เสน่หาในเงินตราสกุลหยวนของจีน นับวันจะยิ่งร้อนแรงหนักข้อยิ่งขึ้น กระทั่งบรรดาเจ้าของสินค้ายี่ห้อดังสายพันธุ์ "ซูเปอร์แบรนด์" ทั้งหลายต้องกระวีกระวาดรุกเข้าไปเปิดร้าน เอาอกเอาใจเหล่าอาตี๋อาหมวยกระเป๋าหนักกันถึง ในบ้าน

อานุภาพแห่งกำลังซื้อของนักช็อปชาวจีนตอนนี้เป็นที่ยอมรับในความเป็นอันดับหนึ่งของโลกไปเรียบร้อยแล้ว โดยพิสูจน์ทราบได้จากข้อมูลล่าสุดของ "เบนแอนด์โค" ที่รายงานว่าลูกค้านักช็อปชาวจีนกลายเป็นลูกค้ารายสำคัญที่สุดของสินค้าประเภทซูเปอร์ แบรนด์ของโลกแซงหน้าชาวอเมริกันไปเรียบร้อย

ยอดจำหน่ายของบรรดาซูเปอร์แบรนด์ทั้งหลายในโลกที่มีอยู่ปีละประมาณ 280,000 ล้านดอลลาร์สหรัฐ หรือประมาณ 8.4 ล้านล้านบาท โดยส่วนใหญ่ร้อยละ 25 หรือคิดเป็นมูลค่าประมาณ 2.1 ล้านล้านบาท เป็นการจำหน่ายแก่นักช็อปกระเป๋าหนักชาวจีน

น่าสนใจหนักยิ่งขึ้นไปอีกเมื่อได้รับรู้ว่าหนุ่มจีน คือนักช็อปตัวยงมากกว่าสาว ซึ่งถือเป็นสัดส่วนที่สูงเกินกว่าค่าเฉลี่ยของโลกที่ส่วนใหญ่ร้อยละ 60 นักช็อป จะกระจุกตัวอยู่ในกลุ่ม ผู้หญิง ขณะที่กลุ่มชายนักช็อปมีแค่ร้อยละ 40

เหตุผลสำคัญที่ทำให้ชายชาวจีนมีสถิติการจับจ่ายซื้อหาสินค้าหรูมากกว่าผู้หญิงเป็นเพราะค่านิยมตามประเพณีวัฒนธรรมจีนที่ผู้ชายมักจะรับผิดชอบจัดการด้านการจับจ่ายสินค้ามูลค่าสูงมากกว่าผู้หญิง

โดยเฉพาะอย่างยิ่งสินค้าหรูที่มีมูลค่าสูงๆ ซึ่งต้องจัดซื้อสำหรับเป็นของกำนัลพิเศษแก่ผู้หลักผู้ใหญ่ ผู้มีอำนาจอิทธิพลทั้งหลาย ยิ่งเป็นหน้าที่รับผิดชอบของผู้ชาย แทนที่จะเป็นผู้หญิง

ยี่ห้อสินค้าประเภทซูเปอร์แบรนด์ที่ดูจะได้รับการอุดหนุนอย่างอุ่นหนาฝาคั่งส่วนใหญ่ดูเหมือน "เบอร์-เบอรี่" จะเป็นยี่ห้อสุดฮิตที่สุด ขณะที่ยี่ห้ออื่นๆ อย่างแอร์เมส กุซชี่ หลุยส์วิตตอง ปราด้า ได้รับความนิยมในอันดับรองลงไป

กระแสนิยมที่นักช็อปชาวจีนมีให้กับ "เบอร์-เบอรี่" ถึงกับทำให้ยอดขายของยี่ห้อนี้ขยับตัวพุ่งพรวดขึ้นไปราวกับติดจรวดถึงร้อยละ 50

อิทธิพลแห่งกระแสนิยมของนักช็อปชาวจีนที่มีต่อซูเปอร์แบรนด์ ทำให้กลุ่มธุรกิจห้างสรรพสินค้าสัญชาติตะวันตกต่างพากันเบนเข็มมุ่งหน้าเข้าไปหวังขุดทองในเมืองจีนกันอย่างเป็นล่ำเป็นสัน

ค่ายแวลูรีเทล ซึ่งเป็นเครือข่ายห้างสรรพสินค้าชื่อดังสัญชาติยุโรป และมีฐานที่มั่นในอังกฤษ วางแผนทุ่มเงินลงทุนก้อนโตเข้าไปเปิดเครือข่ายในเมืองซูโจว เพื่อเอาใจนักช็อปชาวจีนอย่างเต็มที่

แน่นอนว่าสินค้าที่จะวางจำหน่ายที่แวลูรีเทล สาขาซูโจว ย่อมจะต้องเลือกเฟ้นเฉพาะที่เป็นซูเปอร์แบรนด์ยอดนิยมเท่านั้น ไม่ว่าจะเป็นเบอร์เบอรี่ แอร์เมส ปราด้า หลุยส์วิตตอง กุซชี่ แม็กซ์มาร่า

"แมคคินซีย์" ซึ่งเป็นองค์กรสำรวจประมวลข้อมูลธุรกิจ สะท้อนความจริงเกี่ยวกับพฤติกรรมชาวจีนยุคปัจจุบันว่าเป็นพฤติกรรมที่น่าจะเป็นการสร้างโอกาสที่ดีแก่ผู้ประกอบการร้านค้าปลีกสรรพสินค้า เนื่องจากทุกวันนี้มีชาวจีนถึงร้อยละ 40 เป็นพวกชอบแสวงหาความเพลิดเพลินเจริญตาเจริญใจกับการเตร็ดเตร่ตามห้างสรรพสินค้า

แมคคินซีย์ ให้นิยามชาวจีนกลุ่มนี้ว่าเป็นพวกสายพันธุ์ "รีเทล-เทนเมนท์" (Retail-tainment)..เผาเวลาทิ้งไปวันๆ ด้วยการเดินห้าง!!