ในประเทศไทยตลาดชุดชั้นในมีมูลค่ากว่า 1.2 หมื่นล้านบาท เป็นอีกตลาดที่แข่งขันสูง ทั้งในด้านราคา นวัตกรรม และแฟชั่น พร้อมทั้งการเข้ามาของแบรนด์ใหม่ๆ
ก่อนหน้านี้ตลาดชุดชั้นในเมืองไทยแข่งขันกันมากในเรื่องของการเพิ่มความมั่นใจจากขนาดของ หน้าอกที่อวบอิ่ม มาถึงปีนี้ เป็นเวลาของการฟาดฟันกันของกลุ่มกระชับสัดส่วน เพิ่มความโค้งเว้าของรูปร่าง และให้ความเนียนเรียบไร้ร่องรอยเมื่อมองจากภายนอก เป็นสินค้าที่อยู่ในกลุ่มลูกค้าที่มีกำลังซื้อเป็นหลัก เนื่องจากเป็นสินค้าที่มีราคาสูงกว่า 1,000 บาท แตกต่างจากกลุ่มชุดชั้นในธรรมดา เป็นเท่าตัว
ไม่นานมานี้ บริษัท เป๊ปโป้ แฟชั่น กรุ๊ป จำกัด ผู้นำเข้าแบรนด์แฟชั่นระดับโลกอย่าง เกส (Guess) และ แมงโก้ (Mango) เปิดตัวแบรนด์ "สแปงซ์" (Spanx) ชุดกระชับสัดส่วนสัญชาติอเมริกาอันดับ 1 ของโลก ที่วางจำหน่ายแล้วใน 40 ประเทศทั่วโลก หวังเจาะกลุ่มตลาดพรีเมี่ยมโดยเฉพาะ ซึ่งสินค้ามีราคาประมาณ 1,490-3,990 บาท พร้อมตั้งเป้ายอดขาย 20 ล้านบาท ภายในมกราคม 2557 หรือ 6 เดือน หลังจากการวางตลาด โดยเริ่มวางจำหน่ายในสยามพารากอน และดิเอ็มโพเรียม ก่อนที่จะขยาย ไปยังศูนย์การค้าชั้นนำอื่นๆ พร้อมทั้งแผนการเปิดตัวสินค้าใหม่ในปีหน้า
นางยัสมิน เรืองเลิศบุตร กรรมการ บริษัท เป๊ปโป้ แฟชั่น กรุ๊ป จำกัด เปิดเผยว่า สแปงซ์คิดค้นโดย "เซรา เบลคลีย์" เจ้าของธุรกิจระดับพันล้านที่อายุน้อยที่สุด ซึ่งจัดอันดับโดยนิตยสารฟอร์บส์ เมื่อปี 2555 จุดเด่นของสแปงซ์ คือ ความเป็นชุดกระชับ สัดส่วนหรือที่เรียกว่า "เชปแวร์" ที่มีบุคคลผู้มีชื่อเสียงในวงการฮอลลีวูดให้การยอมรับ อาทิ บียอนเซ่, เจนนิเฟอร์ โลเปซ, รีฮันนา, มาดอนน่า, เฟอร์กี้, เคต แบลนเช็ต, คิม คาร์เดเชียน และเบลค ไลฟ์ลี่
ล่าสุด "สแกนเดิล" (Scandale) แบรนด์ชุดชั้นในกระชับสัดส่วนสุดหรูนำเข้าจากประเทศฝรั่งเศส ประกาศบุกตลาดไทย แต่ผู้นำเข้าและทำตลาดไม่ใช่ใครที่ไหน ก็คือหนึ่งในผู้นำตลาดชุดชั้นในในบ้านเรา อย่าง "ซาบีน่า"
นายอมรเทพ อสีปัญญา ผู้อำนวยการสายงานกลยุทธ์และพัฒนาธุรกิจ บริษัท ซาบีน่า จำกัด (มหาชน) (SABINA) เปิดเผยว่า แนวโน้มการเติบโตของตลาดชุดชั้นในกระชับสัดส่วนในไทย ซึ่งเป็นไปในทิศทางเดียวกับตลาดยุโรปและอเมริกา ที่เติบโตอย่างมาก และพบว่า ตลาดชุดชั้นในกระชับสัดส่วนมีแนวโน้มกว้างขึ้น เนื่องจากกลุ่มลูกค้าที่สวมใส่ชุดชั้นในกระชับสัดส่วนขยายไปยังกลุ่มคนที่มีอายุน้อยลง มาสู่กลุ่มสาววัยทำงานที่มีอายุ 30 ปีขึ้นไป ซึ่งเป็นกลุ่มที่มีความต้องการชุดชั้นในที่เข้ามาช่วยทำให้รูปร่างตัวเองดูดี และมักหาตัวช่วยที่ง่ายและรวดเร็ว รวมถึงมีพฤติกรรมการเลือกสวมใส่ชุดชั้นในกระชับสัดส่วนในชีวิตประจำวันมากขึ้น จากเดิมที่มักเลือกสวมใส่ในโอกาสพิเศษเท่านั้น
ในขณะนี้ตลาดชุดชั้นในกระชับสัดส่วน ขยายทั้งกลุ่มเป้าหมายและความถี่ในการใช้งาน เมื่อตลาด มีแนวโน้มเติบโต บริษัทจึงมองหาแบรนด์ที่จะเข้ามาทำตลาดดังกล่าว ซึ่งการตัดสินใจเลือกแบรนด์ "สแกนเดิล" เนื่องจากเป็นแบรนด์ที่มีความเชี่ยวชาญในกลุ่มชุดชั้นในกระชับสัดส่วน ตั้งแต่ ปีค.ศ.1932 ซึ่งยาวนานกว่า 81 ปีแล้ว ด้วยประสบการณ์และความเชี่ยวชาญที่ยาวนานเช่นนี้ จึงมั่นใจได้ ในเรื่องแพตเทิร์นการสวมใส่ที่ช่วยกระชับรูปร่าง ในขณะเดียวกันก็ยังสวมใส่สบาย ซึ่งถือเป็นจุดแข็งของสินค้า นอกจากนี้ การมีต้นกำเนิดจากประเทศฝรั่งเศส ทำให้รูปแบบของสินค้ามีความ สวยงาม คลาสสิก และหรูหราในสไตล์สาวปารีเซียง ซึ่งถือเป็นจุดเด่นของสินค้าที่แตกต่างจากแบรนด์อื่นๆ ในท้องตลาด
ในช่วงเปิดตัวจะแนะนำสแกนเดิล 2 คอลเล็กชั่น ได้แก่ Harmonie Collection (ฮาโมนี คอลเล็กชั่น) ที่มีให้เลือก 8 รุ่น และซีรีน คอลเล็กชั่น (Sirene Collection) ที่มีให้เลือกจำนวน 13 รุ่น วางจำหน่าย ในราคาตั้งแต่ 1,250-2,950 บาท ผ่านช่องทางขายในห้างสรรพสินค้าชั้นนำ
สำหรับกลุ่มเป้าหมายของสแกนเดิล คือ กลุ่มผู้บริหาร รวมถึงสาววัยทำงานที่มีอายุตั้งแต่ 30 ปีขึ้นไป ที่มีความพร้อมในการเลือกซื้อสินค้าชุดชั้นในราคาระดับบน หรือมีราคาตั้งแต่ 1,000 บาทขึ้นไป
ทั้งนี้ สแกนเดิล จะเป็นทางเลือกใหม่ให้แก่ลูกค้าที่ต้องการชุดชั้นในกระชับสัดส่วนที่มีดีไซน์สวยหรู สวมใส่สบาย เสริมสร้างบุคลิกภาพรูปร่างให้มีความโดดเด่น และจะช่วยกระตุ้นให้ลูกค้ากลุ่มผู้บริหารและสาวทำงานอายุ 30 ปีขึ้นไปที่มีกำลังซื้อสูง ปรับเปลี่ยนพฤติกรรมหันมาสวมใส่ชุดชั้นในกระชับสัดส่วนในชีวิตประจำวันมากขึ้น ซึ่งจะส่งผลดีต่อการเติบโตของตลาดและยอดขายชุดชั้นใน "สแกนเดิล" ซึ่งตั้งเป้าว่า สิ้นปีนี้จะสามารถทำยอดขายได้ 20 ล้านบาท
สำหรับช่องทางการจำหน่าย จะเริ่มวางตลาด ในห้างสรรพสินค้าชั้นนำ 12 แห่ง อาทิ พารากอน ดีพาร์ทเม้นท์สโตร์ ศูนย์การค้าดิเอ็มโพเรียม เดอะ มอลล์บางกะปิ ศูนย์การค้าเซ็ลทรัลเวิลด์ เซ็นทรัลชิดลม เซ็นทรัลลาดพร้าว โรบินสันพระราม 9 โรบินสันรัตนาธิเบศร์ โรบินสันแฟชั่นไอส์แลนด์ โรบินสันเชียงใหม่ และโรบินสันอุดรธานี
ทั้งนี้ การนำเข้าแบรนด์จากต่างประเทศ เป็น หนึ่งในกลยุทธ์ของบริษัทหลังจากบริษัทได้ดำเนินธุรกิจผลิตและจำหน่ายชุดชั้นในแบรนด์ "ซาบีน่า" รวมถึงรับจ้างผลิตในลักษณะ OEM มาแล้ว