นางเจษฎากร โคชส์ รองกรรมการผู้จัดการสายงานธุรกิจเครื่องดื่ม บริษัท โออิชิ กรุ๊ป จำกัด (มหาชน) กล่าวว่า “ในปี 2561 นี้ เป็นอีกปีที่โออิชิประสบความสำเร็จ และสามารถรักษาตำแหน่งผู้นำตลาดชาเขียวพร้อมดื่มได้อย่างต่อเนื่องด้วยส่วนแบ่งการตลาดที่ 45.7% (ข้อมูลจาก Nielsen : YTD ต.ค.- มิ.ย. 2561) โดยในปลายปีนี้โออิชิ กรีนที จึงกลับมาสร้างสีสันให้ตลาดชาพร้อมดื่มอีกครั้ง มุ่งเน้นกลยุทธ์ด้าน ‘นวัตกรรม’ พัฒนานวัตกรรมผลิตภัณฑ์ในด้านรสชาติ ปรับปรุงผลิตภัณฑ์กลุ่มฮันนี่เลมอน ให้ตอบโจทย์กลุ่มเป้าหมายวัยรุ่น ที่สนใจในเรื่องของสุขภาพมากขึ้น ได้แก่ “โออิชิ ฮันนี่เลมอน” ชูจุดเด่นส่วนผสมของน้ำผึ้งเฮียกขะมิทสึแท้จากญี่ปุ่น หรือ น้ำผึ้งจากเกสรดอกไม้กว่า 100 ชนิด เป็นน้ำผึ้งที่คนญี่ปุ่นยกให้เป็นน้ำผึ้งที่ดีที่สุด นอกจากนั้น ยังเปิดตัวรสชาติใหม่ “โออิชิ ฮันนี่เลมอนจี๊ด” เพิ่มความเปรี้ยวจี๊ดจากเลมอน 2 เท่า และลดความหวานลง ดื่มแล้วให้ความรู้สึกสดชื่นและสุขภาพดี
ล่าสุด โออิชิยังจัดสรรงบประมาณการตลาดกว่า 100 ล้านบาท เพื่อสร้างการรับรู้และดึงดูดกลุ่มเป้าหมายวัยรุ่น ซึ่งนำ16 สาว วงBNK48 มาเป็นพรีเซ็นเตอร์ เนื่องจากเป็นตัวแทนกลุ่มคนรุ่นใหม่ ที่มีคาแร็กเตอร์ความเป็นญี่ปุ่น สนุกสนาน และตรงกับ Brand Essence ของ โออิชิ กรีนที คือ Teen, Japanese, Vibrant & Fun, High Loyalty และ Healthy ผ่านการสื่อสารด้วยคอนเซปต์ ‘กองทัพความสดชื่น’ โดย BNK48 จะเป็นตัวแทนกองทัพความสดชื่น ไปสร้างความสนุกเสิร์ฟความสดชื่นผ่านกิจกรรมต่างๆ ให้กับผู้บริโภคทั่วประเทศ
นอกจากนี้ บริษัทได้วางแผนการจัดกิจกรรมการตลาดแบบ 360 องศา เพื่อสร้างการรับรู้ของแบรนด์ รวมถึงแคมเปญโฆษณาชุดใหม่ล่าสุดของโออิชิ ฮันนี่เลมอน ชุด “สดชื่นกับโออิชิด้วยน้ำผึ้งเฮียกขะมิทสึ” ที่พรีเซ็นเตอร์ 16 สาว จาก BNK48 มาในคอนเซปต์กองทัพความสดชื่น นำทีมโดย “เฌอปราง” ในลุคผึ้งสาวสุดเปรี้ยวและเหล่าเกิร์ลแก๊งมาแนะนำจุดเด่นผลิตภัณฑ์ที่มีส่วนผสมของสุดยอดน้ำผึ้งแท้ชั้นดีเฮียกขะมิทสึจากเกสรดอกไม้กว่า 100 ชนิดจากเกาะฮอกไกโด ประเทศญี่ปุ่น ที่ผสมผสานกับเลมอนอย่างลงตัว พร้อมยอดอ่อนใบชา 3 ใบ ผ่านสื่อสนับสนุนต่างๆ โดยเฉพาะสื่อดิจิทัล เพื่อให้เข้าถึงกลุ่มคนรุ่นใหม่ได้อย่างมีประสิทธิภาพ สร้างการรับรู้และทดลองผลิตภัณฑ์ได้อย่างครอบคลุมทุกกลุ่มเป้าหมาย
