ผู้ชายยุคนี้มีการดูแลตัวเองมากกว่าที่ผ่านมาอย่างเห็นได้ชัด โดยเฉพาะกลุ่มสินค้าด้านความงาม ซึ่งปูพื้นฐานตลาดนี้มานานนับสิบปี พร้อมกับภาพการแข่งขันที่เข้มข้นขึ้นทุกปี
"ยูนิลีเวอร์" ระบุว่า ตลาดผลิตภัณฑ์ส่วนบุคคล ของผู้ชายมีมูลค่าสูงถึง 6,390 ล้านบาทต่อปีมีอัตราการเติบโต 15%
โดยตลาดผลิตภัณฑ์เพื่อผิวหน้าเป็นตลาดที่ใหญ่ที่สุดในเชิงมูลค่าของกลุ่มผลิตภัณฑ์เพื่อผู้ชายทั้งหมดด้วยสัดส่วน 46% ตามมาด้วยตลาดผลิตภัณฑ์ดูแลใต้วงแขน 30% และตลาดผลิตภัณฑ์ดูแลเส้นผม 14% สำหรับในภาพรวมผลิตภัณฑ์ดูแลผิวเป็นกลุ่มสินค้าที่มีอัตราการเติบโตสูงถึง 16% ต่อปี
ล่าสุดยูนิลีเวอร์ได้มีการเปิดตัว "พอนด์ส เมน เอ็นเนอร์จี้ ชาร์จ ออลอินวัน" พร้อมเปิดตัว มาริโอ้ เมาเร่อ ในฐานะแบรนด์แอมบาสเดอร์ เป็นการประกาศบุกตลาดความงามของผู้ชายที่ท้าชนกับแบรนด์ที่อยู่ในตลาดอย่าง นีเวีย, ลอรีอัล หรือการ์นิเย่
+ ผู้ชายก็ชอบครีมอาบน้ำ
นางสาววันดี วงศ์บุญสิน รองผู้จัดการบริหาร ธุรกิจสหพัฒน์ ผลิตภัณฑ์ส่วนบุคคล บริษัท ไลอ้อน (ประเทศไทย) จำกัด กล่าวว่า บริษัทได้คาดการณ์ มูลค่าตลาดครีมอาบน้ำสิ้นปี 2556 รวม 4.8 พันล้านบาท แบ่งเป็นกลุ่มความงาม 56% สุขภาพ 19% เด็ก 15% ผู้ชาย 7% และล้างมือ 3%
โดยตลาดผู้ชายมีการเติบโตมากที่สุดด้วยการเติบโต 35% จากปี 2555 ซึ่งคาดว่าสัดส่วนมูลค่าครีมอาบน้ำชายอาจจะสามารถเพิ่มขึ้นเป็น 10% ในปี 2557
สาเหตุที่ตลาดครีมอาบน้ำชายมีการเติบโตสูงมาจาก 2 ปัจจัยหลัก ปัจจัยแรกในปี 2554-2555 แบรนด์โพรเทคส์ (Protex) ได้วางตลาดสินค้าใหม่ในกลุ่มครีมอาบน้ำสำหรับผู้ชาย ทำให้ตลาดมีความตื่นตัวเป็นพิเศษจนมีการเติบโตถึง 72%
อย่างไรก็ตาม แม้จะมีการเติบโตสูงที่สุดของกลุ่มครีมอาบน้ำ แต่เมื่อเทียบปีต่อปีแล้วตลาดผู้ชายมีการเติบโตลดลง อันเนื่องมาจากผู้บริโภคชายที่ยังใช้ครีมอาบน้ำแบบทั่วไปเริ่มลดจำนวนลงแล้ว หลังจากส่วนใหญ่ถูกกระตุ้นให้เปลี่ยนมาใช้ครีมอาบน้ำสำหรับผู้ชาย
ด้านกำลังซื้อของผู้บริโภคเพศชาย นางสาววันดี กล่าวว่า ผู้บริโภคเพศชายในปัจจุบันต้องการผลิตภัณฑ์สำหรับตนเองมากขึ้น ประกอบกับช่องทางการจำหน่ายและประเภทของสินค้าที่เพิ่มขึ้นในตลาดช่วยให้กำลังซื้อของผู้บริโภคเพศชายสูงขึ้นตามไปด้วย
นอกจากนี้ ยังได้รับปัจจัยหนุนจากห้างร้านต่างๆ อีกด้วย โดยในห้างสรรพสินค้าและร้านสุขภาพความงามเริ่มมีการแยกมุมของผลิตภัณฑ์สำหรับผู้ชายโดยเฉพาะขึ้นจึงช่วยกระตุ้นกำลังซื้อได้อีกทางหนึ่ง
ความต้องการผลิตภัณฑ์สำหรับตนเองของผู้บริโภคเพศชาย ส่วนหนึ่งเป็นผลมาจากกลยุทธ์ที่แบรนด์ต่างๆ ใช้ในตลาดนี้ด้วยเช่นกัน โดยกลยุทธ์หลัก คือ การชี้ให้เห็นถึงประโยชน์ที่จะได้รับจากการใช้ครีมอาบน้ำสำหรับผู้ชาย ซึ่งจะมีประเด็นหลัก ที่เรื่องระงับกลิ่นกายและกลิ่นของผลิตภัณฑ์ที่ต้องเหมาะสมกับผู้ชาย
อีกกลยุทธ์หนึ่งที่บริษัทใช้ คือ เชื่อมโยงผลิตภัณฑ์กับกิจกรรมที่ผู้ชายชื่นชอบอย่างการออกกำลังกาย โดยจะมีทั้งการทำกิจกรรม เช่น Letžs walk by Shokubutsu For Men และการแจกตัวอย่างสินค้าในสถานที่ออกกำลังกายต่างๆ
โดยปัจจัยแข่งขันที่สำคัญอยู่ที่คุณสมบัติที่ชัดเจน การใช้สื่อ โปรโมชั่น ณ จุดขาย และในส่วนผลิตภัณฑ์สำหรับผู้ชาย รูปแบบแพ็กเกจเป็นอีกหนึ่งปัจจัยสำคัญซึ่งจะต้องมีรูปแบบและสีสันที่ช่วยให้ผู้ชายเลือกซื้อได้ง่าย เช่น สีดำ เป็นต้น
+ ผู้ชายก็ชอบแฟชั่น
ในส่วนของธุรกิจนิตยสาร ในปีนี้ "โพสต์ อินเตอร์เนชั่นแนล มีเดีย" ได้ซื้อลิขสิทธิ์นิตยสาร ELLE MEN มาผลิตเป็นนิตยสารไลฟ์สไตล์เพื่อผู้ชายฉบับภาษาไทย
นายนรินท์ ผลานุรักษา บรรณาธิการบริหาร นิตยสารแอลเมน ประเทศไทย กล่าวว่า ปัจจุบันตลาดสินค้าสำหรับผู้ชายมีการเติบโตต่อเนื่องในช่วง 3-4 ปีที่ผ่านมา ซึ่งบริษัทเองได้มีการทำโฟกัสกรุ๊ปผู้อ่านเป็นเวลากว่า 1 ปี จนพบว่า เนื้อหาที่กลุ่มผู้อ่านชายต้องการ คือ แฟชั่นและไลฟ์สไตล์
"กลุ่มผู้ชายอายุ 25-35 ปี จะเป็นกลุ่มที่มีการ ทำกิจกรรมมากกว่าคนรุ่นก่อน โดยมีการติดตามรูปแบบไลฟ์สไตล์จากต่างประเทศ อย่างไรก็ตามผู้ชายก็ไม่ชอบอ่านเนื้อหาที่ยาวมากเกินไป"
ตลาดนิตยสารสำหรับผู้ชาย มีการตื่นตัวมาก ขึ้นจากเมื่อ 2 ปีก่อน ซึ่งเป็นผลมาจาก 2 ปัจจัย คือ ผู้ชายมีความต้องการดูแลตัวเองมากขึ้นจึงต้องการแหล่งข้อมูลที่เกี่ยวข้อง ในขณะเดียวกัน ผู้ผลิตสินค้าสำหรับผู้ชายเองก็ต้องการพื้นที่สำหรับสื่อสารไปยังผู้บริโภค ซึ่งนิตยสารเป็นหนึ่งในช่องทางที่เข้าถึงผู้บริโภคได้ตรงกลุ่ม
+ หน้าใหม่จับผู้ชายอีกเพียบ
นายศุภวุฒิ ไชยประสิทธิ์กุล ผู้จัดการใหญ่สินค้าซูเปอร์มาร์เก็ต บริษัท เดอะมอลล์กรุ๊ป จำกัด เปิดเผยว่า ตลาดความงามในกลุ่มผู้ชายทั้งในส่วน ของเคาน์เตอร์แบรนด์และแบรนด์โดยทั่วไป มีอัตราการเติบโตมากกว่าผลิตภัณฑ์ความงามมากกว่ากลุ่มผู้หญิง เนื่องจากมีแบรนด์เข้ามาทำตลาด มากขึ้น ขณะที่ฐานตลาดยังน้อยกว่ากลุ่มผู้หญิง และเป็นตลาดที่ยังเติบโตได้อีกมาก
ด้านนางสาวธีรนุช บูรพาสมบูรณ์ ผู้จัดการฝ่ายขาย บริษัท เอฌ็องซ์ จำกัด เปิดเผยว่า บริษัทเป็นผู้จัดจำหน่ายผลิตภัณฑ์เวชสำอางจากเกาหลีทั้งหญิงและชาย โดยมีแบรนด์หลักอย่าง "RJK" ซึ่งเป็นแบรนด์ที่ปรับมาจาก "โรจูคิส" (Rojukiss) เพื่อวางแผนการขยายตลาดในอาเซียน โดยบริษัทแม่ในประเทศเกาหลีจะใช้ประเทศไทยเป็นผู้ทำตลาด หนึ่งในแนวทางการพัฒนาผลิตภัณฑ์คือ การนำเสนอสินค้าสำหรับผู้ชาย โดยนำเสนอเซรั่ม กระชับรูขุมขนบนผิวหน้าของผู้ชาย ถือเป็นตลาดที่ยังไม่มีผู้เล่นในตลาดมากนัก เนื่องจากแบรนด์ทั่วไปจะเน้นไปที่โฟมล้างหน้า ผลิตภัณฑ์ระงับกลิ่นกาย หรือสบู่เหลว โดยจะชูผลิตภัณฑ์ที่ผลิตในเกาหลีและประสิทธิภาพของเวชสำอางเป็นจุดขาย
ทั้งนี้ RJK มีสัดส่วนรายได้ประมาณ 60% จากยอดขายรวม 200 ล้านบาทในปีที่ผ่านมา และคาดว่ารายได้จะเติบโตเป็น 350 ล้านบาทในปีนี้
ขณะที่รายงานข่าวจาก บริษัท ไบเออร์ สด๊อรฟ (ประเทศไทย) จำกัด ซึ่งมีแบรนด์นีเวียบุกตลาดผลิตภัณฑ์ผู้ชายมานาน ล่าสุดได้เปิดตัวผลิตภัณฑ์ "เซรั่มโฟม" โฟมล้างหน้าสำหรับผู้ชาย ที่ใช้บำรุงและล้างหน้าไปพร้อมๆ กัน เพื่อเอาใจกลุ่ม ผู้ชายที่ไม่ชอบขั้นตอนในการดูแลผิวที่ยุ่งยาก
จึงกล่าวได้ว่า ตลาดแฟชั่นและความงามของหนุ่มๆ มีแนวโน้มเติบโตได้อีกมาก แม้จะยังเติบโตไม่เท่าตลาดความงามของสาวๆ แต่ก็เป็นทิศทางที่น่าสนใจ ดังที่แบรนด์ต่างๆ ได้เทใจให้ในตอนนี้