นางสาวนาริฐา วิบูลยเสข ผู้จัดการธุรกิจกาแฟปรุงสำเร็จ บริษัท เนสท์เล่ (ไทย) จำกัด กล่าวว่า ตลาดรวมกาแฟในไทยยังมีโอกาสเติบโตได้อีกมาก เนื่องจากอัตราบริโภคกาแฟคนไทยยังน้อย 300 แก้วต่อคนต่อปี ขณะที่ญี่ปุ่นประมาณ 400 แก้ว ส่วนยุโรปเฉลี่ยที่ 600 แก้ว โดยในปีที่ผ่านมาตลาดรวมกาแฟปรุงสำเร็จในไทยมีมูลค่าอยู่ที่ 21,000 ล้านบาท เติบโต 2%แบ่งเป็น กลุ่มกาแฟสำเร็จหรือทรีอินวันราว 16,300 ล้านบาท สัดส่วน 77% และกลุ่มกาแฟชงเองราว 4,700 ล้านบาท สัดส่วน 23% โดยเนสกาแฟ มีการเติบโตมากกว่าตลาดรวม รวมทั้งสามารถทำส่วนแบ่งการตลาดได้เพิ่มมากขึ้น จากก่อนหน้านี้ทิ้งห่างคู่แข่งอันดับ 2 และ 3 มากพอสมควร
อย่างไรก็ตาม ความสำเร็จดังกล่าวมาจากการที่เราได้ทำการตลาดเนสกาแฟเบลนด์แอนด์บรูอย่างหนักในปีที่ผ่านมา ไม่ว่าจะเป็นการออกสินค้าใหม่ เช่นกาแฟโนซูการ์ ,อเมริกาโนหรือกาแฟดำ ที่เป็นการสร้างพฤติกรรมการชงกาแฟเย็นดื่มเองในบ้าน อีกทั้งการจัดกิจกรรมทางการตลาดต่าง ๆ จำนวนมาก จึงส่งผลให้เนสกาแฟในประเทศไทยมียอดขายและเติบโตมากที่สุดในกลุ่มเนสกาแฟทั่วโลก แซงหน้าฟิลิปินส์ที่อยู่เบอร์ 1 และ จีน อันดับที่2 ซึ่งก่อนหน้านี้ไทยอยู่อันดับที่ 3 โดยปีที่ผ่านมาถือว่าเนสกาแฟเป็นกลุ่มธุรกิจที่สร้างรายได้อันดับ1ให้กับเนสท์เล่ จนส่งผลให้ประเทศอื่นได้เข้ามาศึกษากลยุทธ์ทางการตลาดของเราในไทยเพื่อลองนำไปประยุกต์ใช้ทำในประเทศตัวเองเพื่อผลักดันการเติบโต อาทิ ประเทจีน ฟิลิปินส์ มาเลเซีย เป็นต้น
ล่าสุด นี้ในโอกาสที่จะเข้าสู่เทศกาลวันตรุษจีน บริษัทจึงได้ทุ่มงบการตลาดราว 200 ล้านบาท จัดแคมเปญ “ ชงโชครับตรุษจีนสไตล์อินเตอร์แอคทีฟ” เจาะกลุ่มผู้บริโภคชาวไทยในหลากหลายช่องทางเป็นครั้งแรกในประเทศไทย โดยมุ่งสร้างสรรค์ประสบการณ์เสริมมงคลสุดล้ำครบวงจรด้วยเทคโนโลยีเออาร์ ประกอบด้วย โปรโมชั่นยิ่งใหญ่แห่งปีที่มาพร้อมกับผลิตภัณฑ์เนสกาแฟ เบลนด์ แอนด์ บรู ในบรรจุภัณฑ์ดีไซน์ตรุษจีนที่เป็นลิมิเต็ดเอดิชั่น คอลเลคชั่นแก้วมงคลเนสกาแฟพร้อมคำมงคลจีน สื่อประชาสัมพันธ์ ณ จุดขาย สื่อโฆษณาในรถไฟฟ้า MRT เนสกาแฟฮับทุกสาขา พร้อมด้วย 8 จุดมงคลที่ MRT สถานีวัดมังกร
“ในปีนี้ เนสกาแฟ เบลนด์ แอนด์ บรู จะเดินหน้าจัดกิจกรรมทางการตลาดอย่างต่อเรื่องเพื่อนำประสบการณ์อินเตอร์แอคทีฟเข้าถึงผู้บริโภคในวงกว้างต่อยอดจากความสำเร็จของ MRT สถานีวัดมังกร การใช้เทคโนโลยีเออาร์สุดล้ำ ทำให้เราสามารถยกระดับประสบการณ์กับผู้บริโภคไปอีกขั้น ด้วยการใช้กลยุทธ์ “เอ็กซ์พีเรียนเชียล มาร์เก็ตติ้ง” นำเสนอประสบการณ์ใหม่ของแคมเปญ ชงโชครับตรุษจีนสไตล์อินเตอร์แอคทีฟ ครั้งแรกในประเทศไทย ให้เข้าถึงคอกาแฟทั่วประเทศ”
นอกจากนี้ คอกาแฟยังสามารถลุ้นโชคอีกต่อได้กับโปรโมชั่นเนสกาแฟ โชคทองสะท้านฟ้า รวยทุกสัปดาห์กว่า 10 ล้าน ด้วยการสะสมซองเปล่า เนสกาแฟ เบลนด์ แอนด์ บรู หรือ เนสกาแฟ อเมริกาโน่ รสใดก็ได้ 5 ซอง แล้วส่งมาลุ้นโชคทองคำรวมมูลค่ากว่า 10 ล้านบาท อีกทั้ง ร่วมลุ้นรางวัลที่ 1 แก้วลายมังกรทองหนัก 100 บาท มูลค่ากว่า 2 ล้านบาท พร้อมลุ้นรางวัลทุกสัปดาห์ สร้อยคอพร้อมจี้ทองคำหนัก 1 บาท แจกสัปดาห์ละ 35 รางวัล รวม 350 รางวัล ตั้งแต่วันนี้ – 31 มีนาคม 2563
ทั้งนี้ ผู้บริโภคยังสามารถร่วมสนุกกับกิจกรรมสะสมแต้มเออาร์ เพื่อลุ้นแลกของรางวัลมากมาย เพียงกดแอด LINE NESCAFE Official Account และลงทะเบียนเป็นสมาชิกเนสกาแฟเพื่อเข้าร่วมกิจกรรม จากนั้น ใช้แอปพลิเคชัน Recallเก็บภาพเออาร์ตามจุดต่างๆ ไม่ว่าจะเป็น บรรจุภัณฑ์เนสกาแฟ เบลนด์ แอนด์ บรู ดีไซน์ตรุษจีน แก้วมงคลเนสกาแฟ สื่อประชาสัมพันธ์ ณ จุดขาย สื่อโฆษณาในรถไฟฟ้า MRT และ 8 จุดมงคลใน MRT สถานีวัดมังกร และอัพโหลดรูปเออาร์เข้าไปในหน้ากิจกรรมของเนสกาแฟ เบลนด์ แอนด์ บรู เพื่อสะสมแต้มให้ครบตามเงื่อนไข เพื่อแลกรับของรางวัลลายจีนลิมิเต็ดเอดิชั่นของยูน ปัณพัท โดยกิจกรรมมีขึ้นระหว่างวันที่ 1 มกราคมจนถึง 29 กุมภาพันธ์ 2563 นอกจากนี้ ยังเปิดให้ดาวน์โหลด LINE สติ๊กเกอร์รูปโป๊ปและเจมส์ฟรีพร้อมกันวันที่ 14 มกราคมนี้เป็นต้นไป อย่าลืมกดแอด LINE NESCAFE Official Account
