นางราตรี สกุลตันติเมธา กรรมการผู้จัดการ บริษัท คิมเบอร์ลี่ย์-คล๊าค ประเทศไทย จำกัด เปิดเผยว่า ในปีหน้าบริษัทมีแผนรุกตลาดผลิตภัณฑ์กระดาษทิชชู่ ด้วยยุทธศาสตร์การบริหารธุรกิจสู่ความเติบโตอย่างยั่งยืน เพื่อเตรียมความพร้อมก่อนเข้าสู่ประชาคมอาเซียน และเพื่อตอบโจทย์ความ ต้องการของผู้บริโภคในการใช้งานประเภทต่างๆ ของผลิตภัณฑ์ ภายใต้กลยุทธ์เชิงรุกใหม่ทั้งหมด
ทั้งนี้ ประกอบด้วยการเตรียมความพร้อมด้านบุคลากร ด้านการลงทุน ที่ได้ทุ่มงบประมาณการลงทุนอย่างต่อเนื่องในช่วงหลายปีที่ผ่านมา เพื่อรองรับการขยายตลาดขนาดใหญ่พร้อมแข่งขันในระดับภูมิภาค โดยกำหนดแผนและยุทธศาสตร์การดำเนิน ธุรกิจ เพื่อยกระดับองค์กรสู่ความยั่งยืน
นอกจากนี้ ยังได้วางกลยุทธ์การ เพิ่มความถี่ อัตราการบริโภค และต่อยอดขยายฐานผู้บริโภคให้เป็นไปอย่างกว้างขวาง โดยการสร้างแบรนด์ พัฒนาผลิตภัณฑ์ใหม่สู่ตลาดต่อเนื่อง และขยายช่องทางจำหน่ายครอบคลุมทุกกลุ่มเป้าหมาย โดยใช้ความได้เปรียบใน ฐานะผู้นำนวัตกรรมผลิตภัณฑ์ และฐานผู้บริโภค มุ่งเน้นการวิจัย และศึกษา พฤติกรรมผู้บริโภค
การก้าวสู่ประชาคมเศรษฐกิจอาเซียนในปี 2558 ได้สร้างการเปลี่ยน แปลงครั้งใหญ่ในภาคธุรกิจ และอุตสาหกรรมกระดาษ ประกอบด้วยการแข่งขันด้านต้นทุนการผลิต การแข่งขันด้านการตลาด ช่องทางการจำหน่าย รูปแบบการสื่อสารกับผู้บริโภค ตลาดการบริโภคที่เปลี่ยนแปลงเร็ว การแข่งขันการพัฒนาผลิตภัณฑ์ ที่ให้ความ สำคัญในการสร้างสรรค์นวัตกรรมใหม่ออกสู่ตลาด
"กฎระเบียบการค้าใหม่ของโลก และในเอเชีย กำลังผลักดันให้ธุรกิจใน ยุคใหม่ก้าวสู่การเปลี่ยนแปลง ทั้งด้านสิ่งแวดล้อม วิกฤติพลังงาน ธุรกิจ สีเขียว และการพัฒนาองค์กรแบบยั่งยืน ทำให้บริษัทต้องปรับตัวเพื่อรับมือกับการเปลี่ยนแปลงตลอดระยะเวลาหลายปีที่ผ่านมา"
สำหรับตลาดรวมของผลิตภัณฑ์ กระดาษทิชชู่ปีนี้ ยังมีแนวโน้มเติบโตอย่างต่อเนื่อง โดยในปัจจุบันตลาดกระดาษทิชชู่มีมูลค่าตลาด 5,550 ล้าน บาท คิมเบอร์ลี่ย์-คล๊าค เป็นผู้นำตลาดด้วยส่วนแบ่ง 46% และคาดว่าในอีก 2 ปีข้างหน้าหลังการเปิดเออีซีแล้ว ตลาดรวมของภูมิภาคจะมีการขยายตัวมาก เมื่อเทียบกับในอดีตที่ผ่าน มา ประมาณไม่น้อยกว่า 5-6% ต่อปี และสิ้นปีนี้จะปิดยอขายที่ 3,000 ล้าน บาท โดยมาจากลูกค้าทั่วไป 60% และ ลูกค้าสถาบัน 40%