ธุรกิจไอที งัดสารพัดกลยุทธ์ทางการตลาดออกมาใช้ในการสร้างยอดขายช่วงโค้งสุดท้ายของปี 2556 แต่ละค่ายต่างมีแนวทางในการบริหาร จัดการและใช้กิจกรรมการตลาดที่แตกต่างกันออกไป "สปอร์ตมาร์เก็ตติ้ง" เป็นกลยุทธ์ที่หลายค่ายต่างนำมาใช้เป็นกิจกรรม หรือแกนหลักในการทำการตลาด เนื่องจากคนไทยชื่นชอบกีฬาหลายประเภทโดยเฉพาะกีฬายอดนิยมอย่างฟุตบอล บาสเก็ตบอล แบดมินตันและกีฬายอดฮิตล่าสุด วอลเล่ย์บอล
การทำกิจกรรมหรือการตลาดที่อิงกับกีฬาก็ทำได้หลายรูปแบบ บางรายก็จ้าง นักกีฬาที่มีชื่อเสียงมาเป็นพรีเซ็นเตอร์ อาทิ เลอโนโว ว่าจ้าง โคบี้ ไบรอั้น นักบาสเกตบอลชื่อดังจากทีม แอลเอ เลกเกอร์ มาเป็นพรีเซ็นเตอร์ธุรกิจโทรศัพท์มือถือ การเลือกใช้นักกีฬา รวมถึงวิธีการขึ้นอยู่กับเป้าหมายของผู้ประกอบการแต่ละราย อย่างกรณีของเลอโนโว ต้องการสร้างความ เข้มแข็งในตราสินค้าหรือแบรนด์
กิจกรรมการตลาดที่จัดขึ้นโดยอิงกับกีฬา ล้วนต้องการสร้างการรับรู้ในแบรนด์ ต้องการปลูกฝังให้คนมีความคุ้นเคย หลังจากนั้นจะต้องทำให้เกิดความประทับใจต่อกิจกรรมที่จัดขึ้นมาล่าสุด บริษัท โตชิบา ไทยแลนด์ จำกัด ร่วมกับ สโมสรเอสซีจี เมืองทองยูไนเต็ด ทีมลีกชื่อ ดังของไทย จัดกิจกรรมพิเศษ "Football Clinic" ให้เยาวชนอายุระหว่าง 10-15 ปี จำนวน 300 กว่าคน แม้ว่ากิจกรรมนี้จะจัดขึ้นรองรับจำนวนจำกัด จะมีผลต่อตราสินค้าไม่กว้างขวางเหมือนการใช้กิจกรรมรูปแบบอื่นๆ เช่น แผ่นป้ายโฆษณาหรือสื่อทีวี แต่กิจกรรมนี้โตชิบา ทำการหว่านเมล็ดพืชลงไปในใจเด็กหรือเยาวชนให้รักและชื่นชอบแบรนด์โตชิบาเหมือนกับที่ชื่นชอบฟุตบอล
โตชิบาระดมเยาวชน ผู้มีใจรักกีฬา เข้ามาร่วมกิจกรรมคลินิกฟุตบอลในระยะยาวเยาวชนกลุ่มนี้จะเติบโตและกลายเป็นผู้ใหญ่ แม้ว่าโตชิบาจะไม่ได้ออกมาระบุหรือมีเป้าหมายแฝงข้างต้น ผลลัพธ์จากการทำกิจกรรมเบื้องต้นอย่างน้อยทำให้เยาวชนรู้สึกดีต่อแบรนด์สินค้า ส่วนจะชอบหรือรักมากน้อยเท่าใดก็ขึ้นอยู่กับความประทับใจที่เกิดขึ้น กิจกรรมนี้เป็น การทำให้เยาวชนใช้เวลาว่างในช่วงปิดเทอมทำในสิ่งที่ชอบ เพราะโครงการนี้มีเป้าหมายเพื่อพัฒนาทักษะการเล่นฟุตบอลบนพื้นฐาน การฝึกสอนแบบมาตรฐานสากล เพราะมีโค้ชฌอน เซนต์ บิวรี่ เป็นผู้ทำการฝึกสอน
ความประทับใจต่อมาเป็นการที่เยาวชนได้สัมผัสและใกล้ชิดกับนักเตะชื่อดังของไทยพรีเมียร์ลีกตัวอย่างเช่น ดัสกร ทองเหลา, ดานโญ เซียก้า, ฐิติพันธ์ พ่วงจันทร์ และ กัมพล ปฐมอรรฆย์กุล นักเตะแต่ละคนล้วนเป็นนักเตะชั้นนำของทีมสโมสรเอสซีจี เมืองทองยูไนเต็ด แม้ว่าจะฝึกสอนกันที่สนามสิงห์ฟุตบอลปาร์ค เอสซีจี สเตเดี้ยม ซึ่งเป็นสนามหญ้าเทียม ก็ยังช่วยสร้างความประทับใจได้พอสมควร โตชิบาทำกิจกรรมด้านสังคมหรือซีเอสอาร์มายาว นานและต่อเนื่อง มีกิจกรรมหลากหลาย แตกต่างกันออกไป บางกิจกรรมเป็นเรื่องของการอนุรักษ์ บางกิจกรรมเป็นเรื่องศิลปะ
ย้อนกลับมาที่กิจกรรมการตลาดด้วยสปอร์ตมาร์เก็ตติ้ง ผู้ประกอบการอาจไม่จำเป็นต้องใช้งบประมาณจำนวนมากในการดึงเอาทีมฟุตบอลหรือทีมกีฬาชั้นนำระดับโลกมาให้คนไทยดูก็ได้ ทั้งนี้การจัดกิจกรรมขึ้นอยู่กับวิธีการออกแบบและเป้าหมายรวมถึงผลลัพธ์ที่ต้องการว่าแต่ละองค์ กรต้องการอย่างไร โดยเฉพาะกิจกรรมเหล่านี้มีปรับเปลี่ยนได้หลายรูปแบบ รวมถึงมีวิธีการด้วย
การนำสปอร์ตมาร์เก็ตติ้งมาใช้ทำการตลาดต้องทำต่อเนื่อง ถ้ามีกิจกรรมออกมาอย่างสม่ำเสมอ ย่อมทำให้เกิดผลดีต่อองค์กรในด้านภาพลักษณ์แต่แค่ภาพลักษณ์ย่อมไม่ได้เป็นปัจจัยที่ประกันว่า "สินค้า" จะขายดีหรือขายได้ จำเป็นต้องมีองค์ประกอบอื่นๆ อีกหลายชนิดผสมผสานกัน
อย่างไรก็ตาม สปอร์ตมาร์เก็ตติ้ง กลายเป็นกลยุทธ์ยอดนิยมที่ผู้ประกอบการต่างนำมาใช้ในการทำการตลาดมานาน แล้ว และจะเป็นเช่นนี้ต่อไปอีกนาน