บรรยากาศแวดล้อมของตลาดอุปกรณ์ไฮเทคโลก กำลังส่อเค้าความวิเวกวังเวงให้สัมผัสรับรู้ได้จากตัวเลขยอดจำหน่าย และรายได้ที่ออกอาการซูบซีดน่าใจหายใจคว่ำ กระทั่งหลายต่อหลายค่ายยักษ์ใหญ่ต้องยอมละวางศักดิ์ศรีที่กินไม่ได้แต่ เท่เอาไว้ก่อน แล้วหันไประเบิดเปิดศึกถล่ม ราคากันแบบสะบั้นหั่นแหลก เพียงเพื่อหวังกระตุ้นยอดขาย กระตุกยอดรายได้ให้ผงกหัวเงยหน้าอ้าปากขึ้นมาให้เชยชมบ้าง

ปฏิบัติการถล่มราคา ชนิดเก็บเกียรติยศ ศักดิ์ศรีใส่ลิ้นชัก เพื่อความอยู่รอดทางธุรกิจเปิดประเดิมโดย 2 ค่ายยักษ์ใหญ่คือไมโครซอฟท์ แห่งสหรัฐอเมริกา และ แบล็คเบอร์รี่ แห่งแคนาดา

ค่ายไมโครซอฟท์ เลือกเปิดแนวรบด้านราคาในตลาดประเทศอังกฤษ โดยประกาศทุบราคาจำหน่าย เซอร์เฟซŽ ซึ่งเป็นผลิตภัณฑ์น้องใหม่ในสังกัดลงแบบม้วนเดียวร้อยละ 30 ทั้งรุ่น 32 กิกะไบต์ และ 64 กิกะไบต์

เซอร์เฟซ รุ่น 32 กิกะไบต์ ถูกหั่นราคาลงจาก 400 ปอนด์สเตอริง หรือประมาณ 18,000 บาท มาเหลือแค่ 279 ปอนด์สเตอริง หรือประมาณ 12,500 บาท

เซอร์เฟซ รุ่น 64 กิกะไบต์ ถูกทุบราคาลงจาก 480 ปอนด์สเตอริง หรือประมาณ 21,600 บาท มาเหลือแค่ 359 ปอนด์สเตอริง หรือประมาณ 16,150 บาท

นอกจากการประกาศสงครามราคาในตลาดแท็บเล็ตที่อังกฤษแล้ว ค่ายไมโครซอฟท์ ยังขยับมาระเบิดสงครามราคาในรูปแบบเดียวกันในบ้านตัวเอง ที่สหรัฐอเมริกา โดยปล่อยราคาเซอร์เฟซ รุ่น 64 กิกะไบต์ ให้ไหลลงจาก 499 ดอลลาร์สหรัฐ หรือประมาณ 14,970 บาท มาเหลือแค่ 349 ดอลลาร์สหรัฐ หรือประมาณ 10,470 บาท

อย่างไรก็ดี ไมโครซอฟท์ยังไว้เชิงสงวนศักดิ์ศรีความเป็นยักษ์ใหญ่ของตัวเองเอาไว้บ้างเล็กน้อย ด้วยการคงราคาเซอร์เฟซโปร ซึ่งเป็นแท็บเล็ตตัวท็อปสุดในตระกูลเซอร์เฟซเอาไว้ที่ระดับเดิมคือ 899 ดอลลาร์ สหรัฐ หรือประมาณ 26,970 บาท

ข้างฝ่ายค่ายแบล็คเบอร์รี่ ที่พยายามตะเกียก ตะกายพัฒนานวัตกรรมใหม่ๆ ออกมาสู้ ก็จำใจต้องยอมจำนนด้วยการลดกระหน่ำราคาจำหน่ายแบล็คเบอร์รี่ ตัวใหม่เอี่ยมZ-10" ลงแบบสะบั้นหั่นแหลก

ผลจากการทุบราคาจำหน่ายของค่ายแบล็คเบอร์รี่ทำให้ราคาขาย "Z-10" ดิ่งพสุธาลงมาแบบหลุดลุ่ยจากเครื่องละ 199 ดอลลาร์สหรัฐ หรือประมาณ 5,970 บาท มาแกว่งตัวอยู่ระหว่าง 49-99 ดอลลาร์สหรัฐ ขึ้นอยู่กับเงื่อนไขการซื้อและแหล่งที่ซื้อ

ใครก็ตามที่อาจจะฉลาดน้อยหน่อย บังเอิญไปซื้อ "Z-10" โดยมีเงื่อนไขผูกพันสัญญา 2 ปี จากร้านในเครือข่ายเอทีแอนด์ที หรือร้านในเครือข่ายเวอไรซอน ก็จะได้ราคาที่ดีหน่อยคือเครื่องละ 99 ดอลลาร์สหรัฐ หรือประมาณ 2,970 บาท

ใครก็ตามที่ฉลาดมากหน่อย รู้จักไปเลือกซื้อ "Z-10" ในเงื่อนไขเดียวกันจากร้านในเครือข่ายอเมซอน หรือเบสท์บาย ก็จะได้ราคาที่แย่กว่าหน่อยคือแค่เครื่องละ 49 ดอลลาร์สหรัฐ หรือประมาณ 1,470 บาทเท่านั้นเอง

เหตุปัจจัยสำคัญที่บีบคั้น กดดันให้ทั้งไมโครซอฟท์ ต้องยอมทุบราคาเซอร์เฟซ และค่ายแบล็คเบอร์รี่ ต้องยอมหั่นราคา "Z-10" ลงมาอย่างรุนแรง มีเพียงประการเดียวคือผลประกอบการที่ย่ำแย่ ชนิดแพ้หมดรูปแก่คู่แข่งที่ต้องการต่อกรด้วยคือค่ายแอปเปิล และซัมซุง

เฉพาะค่ายแบลคเบอร์รี่ ดูจะสาหัสหนักถึงขั้นขาดทุนถึง 84 ล้านดอลลาร์สหรัฐ หรือประมาณ 2,520 ล้านบาทในช่วงไตรมาสที่ 2 ที่ผ่านมา แม้จะเป็นห้วงเวลาของการเปิดตัว "Z-10"