นายกฤษดา กมลวารินทร์ทิพย์ ผู้อำนวยการฝ่ายการตลาด บริษัท เพอร์ นอต ริคาร์ด (ประเทศไทย) จำกัด เปิดเผยว่า ตลาดวอดก้านำเข้าในภูมิภาคเอเชีย ถือว่ายังมีอัตราการเติบโตทางธุรกิจที่ต่อเนื่องในระยะเวลา 2-3 ปีที่ผ่านมา สำหรับในประเทศไทยการแข่งขันของตลาดวอดก้านำเข้ามีการแข่งขันสูงเป็นที่น่าจับตามอง โดยในช่วง 3 ไตรมาสที่ผ่านมาของปีนี้ แบรนด์แอบโซลูท (ABSOLUT VODKA) มีอัตราการเติบโตต่อเนื่อง ซึ่งยังคงครองแชมป์ ตลาดกลุ่มผลิตภัณฑ์พรีเมี่ยมวอดก้าในไทย ด้วยยอดขายอันดับหนึ่งในช่องทาง ธุรกิจค้าปลีกสมัยใหม่ และครองความเป็นเจ้าตลาดในกลุ่มวอดก้ากลิ่นผลไม้
ดังนั้น เพื่อตอกย้ำความเป็นผู้นำของแบรนด์ "แอบโซลูท วอดก้า" จึงได้สร้างปรากฏการณ์มาร์เก็ตติ้งมูฟเมนต์ครั้งใหญ่และครั้งสำคัญทั่วโลก กับการปฏิวัติภาพลักษณ์แบรนด์ใหม่สู่ตลาด โดยได้มีการปรับเปลี่ยนอัตลักษณ์แบรนด์ให้มีความชัดเจนในเชิงสร้างสรรค์ ซึ่งจะสื่อและเน้นให้ภาพรวมของแบรนด์ดูทันสมัยมากขึ้น ภายใต้แนวคิด "TRANSFORM TODAY" เพื่อบ่งชี้ความเป็นผลิตภัณฑ์ คุณภาพระดับพรีเมี่ยม และผสานเข้ากันได้ดีกับบุคลิกลักษณะของกลุ่มลูกค้าเป้าหมายทั่วโลก ซึ่งเป็นกลุ่มคนทำงานยุคใหม่
บริษัทได้เดินหน้าขานรับนโยบายดังกล่าว พร้อมเดินเกมรุกตลาด อัดกิจกรรมการตลาดที่น่าสนใจที่มีแบบฉบับและคาแร็กเตอร์เฉพาะของแอบโซลูทวอดก้า โดยจะสื่อถึงภาพลักษณ์แบรนด์ใหม่และผสมผสานเรื่องราวของศิลปะ แฟชั่นและดนตรี ตามแบบฉบับของแบรนด์ตั้งแต่ช่วงปลายปี 2556 ต่อเนื่องไปตลอดปี 2557
ทั้งนี้คาดหวังว่าจากการปฏิวัติภาพลักษณ์แบรนด์ใหม่ในรอบ 30 ปี และเดินเกมรุกตลาดอย่างต่อเนื่อง ด้วยการเปิดตัวผลิตภัณฑ์รุ่นลิมิเต็ดเอ็ดดิชั่น พร้อมอัดกิจกรรมการตลาดที่เป็นเอกลักษณ์และน่าสนใจ ตลอดปีของเราจะส่งผลให้ยอดผลประกอบการทางธุรกิจของแอบโซลูทวอดก้า เติบโตต่อเนื่องกว่า 16% ครองแชมป์ตลาดวอดก้านำเข้าไว้อย่างต่อเนื่อง
ด้านนางสาวจรัสพรรณ ศรีสวัสดิ์ ผู้อำนวยการฝ่ายผลิตภัณฑ์ บริษัท เพอร์นอต ริคาร์ด (ประเทศไทย) จำกัด กล่าวว่า ในช่วงปลายปีนี้ต่อเนื่องไปตลอดปีหน้า แอลโซลูทจะยึดแนวคิดใหม่ของแบรนด์คือ "TRANSFORM TODAY" และนำมาปรับใช้ให้เข้ากับการพัฒนาผลิตภัณฑ์ รวมทั้งความคิดสร้าง สรรค์ในการจัดกิจกรรมทางการตลาด เพื่อเพิ่มมูลค่าให้กับผลิตภัณฑ์ ในฐานะที่เป็นผลิตภัณฑ์คุณภาพระดับพรีเมี่ยมที่คนทั่วโลกไว้วางใจ
โดยมีแผนที่จะเปิดตัว 2 ผลิตภัณฑ์ใหม่ รุ่นลิมิเต็ดเอ็ดดิชั่น ในไทยคือ "แอบโซลูท ไวด์ ที" วอดก้าลิมิเต็ดเอ็ดดิชั่นกลิ่นชาผสมผลไม้ วางจำหน่ายเฉพาะที่ 7-11 ทุกสาขาทั่วประเทศ ในช่วงเดือนพฤศจิกายน 2556 และ "แอบโซลูทออริจินัลลิตี้" วอดก้ารุ่นลิมิเต็ดเอ็ดดิชั่น ที่บ่งชี้ภาพลักษณ์ใหม่ของแบรนด์ด้วยการผสานงานดีไซน์ขวดแก้ววอดก้าคุณภาพเยี่ยมจากสวีเดน โดยใช้นวัตกรรมการผลิตขวดที่สามารถผสมหยดโคบอลท์สีน้ำเงิน ณ อุณหภูมิสูง 1,100 องศาเซลเซียส ผลิตขึ้นเพียง 4,000,000 ขวด โดยมีซีเรียลนัมเบอร์ทุกขวดและจัดจำหน่ายใน 100 ประเทศทั่วโลก สำหรับในประเทศไทยจะพร้อมวางจำหน่ายในเดือนธันวาคม 2556 เพียง 10,000 ขวดเท่านั้น