นายประยุทธ มหากิจศิริ ประธานกรรมการ บริษัท พีเอ็ม กรุ๊ป จำกัด กล่าวว่า จากวิกฤตช่วงที่ผลผลิตลำไยล้นตลาด บริษัทฯ ต้องการช่วยเกษตรกรโดยรับซื้อผลลำไยสดคุณภาพดีจากเกษตรกรโดยตรงทั้งจาก จ.ลำพูน และ จ.เชียงใหม่โดยมีเป้าหมายในการรับซื้อปริมาณ 7,000-10,000 ตันต่อปี คิดเป็นมูลค่ารวมกว่า 100 ล้านบาท นำผลลำไยมาทำเป็นผลิตภัณฑ์ด้วยนวัตกรรมใหม่ จึงได้ร่วมวิจัยพัฒนา เครื่องดื่มสกัดเข้มข้นจากลำไยจากธรรมชาติ 100% และทำสัญญาข้อตกลงพิเศษกับมหาวิทยาลัยเชียงใหม่ในลิขสิทธิ์ทางเทคโนโลยีสำหรับการผลิตที่เป็นเอกสิทธิ์เฉพาะเครื่องดิ่มดังกล่าวเพื่อจำหน่ายทั่วโลก
ดังนั้น บริษัทจึงได้จัดตั้งบริษัท เนเชอรัล เบฟ จำกัด เพื่อดำเนินธุรกิจเครื่องดื่มกลุ่มฟังก์ชันนอล ดริงค์ภายใต้แบรนด์ "พี 80" (P80) ภายใต้งบประมาณการลงทุนมากกว่า 2,000 ล้านบาทในการสร้างโรงงานที่ จ. ลำพูน บนพื้นที่กว่า 140 ไร่ และงบวิจัยพัฒนาสินค้า เนื่องจากเล็งเห็นว่าแนวโน้มสินค้าเครื่องดื่มเพื่อสุขภาพเติบโตเพิ่มขึ้นทุกปี หรือมีมูลค่าประมาณ 1.7 – 2 หมื่นล้านบาท เบื้องต้นบริษัทเชื่อว่าจะมียอดขายในปีแรก 1,000 ล้านบาท
ด้าน นายเฉลิมชัย มหากิจศิริ ประธานกรรมการและผู้อำนวยการใหญ่ บริษัท เนเชอรัล เบฟ จำกัด ผู้ผลิตและจัดจำหน่ายเครื่องดื่มสกัดเข้มข้นจากลำไยจากธรรมชาติ 100% ภายใต้แบรนด์ “P80” กล่าวเสริมว่า สำหรับกลยุทธ์ทางการตลาดเน้นสร้างแบรนด์ “P80” ด้วยการตลาดแบบ 360 องศา ผ่าน “ณเดชน์ คูกิมิยะ” เป็นพรีเซ็นเตอร์ เพื่อในการสร้างแบรนด์เป็นที่จดจำมากยิ่งขึ้น ด้วย ภายใต้งบประมาณการตลาดมากกว่า 20% ของงบลงทุน สร้างการรับรู้และเข้าถึงผู้บริโภคทั้งในกรุงเทพฯ รวมถึงต่างจังหวัด ผ่านโฆษณาการประชาสัมพันธ์ ทั้งสื่อทีวี ออนไลน์ พร้อมจำหน่ายสินค้าผ่านช่องทางโมเดิร์นเทรดและร้านสะดวกซื้อ
สำหรับแนวทางการดำเนินธุรกิจภายใต้แบรนด์ดังกล่าว บริษัทวางเป้าหมายระยะ 5 ปีให้เดินหน้าไปสู่โกลบอลแบรนด์นั้น บริษัทต้องการมีการส่งออกไปยังต่างประเทศด้วยเช่นเดียวกัน โดยเลือก แมนนี่ ปาเกียว มาเป็นแบรนด์แอมบาสเดอร์ เพื่อรุกกลุ่มซีแอลเอ็มวี ซึ่งได้มีการเซ็นสัญญากับตัวแทนจำหน่ายในกัมพูชาไปแล้ว ขณะนี้กำลังเตรียมขยายไปยัง สปป.ลาว รวมถึงเมียนมา และเวียดนาม ส่วนจีนเป็นตลาดที่มีความน่าสนใจ เพราะมีหลายมณฑลและขนาดใหญ่ ตอนนี้กำลังจะเซ็นสัญญากับตัวแทนจำหน่ายที่สามารถเข้าถึงผู้บริโภคในกวางเจา เซียงไฮ้ และปักกิ่ง ทั้งยังมีการเจรจากับตัวแทนจากยุโรป ได้แก่ ฝรั่งเศส และเบลเยี่ยม โดยอนาคตยังมองโอกาสไปทำตลาดแถบอเมริกา
