ด้วยวิถีชีวิตของคนรุ่นใหม่ ที่ดื่มกาแฟในชีวิตประจำวันมากขึ้น ส่งผลให้ตลาดกาแฟสำเร็จรูป (Instant Coffee) เป็นตลาดที่ใหญ่ ที่มีมูลค่าถึง 2.6 หมื่นล้านบาท และมีศักยภาพอย่างมาก โดยมีการเติบโตมากกว่า 10% ต่อปี เนสกาแฟเป็นแบรนด์จากสวิตเซอร์แลนด์ที่มีความแข็งเป็นอย่างมากในตลาดกาแฟสำเร็จรูป เนื่องจากเป็นแบรนด์ที่อยู่ในตลาดมาถึง 75 ปี และมีการพัฒนาผลิตภัณฑ์ที่หลากหลายทั้งรูปแบบของกาแฟผงสำเร็จรูปและกาแฟแบบ 3 in 1 รวมทั้งกิจกรรมทางการตลาด อย่างต่อเนื่อง
ล่าสุด “เนสกาแฟ” โดย บริษัท เนสท์เล่ (ไทย) จำกัด ประกาศ เดินหน้าก้าวสำคัญในการพลิกโฉมแบรนด์ครั้งสำคัญตามนโยบาย ทั่วโลก เพื่อเสริมแกร่งแบรนด์ ต่อยอด ความสำเร็จด้วยภาพลักษณ์ที่ ทันสมัย ไม่หยุดนิ่ง รวมถึงยกระดับประสบการณ์การดื่มกาแฟของ ผู้บริโภคแบบ “ทุกที่ทุกเวลา” ทั้งในบ้านและนอกบ้าน
นายคริสโตฟ สเติร์น ผู้อำนวยการบริหารหน่วยธุรกิจกาแฟและครีมเทียม บริษัท เนสท์เล่ (ไทย) จำกัด เปิดเผยว่า เนสกาแฟ ทำตลาดในประเทศไทยมากว่า 30 ปี และครองความเป็น ผู้นำได้อย่างแข็งแกร่งระดับสากล จากผลสำรวจพบว่า มีคนดื่มเนส กาแฟถึง 5,500 ถ้วยในทุกๆ วินาทีทั่วโลก
สำหรับการพลิกโฉมแบรนด์ระดับโลก เนสกาแฟได้เปิดตัวแคมเปญ “Life Possibilities. Start Now.” ชูแนวคิด “ชีวิตเต็มไปด้วยโอกาสแค่เริ่ม” เพื่อเสริมแกร่งผู้นำตลาดของเนสกาแฟ แบรนด์กาแฟยอดนิยมของไทยและคนทั่วโลก ด้วยงบประมาณสนับสนุนกว่า 400 ล้านบาท
ด้านนางพัทนัย เหลืองตระกูล ผู้จัดการฝ่ายการตลาดกลุ่มผลิตภัณฑ์กาแฟปรุงสำเร็จ บริษัท เนสท์เล่ (ไทย) จำกัด กล่าวว่า จากการศึกษาเชิงลึกเกี่ยวกับความต้องการของผู้บริโภคเป้าหมาย คือคนทำงานรุ่นใหม่ที่มีไลฟ์สไตล์อินเทรนด์ พบว่า ผู้บริโภคกลุ่มนี้ต้องการการยอมรับในสังคม และมีความคิดเป็นของตนเอง จึงมองหาสิ่งที่ช่วยจุดประกายความคิด เปิดตา เปิดใจเสมอ เพื่อช่วยในการตัดสินใจทำสิ่งต่างๆ ในชีวิต
เนสกาแฟจึงได้วางแผนสร้างกระแสเนสกาแฟถ้วยโปรดด้วยการเปิดตัว “เนสกาแฟ ป๊อบ อัพ คาเฟ่” 100 จุดทั่วประเทศ ถือเป็นครั้งแรกในวงการกาแฟผงสำเร็จรูปของไทย เพื่อสามารถเข้าถึงผู้บริโภค และให้สามารถลิ้มลองความแปลกใหม่ และมีประสบการณ์กับเนส กาแฟในรูปแบบใหม่ ตั้งแต่วันนี้ถึง 12 สิงหาคมนี้ พร้อมกันนี้เนสกาแฟยังได้แนะนำสัญลักษณ์ (โลโก้) ใหม่ ของเนสกาแฟทั่วโลกซึ่งเปิดตัวในกว่า 180 ประเทศทั่วโลก
สัญลักษณ์ใหม่ดังกล่าวเพิ่มความโค้งมนลงของตัวอักษรที่ประกอบเป็นชื่อแบรนด์ เพื่อสื่อถึงความโดดเด่น เท่ ทันสมัย และไม่หยุดนิ่ง แต่ยังคงความแข็งแกร่งของแบรนด์ในด้านของคุณภาพ รสชาติกลมกล่อมและกลิ่นอันหอมกรุ่นของเนสกาแฟไว้ รวมถึงเพิ่มความชัดเจนของเครื่องหมาย “อั๊ก-ซอง” ลงบนตัวอักษร e ตัวสุดท้าย เพื่อเป็นสัญลักษณ์ของการจุดประกายแรงบันดาลใจ