นายจักรกฤษณ์ กีรติโชคชัยกุล ผู้อำนวยการใหญ่อาวุโส บริหารสินค้าเพาเวอร์มอลล์ (POWER MALL) บริษัท เดอะมอลล์ กรุ๊ป จำกัด เปิดเผยว่า ในช่วง 5 เดือนแรกของปี 2556 ตลาดเครื่องใช้ไฟฟ้าได้รับผลกระทบจากกระแสทีวีดิจิตอลที่ยังไม่ชัดเจนส่งผลให้ผู้บริโภคยังคงชะลอซื้อสินค้าในกลุ่มทีวีออกไป รวมทั้งแบรนด์ต่างๆ ก็ยังชะลอการทำตลาด เนื่องจากยังไม่ทราบความแน่ชัดจากหน่วยงานที่เกี่ยว ข้อง
ดังนั้น ในครึ่งปีแรกตลาดทีวีมีภาวะที่ถดถอยลงถึง 20% แต่ในช่วงไตรมาสที่ 3 นี้ คาดว่าตลาดจะเติบโตดีขึ้น เนื่องจากหลายแบรนด์เตรียมสินค้า เพื่อทำตลาดทีวีดิจิตอลแล้ว โดยคาดว่าตลาดทีวีในช่วงปีหลังจะเติบโตได้อย่างน้อย 50% ทดแทนตลาดที่สูญเสียไปในช่วงครึ่งปีแรก สำหรับตลาดโดยรวมนอกจากทีวีที่ถดถอยไป 20% แล้ว ยังมีส่วนของเครื่องคอมพิวเตอร์แบบตั้งโต๊ะ หรือ พีซ ที่ถดถอย 10% แต่กลุ่มเครื่องใช้ไฟฟ้าภายในบ้านยังเติบโตดี เช่นเดียวกับกลุ่มสมาร์ทโฟนและแท็บเล็ตที่เติบโตประมาณ 30%
สำหรับการเปิดตัวของทีวีดิจิตอลจาก 3 แบรนด์หลัก ประกอบด้วย โซนี่ ซัมซุง และพานาโซนิค จะแนะนำทีวีที่ระบุว่ารองรับสัญญาณดิจิตอลได้ประมาณ 40 รุ่น และมีบางรุ่นที่พร้อมจำหน่ายแล้ว โดยเป็นไปตามการเตรียมความพร้อมของแต่ละแบรนด์ที่พอคาดแนวทางในการระบุรูปแบบของสัญญาณดิจิตอลที่จะใช้ในประเทศไทย เนื่องจากสัญญาณดิจิ ตอลมีหลายรูปแบบให้เลือก แต่ที่คาดว่าจะเลือกใช้ คือ ดิจิตอล DVB-T2
การเปิดตัวทีวีดิจิตอล ที่มีลักษณะของระบบรับสัญญาณภายในตัวเครื่อง เป็นหนึ่งในไฮไลต์ภายในงาน POWER MALL ELECTRONICA SHOWCASE ซึ่งจัดระหว่างวันที่ 26 มิถุนายน -7 กรกฎา คม 2556 ณ ห้องรอยัล พารากอน ฮอลล์ ชั้น 5 สยามพารากอน โดยปีนี้ถือเป็นปีที่มีความพิเศษมากที่สุดในรอบ 7 ปี ด้วยส่วนลดสูงสุด 36% โดยการจัดงานปีที่ผ่านมามอบส่วนลดสูงสุด 29% ทั้งนี้คาดว่าจะเป็นส่วนกระตุ้นกำลังซื้อของลูกค้าระดับกลาง-บน ซึ่งเป็นกลุ่มเป้าหมายหลักของเพาเวอร์มอลล์
ทั้งนี้ การจัดงานดังกล่าวยังเพิ่มแบรนด์ที่ร่วมงานจาก 150 แบรนด์ในปีที่ผ่านมา เป็น 200 แบรนด์ในปีนี้ สำหรับไฮไลต์ที่สำคัญของงาน อาทิ กลุ่มสินค้าเครื่องเสียงไฮเอนด์จากแบรนด์ชั้นนำ 15 แบรนด์ เช่น ลำโพง Tannoy ราคา 2,790,000 บาท และ สมาร์ทโฟน แท็บเล็ต กล้อง เครื่องซักผ้า ที่นำมาเปิดตัวในงานนี้ นอกจากนี้ พื้นที่หน้างานก็ยังมีการทำ Smart Showcase Zone ที่เป็นการประชันกันของแบรนด์ชั้นนำ นำเสนอสินค้าใหม่ล่าสุดสำหรับแฟนพันธุ์แท้สินค้าไอทีโดยเฉพาะ ส่วนทีวีดิจิตอล จะนำมาแสดงให้เห็นประสิทธิภาพของการทำงานในระบบดิจิตอลที่แตกต่างระบบอนาล็อก
นายจักรกฤษณ์ กล่าวว่า ตลาดเครื่องเสียงระดับไฮเอนด์ เป็นกลุ่มที่มีการทำตลาดไม่มากนัก หรือทำตลาดเฉพาะกลุ่ม ขึ้นอยู่กับผู้ได้รับสิทธิ์ในการจัดจำหน่าย ที่ผ่านมาเพาเวอร์มอลล์มีการจำหน่ายสินค้ากลุ่มนี้อยู่แล้ว แต่ปีนี้ มีการมุ่งเน้นมากขึ้นด้วยการเพิ่มแบรนด์เข้ามาทำตลาด และนำเสนอไฮไลต์ในการจัดงานในครั้งนี้ เนื่องจากเล็งเห็นโอกาสว่าเป็นตลาดที่มีผู้เล่นน้อยราย
สำหรับปัจจัยที่ยังน่ากังวลในครึ่งปีหลัง คือ ปัจจัยด้านเศรษฐกิจ โดยเฉพาะเรื่องของภาวะหุ้นตก ซึ่งส่งผลกระทบกับลูกค้าระดับกลาง-บน ที่อาจจะชะลอการจับจ่ายลงไป ส่วนปัจจัยด้านเทคโนโลยี อย่างทีวีดิจิตอล คาดว่าหากตลาดเริ่มต้นมีความชัดเจน แม้จะมาจากฝั่งของผู้ผลิตสินค้า แต่คาดว่าจะทำให้ตลาดเติบโตทดแทนที่ชะลอตัวไปได้
"กล่าวได้ว่า การทำตลาดเครื่องใช้ไฟฟ้าในปีนี้ต้องมีรายละเอียดมากขึ้น อาทิ การจัดโปรโมชั่น เป็นสิ่งที่ไม่ช่วยกระตุ้นให้ตลาดทีวีเติบโตขึ้น เนื่องจากปีนี้ ผู้บริโภคยังชะลอซื้อเพื่อรอความชัดเจนของทีวีดิจิตอล ส่วนสมาร์ทโฟน เป็นกลุ่ม ที่หากมีโปรโมชั่น จะเป็นปัจจัยหลักในการตัดสินใจซื้อสินค้าได้ ดังนั้น การมอบสิทธิพิเศษด้วยส่วนลดสูงสุด 36% ภายในงานนี้ ถือเป็น การช่วยตัดสินใจซื้อต่อสินค้าหลายกลุ่ม ทั้งกลุ่มไอทีและการสื่อสาร รวมทั้งกลุ่มเครื่อง ใช้ไฟฟ้าภายในบ้าน ส่วนทีวีดิจิตอล หากตลาดเริ่มต้นได้ในไตรมาสที่ 3 คาดว่าปลายปีจะมีความคึกคักเป็นอย่างมาก"
นอกจากนั้น งาน POWER MALL ELECTRONICA SHOWCASE ยังจัดรายการพิเศษสำหรับลูกค้าเอ็มการ์ด ที่มีอยู่ 2.5 ล้านรายในปัจจุบัน โดยนำเสนอสิทธิพิเศษให้กับลูกค้าจาก สินค้า 300 ชิ้น ส่วนลูกค้าทั่วไป มีสินค้าราคาพิเศษในจำนวนจำกัดเพื่อนำเสนอขายในแต่ละวัน
บริษัทวางเป้าหมายยอดขายสำหรับงานดังกล่าวไว้ที่ 370 ล้านบาท ส่วนตลาดรวมเครื่องใช้ไฟฟ้าและอุปกรณ์ อิเล็กทรอนิกส์ในปีนี้คาดว่าอยู่ที่ 2.2 แสนล้านบาท เติบโต 6-7% สำหรับยอดขายของเพาเวอร์มอลล์ในครึ่งปีแรก เติบโตประมาณ 3-4% คาดว่าทั้งปีจะเติบโต 5-6% หรือ 1.02 หมื่นล้านบาท