หลังจากที่ปล่อยให้น้องใหม่อย่าง "ซันโว" และ "ซินเนอร์จี้" สร้างสีสันในตลาดเครื่องดื่มเกลือแร่ได้สักพัก เจ้า ตลาดอย่าง "สปอนเซอร์" ก็ไม่รอช้า ได้พัฒนาผลิตภัณฑ์ใหม่ออกสู่ตลาด นั่นคือ สปอนเซอร์ พลัสบี ผสมวิตามินบี 12 ออกมา เพื่อตอบสนองความต้องการ ของลูกค้าที่หลากหลายขึ้น ซึ่งเริ่มวางจำหน่ายตั้งแต่เมื่อ 2 เดือนที่แล้วในช่องทางเซเว่น อีเลฟเว่น และการเปิดตัวกระป๋องรูปแบบใหม่ นั่นคือ "SLEEK CAN"
ทั้งนี้ การที่มีผู้เล่นรายใหม่เข้ามา นั่นเป็นเพราะเดิมในตลาดมีผู้เล่นเพียงไม่กี่ราย อาทิ สปอนเซอร์ และเอ็มสปอร์ต โดยเมื่อปลายปีที่ผ่านมาก็ได้มีแบรนด์ "ซินเนอร์จี้" เข้ามาในตลาด ตามมาด้วย "ซันโว" ของค่ายสิงห์ ซึ่งล้วนแต่ทำตลาด เครื่องดื่ม และมีดิสทริบิวเตอร์อยู่แล้ว เป็นการแตกไลน์ใหม่เข้ามา โดยส่วนใหญ่ จะเล่นกันเรื่องราคา
นายสานิต หวังวิชา ผู้จัดการฝ่ายการตลาด เครื่องดื่มเกลือแร่สปอนเซอร์ บริษัท เครื่องดื่มกระทิงแดง จำกัด เปิดเผยว่า สำหรับ "SLEEK CAN" ถือเป็น นวัตกรรมของบรรจุภัณฑ์ประเภทกระป๋องแบบใหม่ล่าสุด และถือเป็นเจ้าแรกในประเทศไทย รวมถึงเอเชียตะวันออกเฉียงใต้ เพื่อรองรับกลุ่มเป้าหมายผู้บริโภคหนุ่มสาวรุ่นใหม่
ทั้งนี้ ได้ร่วมกับบริษัท ไทยเบฟเวอ เรจแคน จำกัด ซึ่งเป็นบริษัทเกี่ยวกับแพ็กเกจจิ้ง เพื่อลดการใช้อะลูมิเนียมน้อยลงกว่าเดิม เมื่อเทียบกับกระป๋องที่มีปริมาตรเท่ากัน จากการลดความหนาของอะลูมิเนียมที่นำมาใช้ผลิตฝากระป๋อง ซึ่งช่วยลดขยะที่เกิดจากอะลูมิเนียมได้ และสามารถนำมารีไซเคิลได้ 100%
นอกจากนี้ เพื่อขยายฐานไปยังกลุ่ม ลูกค้าใหม่ๆ มากขึ้น จึงได้เจาะกลุ่มนักปั่นจักรยาน เนื่องจากมองว่าจักรยานเป็นไลฟ์สไตล์มากกว่ากีฬา จึงได้จัดกิจกรรมท้านักปั่นทั่วประเทศร่วมปั่นจักรยานทางไกลจากกรุงเทพฯถึงหัวหิน และกิจกรรมประกวดงานศิลปะเชิงสร้าง สรรค์จากกระป๋องสปอนเซอร์ สลีค แคน ภายใต้งบกว่า 10 ล้านบาท ในการกระตุ้น การรับรู้ของผู้บริโภค จากงบการตลาดรวมทั้งปีของสปอนเซอร์ 500 ล้านบาท
"ด้วยมีผู้เล่นรายใหม่ๆ เข้ามาในตลาดมากขึ้น จึงต้องมีการปรับกลยุทธ์บ้าง แม้ว่าสปอนเซอร์จะครองส่วนแบ่งถึง 80% ก็ตาม ทั้งการปรับดีไซน์ และเล่นเรื่องไลฟ์สไตล์ เพราะผู้บริโภคให้ความสำคัญกับการขี่จักรยานมากขึ้น เริ่มเห็นภาพชัดเจนขึ้นใน 3 ปีนี้"
แต่ทั้งนี้ฟุตบอลก็ยังเกาะอยู่ เพราะเป็นกลุ่มเป้าหมายหลัก ทำให้ปีนี้สปอนเซอร์ยังเข้าไปสนับสนุนไทยพรีเมียร์ลีก
แม้ว่าจะมีการปรับเปลี่ยนบรรจุภัณฑ์และดีไซน์ใหม่ แต่ยังคงขนาดบรรจุ 325 ซีซี และคงราคาเดิมไว้เท่าเดิม คือ ราคา 12 บาท สำหรับบรรจุภัณฑ์เดิมจะค่อยๆ เฟดออกไปจากตลาด
สำหรับตลาดเครื่องดื่มเกลือแร่ มูลค่า 4,400 ล้านบาท โดย 90% จะเป็น ขวดแก้ว ที่เหลืออีก 10% จะเป็นแบบกระป๋อง ซึ่งมีแต่สปอนเซอร์เจ้าเดียวที่ทำแบบกระป๋อง ส่วนใหญ่จะเป็นแบบขวดแก้วและขวดเพ็ต โดยปีนี้ถือเป็นปีแรกที่ตลาดเติบโตไม่ถึง 2 หลัก เพราะภาวะเศรษฐกิจเป็นหลัก
อย่างไรก็ตาม ด้วยปีนี้ภาวะเศรษฐกิจที่ไม่ค่อยดีนัก ส่งผลต่อสปอนเซอร์เช่น กัน เพราะตั้งเป้าหมายไว้ที่ 12% แต่ได้มาเพียง 9% เท่านั้น ซึ่งไม่เป็นไปตามเป้าหมายที่วางไว้ โดยคาดว่าในปีหน้าจะมีแบรนด์ใหม่ๆ เข้ามาในตลาดอีก แต่ไม่รู้กี่แบรนด์ ซึ่งตอนนี้มี 100Plus ของค่ายเอฟแอนด์เอ็นเข้ามาทำตลาด