นางลัดดาวรรณ เลิศวศิน ผู้จัดการอาวุโสฝ่ายการตลาด เครื่องดื่มเป๊ปซี่ บริษัท เป๊ปซี่โค เซอร์วิสเซส เอเชีย จำกัด กล่าวว่า หลังจากที่เราได้เปิดตัว ‘เป๊ปซี่แมกซ์เทสต์ กลิ่นราสเบอร์รี’ เมื่อช่วงต้นปีที่ผ่านมา ซึ่งได้รับเสียงตอบรับที่ดีจากผู้บริโภค จนทำให้ตลาดโคล่ากลุ่มไม่มีน้ำตาลเติบโตกว่า 50%1 ในช่วงครึ่งปีแรก ซึ่งเป๊ปซี่สามารถสร้างความเติบโตได้สูงกว่าตลาด และยังเป็นเครื่องดื่มไม่มีน้ำตาลที่ขายดีเป็นอันดับหนึ่งในร้านสะดวกซื้ออีกด้วย

ล่าสุด เราได้ทำการพัฒนาสูตรของ ‘เป๊ปซี่ กลิ่นไลม์’ ซึ่งเป็นรสชาติยอดนิยมจากการสำรวจความคิดเห็นทั้งผู้บริโภคคนไทย และผู้บริโภคในภูมิภาคเอเชียแปซิฟิก เพราะนอกจากจะเป็นรสชาติที่โดนใจแล้ว ยังมีภาพลักษณ์ของการดื่มคู่กับมื้ออาหารที่อร่อย โดย ‘เป๊ปซี่ กลิ่นไลม์’ ภายใต้คอนเซ็ปต์ ‘เป๊ปซี่กลิ่นไลม์…ซ่าฟินกลิ่นไลม์’ ยังถูกพัฒนาขึ้นให้สอดรับเทรนด์สุขภาพของผู้บริโภคยุคใหม่ที่หันมาใส่ใจสุขภาพมากขึ้นด้วยสูตรน้ำตาล 7 กรัมต่อ 100 มิลลิลิตร ทั้งนี้จากการวิจัยกลุ่มตัวอย่างทั้งในกรุงเทพฯ และต่างจังหวัดพบว่า 94% ของกลุ่มตัวอย่างชื่นชอบ ‘เป๊ปซี่ กลิ่นไลม์’ และ 90% ต้องการซื้อเพื่อบริโภค

โดยบริษัทได้ทุ่มงบราว 250 ล้านบาท เปิดตัวและทำตลาด‘เป๊ปซี่ กลิ่นไลม์’ เพื่อดันยอดขานให้โตในช่วงไตรมาสสุดท้ายของปีนี้ ผ่านแผนกิจกรรมการตลาด แบบครบวงจร 360 องศา ครอบคลุมทั้งออฟไลน์และออนไลน์ ตลอดจนสื่อสนับสนุนต่างๆ อาทิ สื่อและกิจกรรมบนดิจิทัลแพลตฟอร์ม สื่อ ณ จุดขายและในร้านค้า รวมทั้งมีการใช้สื่อโฆษณานอกบ้านแบบ Tailor-Made  ต่างๆ และ จัดเดินสายคาราวาน 30 จังหวัดทั่วไทย เสิร์ฟ “เป๊ปซี่ กลิ่นไลม์” ให้คนไทยได้ชิมฟรีกว่า 1.5 ล้านเสิร์ฟ นอกจากนี้เป๊ปซี่ยังได้นำเทคโนโลยีเข้ามาใช้ร่วมกับการแจกผลิตภัณฑ์ตัวอย่างผ่านตู้อินเตอร์แอคทีฟ เวนดิ้งแมชชีน พร้อมเพิ่มความสนุกให้ได้ลุ้นรับโปรโมชั่นต่างๆ มากมาย โดยจะติดตั้ง ณ จุดแลนด์มาร์คต่างๆ และจะเริ่มประเดิมที่แรก ณ ศูนย์การค้าสยามสแควร์วัน บริเวณทางเชื่อมรถไฟฟ้าบีทีเอส เป็นต้น

“ บริษัทมั่นใจว่าจุดเด่นของผลิตภัณฑ์ใหม่ “เป๊ปซี่ กลิ่นไลม์” ที่ช่วยเพิ่มรสชาติให้กับทุกมื้ออาหาร ควบคู่ไปกับการจัดแคมเปญการตลาดและกิจกรรมส่งเสริมการขายที่ครอบคลุม จะสามารถผลักดันยอดขายในปีนี้ให้สูงขึ้นกว่าปีที่ผ่านมาได้ และ การเติมพอร์ตผลิตภัณฑ์ของเราในครั้งนี้จะเขย่าตลาดน้ำดำ มูลค่า 35,000 ล้านบาท ให้สะเทือนได้อย่างแน่นอน”