นายกัมปนาท มานะธัญญา รองกรรมการผู้จัดการ บริษัท เจียเม้งมาร์เก็ตติ้ง จำกัด ผู้ผลิต และจำหน่ายข้าวแบรนด์ “ข้าวหงษ์ทอง” กล่าวว่า ในช่วง 2 ปีที่ผ่านมาราคาข้าวเปลือกขยับสูงขึ้นเกือบ 30-40%  ที่ราคาข้าวหอมมะลิตันละ 18,000 -20,000 บาท  ทำให้ต้นทุนข้าวเพิ่มขึ้นตามสภาวะตลาด  ส่งผลต่อราคาขายปลีกข้าวหอมมะลิบรรจุถุง ราคาเฉลี่ย 230-250 บาทต่อขนาด 5 กก.  ราคาข้าวหอมเกรดรองอยู่ที่ 170-200 บาท ผู้บริโภคจึงหันมาซื้อข้าวหอมเกรดรองมากขึ้น  ซึ่งสอดคล้องกับตัวเลขสัดส่วนการขายของข้าวสารบรรจุถุงเดือน ม.ค.-มิ.ย. ปี 2562

“จากสภาพเศรษฐกิจของประเทศที่มีปัญหาเรื่องค่าครองชีพสูง ในขณะที่รายได้ลดลง หรือไม่เพิ่มขึ้น  ทำให้กระทบกับกำลังซื้อของผู้บริโภค ส่งผลต่อพฤติกรรมการเลือกซื้อข้าวที่ผู้บริโภคเลือกซื้อข้าวเกรดรอง ราคาไม่เกิน 200 บาทต่อถุงเพิ่มขึ้น  จึงทำให้ข้าวหอมมะลิมีการเติบโตเล็กน้อย เราเล็งเห็นสถานการณ์ดังกล่าว  จึงมีสินค้าใหม่วางจำหน่ายในปีนี้คือ ข้าวหอมคัดพิเศษ  เป็นข้าวหอมผสมกินอร่อย  หุงขึ้นหม้อมากกว่า 2 เท่า  ได้รับการตอบรับจากผู้บริโภคดีเช่นกัน “

สำหรับตลาดรวมข้าวถุง แบ่งเป็นกลุ่มข้าวหอมมะลิ 55% แต่โตน่อยสดที่ 8%, กลุ่มข้าวหอมเกรดรอง 26% แต่โตมากสุดคือ 33%, กลุ่มข้าวขาว 13% โตรองลงมาคือ 30% และ กลุ่มข้าวสุขภาพ 6% เติบโต 29% ทั้งนี้ สัดส่วนรายได้ของบริษัทฯแบ่งตามกลุ่มข้าวคือ ข้าวหอมมะลิ สัดส่วน 70% (เดิมมากถึง 90%), ข้าวเกรดรอง สัดส่วน 15%, ข้าวขาว สัดส่วน 5% และ ข้าวคุณภาพ สัดส่วน 10% แต่เติบโต 100% สัดส่วนรายได้จาก 5%เพิ่มเป็น 10% แล้ว

ล่าสุด ได้ออกสินค้าใหม่ในกลุ่มข้าวนาหยอด ข้าวหอมมะลิใหม่ต้นฤดู รุ่น Limited Edition วางจำหน่ายทั้งห้างสรรพสินค้าและออนไลน์ โดยเปิดตัวแคมเปญเมื่อวันที่ 11:11 ด้วยยอดขายเพียงวันเดียว 12,000 ถุง และเป้าหมายของแคมเปญเฉพาะช่วงเดือน พ.ย.-ธ.ค. ด้วยยอดขาย 600,000 ถุง และออกหนังโฆษณาทางออนไลน์ “เพียงคำเดียว” เพื่อสร้างการรับรู้และโปรโมทแบรนด์ด้วย

ทั้งนี้ ในปี2562 นี้ บริษัทตั้งเป้าหมายรายได้รวมในประเทศไว้ที่ 2,200 ล้านบาท โต 5% จากปีที่แล้ว โดยลดเป้าหมายจากเดิมลงมาที่จะทำได้ 2,300 ล้านบาท ส่วนทั้งบริษัทฯรวมส่งออกด้วยคาดว่าจะทำได้ประมาณ 5,500 ล้านบาท ส่วนปี 2563 ข้าวหงษ์ทองวางเป้าหมายยอดขายในไทยประมาณ 2,500 ล้านบาท โดยเติบโตจากช่องทางการจัดจำหน่ายเดิมหรือ Offline 10% และช่องทางออนไลน์เติบโต 300% ซึ่งเราจัดจำหน่ายทุก Market Place ขณะนี้เป็นที่ 1 ในการขายข้าวถุงทางออนไลน์ทั้งจาก Shoppee และ Lazada

“จากยอดขายเดือน มกราคม - กันยายน ปี 62  เมื่อเทียบกับปีที่ผ่านมา ยังมียอดขาย Volume +4% และยอดขาย Value +5%  สัดส่วนการขายข้าวหอมมะลิมากที่สุด แต่ยอดขายลดลง แต่ที่ทำได้ดีมากคือข้าวหอมเกรดรองเติบโต 73%  และข้าวสุขภาพเติบโต 160% ทั้งจากข้าวไรซ์เบอร์รี่  และสินค้าใหม่ข้าวกล้องหอม100% ขนาด 5 กก. และยังได้วางแผนแคมเปญข้าวหอมมะลิใหม่ต้นฤดู Limited Edition นี้จะสามารถผลักดันเป้าหมายการเติบโตเท่าตัวตามที่ได้ตั้งเป้าไว้”