นางปาริชาติ สุกร์มณี ผู้อำนวยการฝ่ายการตลาด บริษัท คิวรอน จำกัด ผู้ดำเนิน ธุรกิจอุปกรณ์จัดแต่งทรงผม ภายใต้แบรนด์ "เลอซาช่า" (Le sasha) กล่าวว่า ภาพรวมตลาดอุปกรณ์จัดแต่งทรงผมในประเทศไทยมีมูลค่าตลาดกว่า1,000 ล้านบาท และมีอัตราการเติบโตตามตลาดโลกแบบต่อเนื่องทุกปี ปีละ5% อีกทั้งมีคู่แข่งขันรายใหม่ๆเข้ามาอย่างต่อเนื่องทั้งตลาดบน และตลาดล่าง ถือว่ามีการแข่งขันอย่างดุเดือดในช่วงปีที่ผ่านมา
ล่าสุด ปีนี้เราได้งบประมาณกว่า 50 ล้านบาท เปิดตัว ผลิตภัณฑ์ใหม่ตัวแรกของปี “หวีไฟฟ้าไร้สาย LESASHA Brush 2Go” ที่ชาร์จแบตเตอรี่ด้วยสาย USB โดยไม่ต้องเพิ่งปลั๊ก พอเหมาะ มีน้ำหนักที่เบาเพียงแค่ 160 กรัม พกพาง่ายสะดวกสบาย จัดแต่งทรงผมได้ทุกที่ทุกเวลา ทุกทรง ราคาจำหน่าย 1,790 บาท ทั่งนี้คาดหลังเปิดตัวจะมียอดขายไม่ต่ำกว่า 100,000
“การเปิดตัว เลอซาช่าบรัชทูโก ครั้งนี้ หลายคนมองว่าอาจอยู่ในสภาวะสวนทางเศรษฐกิจ แต่เพราะเราได้สำรวจมาแล้วว่า ผู้หญิงลงทุนเพื่อความสวย และการยอมรับจากสังคมหากถามว่าในสภาวะปัจจุบันที่อินเตอร์เน็ตเปิดกว้าง และมีคู่แข่งตลาดล่างที่ทำการลอกเลียนแบบ หรือขายราคาถูกกว่า ไม่ได้สร้างความกังวลให้กับเรา เนื่องจากเรามั่นใจในเรื่องคุณภาพตามมาตราฐาน การรับประกันสินค้า ที่คู่แข่งไม่มี ประกอบกับปีนี้เราได้วางงบทำการตลาดรวมไว้ราว 12 % ของยอดขายรวม ในการทำกิจกรรมส่งเสริมการขาย การโฆษณาประชาสัมพันธ์ ผ่านช่องทางต่างๆ โดยยังคงเน้นช่องทางออฟไลน์สัดส่วน 60 % และออนไลน์สัดส่วน 40 % อีกทั้งยังจะเปิดตัวสินค้าใหม่เข้าทำตลาดต่อเนื่อง อย่างแบรนด์ เลอซาช่า ปีนี้คาดว่าเปิดตัวสินค้าใหม่ประมาณ 20 รายการ ”
ผู้บริหาร กล่าวต่อว่า สำหรับในปีนี้บริษัทมีแผนต้องการจะขยายไปยังช่องทางออนไลน์มากขึ้น เน้นช่องทางมาร์เก็ตเพลส อย่าง ช้อปปี้ และ ลาซาด้า โดยสินค้าในเครือที่ขายในช่องทางออนไลน์ที่ขายดีอันดับหนึ่งยังคงเป็นแบรนด์ เลอซาช่า ในไตรมาส 3 นี้บริษัทจะทำการปรับกลยุทธ์ผลิตภัณฑ์ ราคา และสีสันของผลิตภัณฑ์ใหม่ เพื่อให้สอดคล้องกับตลาดออนไลน์ และกลุ่มเป้าหมาย โดยกำหนดราคาขายเฉลี่ย 490-990 บาท ซึ่งถูกกว่าสินค้าที่ขายหน้าร้านราคาเฉลี่ย 1,000-3,000 บาท
นอกจากนี้ บริษัทยังได้วางแนวทางการดำเนินธุรกิจระยะยาวในอีก 3 ปีนับจากนี้ จะให้ความสำคัญไปกับการขยายตลาดไปยังต่างประเทศมากขึ้น โดยจะทำการส่งออกสินค้าในเครือ อย่าง แบรนด์เลอซาช่า และสปาร์คเคิลเข้าไปขายในต่างประเทศ โดยเฉพาะในกลุ่มประเทศเพื่อนบ้านอย่าง กัมพูชา ลาว พม่า เวียดนาม รวมถึง ประเทศจีน และมาเลเซีย ด้วยการจัดตั้งตัวแทนจำหน่าย และ เข้าไปทำตลาดเอง ซึ่งบริษัทได้ทำการจัดตั้งทีมงานเพื่อดูแลตลาดต่างประเทศโดยเฉพาะแล้ว ซึ่งเราวางเป้ายอดขายจากตลาดต่างประเทศไว้ที่ 15-20 % ส่วนช่องทางออนไลน์ที่ขยายไปคาดว่าใน 3 ปีจะมีสัดส่วนเพิ่มขึ้นเป็น 20-25 %
