านช่องทางต่างๆ ทั้ง sms, เว็บไซต์, เฟซบุ๊กและหนังสือพิมพ์ ในขณะเดียวกันก็ต้องทำความเข้าใจกับเอเจนซีเพื่อคืนความเชื่อมั่นในการซื้อเวลาโฆษณากับทางช่อง
ในส่วนของผลกระทบเชิงธุรกิจ ได้มีการทำ ความเข้าใจกับคู่ค้าทั้งด้านเวลาโฆษณาและรายการจากภายนอก ซึ่งแต่ละฝ่ายต่างเข้าใจในความจำเป็นของสถานการณ์ ทางด้านสถานีดาวเทียมไทยคมได้ตกลงให้มีการชดเชยค่าเช่าสัญญาณหลังจากการต่อสัญญาในปีต่อไป
+ ก้าวต่อไปคือคุณภาพ เนื้อหาคือหัวใจ
ด้านทิศทางในอนาคต นายศุภโชค กล่าวว่า อุปสรรคสำคัญของธุรกิจทีวีดาวเทียมต่อจากนี้คือ ทีวีดิจิตอล ซึ่งมีเม็ดเงินลงทุนสูงกว่าผู้ประกอบการทีวีดาวเทียมอย่างเห็นได้ชัด ทำให้มีโอกาสที่จะดึงรายการคุณภาพสูงไปไว้ในช่องของตนได้มากกว่า
อย่างไรก็ตาม ทีวีดาวเทียมเองยังมีข้อได้เปรียบในฐานะผู้เล่นเดิมอยู่นั่นคือ ฐานผู้ชมที่แต่ละช่องได้สร้างเอาไว้แล้ว และความครอบคลุมทั่วประเทศ ซึ่งผู้ชมเหล่านี้จะยังอยู่กับทีวีดาวเทียมต่อไปอีกระยะหนึ่ง ดังนั้นผู้ประกอบการทีวีดาวเทียมจะต้องใช้ช่วงเวลานี้ปรับกลยุทธ์เพื่อรับมือกับทีวีดิจิตอลเพื่อรักษาฐานลูกค้าเหล่านี้เอาไว้รวมถึงดึงผู้ชมใหม่ๆ เข้ามาเพิ่ม
นายศุภโชค อธิบายว่า กลยุทธ์ของสยามธุรกิจ แชนแนล หลังจากนี้จะเน้นการปรับเนื้อหาให้มีความเข้มข้นยิ่งขึ้น โดยนอกจากรายการที่ผลิตเองแล้วยังมีรายการจากพันธมิตร เช่น ข่าวต้นชั่วโมงจากทางช่อง 3, รายการ OTOP ขายดี SME ขายรวย รวมถึงสารคดีและรายการท่องเที่ยว อีกด้วย
นอกจากนี้ จะมีการปรับรายการให้สอดคล้องกับกิจกรรมของช่อง เช่น สยามธุรกิจสัญจร มากขึ้นรวมถึงเน้นการทำมัลติมีเดีย
ในปัจจุบันทางช่องมีสัดส่วนรายการที่ผลิตเอง 70% รายการจากพันธมิตร 30% ซึ่งในอนาคตมีแผนที่จะเพิ่มสัดส่วนของรายการจากพันธมิตรให้มากขึ้น โดยจะเน้นรายการประเภทวาไรตี้และรายการบันเทิงเชิงข่าว เพื่อเน้นย้ำจุดยืนหลักของช่อง คือ การทำให้ผู้ชมได้รับความรู้เชิงธุรกิจ, ข่าวสารและสาระบันเทิง
+ สร้างพันธมิตรลุยสู้ศึก “ดิจิตอล”
จากแรงกดดันที่ต้องแข่งขันกับทีวีดิจิตอล ได้ส่งผลให้เกิดความเคลื่อนไหวของกลุ่มผู้ประกอบการทีวีดาวเทียมเพื่อหาทางรับมือ ซึ่งนายศุภโชค เปิดเผยว่า ในช่วงปลายปี 2557 นี้ กลุ่มผู้ประกอบการทีวีดาวเทียมจะมีการประสานความร่วมมือกันในด้านต่างๆ เช่น การทำเวิร์ก ช็อป, การประชา-สัมพันธ์และการเจรจาแลกเปลี่ยนคอนเทนต์ระหว่างกัน
ความร่วมมือนี้น่าจะช่วยให้ช่องดาวเทียมแต่ละช่องมีความแข็งแกร่งทั้งด้านคอนเทนต์และโครงสร้างธุรกิจมากยิ่งขึ้น ซึ่งจะช่วยให้สามารถแข่งขันกับทีวีดิจิตอลได้อย่างมีประสิทธิภาพ