นายพอล แอนดรูว์ ริชาร์ดส กรรมการผู้จัดการ กลุ่มประเทศไทย-อินโดจีน-ฟิลิปปินส์ บริษัท ฟอนเทียร่า แบรนด์ส (ประเทศไทย) จำกัด ผู้ผลิตและจำหน่าย ผลิตภัณฑ์นม"แอนลีน" กล่าวว่า ในเอเชียตะวันออกเฉียงใต้ การบริโภคผลิตภัณฑ์นมมีความนิยม เพิ่มมากขึ้น ส่งผลให้ความต้องการผลิตภัณฑ์นม สูงขึ้นเฉลี่ย 4-5% ทุกปี โดยเฉพาะประเทศไทยที่ผู้บริโภคหันมาใส่ใจเรื่องของโภชนาการ และสุขภาพมากยิ่งขึ้น วัดได้จากการที่ประเทศไทยเป็นตลาดที่ใหญ่ที่สุดสำหรับแอนลีน โดยมียอดจำหน่ายสูงที่สุดใน 6 ประเทศ ได้แก่ ไทย ฟิลิปปินส์ เวียดนาม พม่า ลาว และกัมพูชา เรามองว่า ประชากรในภูมิภาคเอเชียให้ ความสำคัญกับเรื่องของสุขภาพมากกว่าทีเคยเป็นมา โดยเฉพาะประเทศไทย มีอัตราการบริโภคนมยังต่ำมาก ยังมีโอกาสที่จะเติบโตและขยายตลาดได้อีกมาก เฉลี่ยคนไทยดื่มนมประมาณ 19-20 ลิตรต่อคนต่อปี สิงคโปร์ เฉลี่ย 40-50 ลิตรต่อคนต่อปี นิวซีแลนด์และยุโรปเฉลี่ย 200 – 300 ลิตรต่อคนต่อปี ขณะที่ตลาดนมผู้ใหญ่ในไทย เข้าถึงผู้บริโภคแค่ 20-35% เท่านั้น จึงยังมีโอกาสอีกมาก
ล่าสุด บริษัทฯได้ทำการปรับโฉมหรือรีเฟรชแบรนด์ (Refresh Brand) ครั้งใหญ่ของผลิตภัณฑ์แอนลีน ในไทยในรอบ 22 ปีที่ดำเนินธุรกิจในเมืองไทย ทั้งการปรับภาพลักษณ์ การปรับสูตร การปรับโลโก้ แพคเกจจิ้งดีไซน์ที่ทันสมัย การปรับการสื่อสาร และอื่นๆด้วยงบประมาณมากกว่า 300 ล้านบาท โดยที่สำคัญได้มีการปรับสูตรใหม่ ‘Anlene MovMax’ (แอนลีน มอฟแม็กซ์) ที่พัฒนาอีกขั้นโดยผู้เชี่ยวชาญด้านวิจัยและพัฒนาผลิตภัณฑ์นมและโภชนาการที่มีประโยชน์ สื่อสารกับตลาดว่าเป็นนมดูลทางด้านกระดูก ข้อต่อ และการเคลื่อนไหว จากเดิมจะสื่อสารเพียงแค่ดูแลด้านกระดูกเท่านั้น โดยวางแผนจะทำการขยายฐานตลาดไปยังทั้งกลุ่มผู้ชายและกลุ่มคนที่มีอายุอ่อนลงมาเช่น 20 ปีเป็นต้นไป จากเดิมกลุ่มเป้าหมายหลักจะเป็นผู้หญิงและมีอายุมากกว่า 50 ปี
ด้าน นางสาวสุพัตรา โปรณานันท์ ผู้อำนวยการฝ่ายขาย และการตลาด กล่าวเสริมว่า นอกจากนี้แอนลีนยังเปิดตัวแคมเปญการตลาดใหม่ล่าสุด ‘WeAreMore’ เพื่อต้องการสื่อสารว่า เราเป็นมากกว่าแอนลีนที่คุณเคยรู้จัก และทำให้คุณเป็นได้มากกว่าผ่านกิจกรรมส่งเสริมการตลาดเชิงรุกแบบ 360 องศา เพื่อตอกย้ำแบรนด์ และเพิ่มการเข้าถึงกลุ่มเป้าหมายได้กว้างขึ้นและมากขึ้น พร้อมเปิดตัวแบรนด์แอมบาสเดอร์ค นใหม่ ลีเดีย – ศรัณย์รัชต์ ดีน ตัวแทนของคนที่ใช้ชีวิตแบบ “เป็นได้มากกว่าแค่รูปร่างหน้าต า” และ ป้าจิ๊ อัจฉราพรรณ (พุทธิอร) ไพบูลย์สุวรรณ ตัวแทนของคนที่ใช้ชีวิตแบบ “เป็นได้มากกว่าตัวเลขของอายุ”
นอกจากนี้ แอนลีนได้เริ่มออกอากาศโฆษณาโทร ทัศน์ตัวใหม่ พร้อมโปรโมตผ่านสื่อโฆษณานอกบ้า น และสื่อออนไลน์และดิจิตอล พร้อมมีการแจกสินค้าทดลองให้ชิมทั้งในห้างสรรพสินค้าและร้านค้าชั้นนำทั่วประเทศ ตามอาคารสำนักงานต่าง ๆ โดยตั้งเป้าแจกตัวอย่างผลิตภัณฑ์ให้เข้าถึงผู้บริโภคกว่า 2 ล้านคน ภายในสิ้นปีนี้ มีแผนในการเพิ่มช่องทางการจัดจำหน่ายให้ครอบคลุม และเข้าถึงได้ง่ายมากยิ่งขึ้นด้วยนมผงและนมยูเอชทีแอนลีน มอฟแม็กซ์หลากหลายขนาด โดยเจาะทั้งช่องทางร้านสะดวกซื้อและร้านโชห่วยทั่วประเทศ
ทั้งนี้ สำหรับมูลค่าตลาดสำหรับนมผู้ใหญ่ในประเทศไทยประมาณ 2,500 ล้านบาท และเติบโตเฉลี่ย 4-5% ต่อปี โดยปีที่ผ่านมาแอนลีนมีส่วนแบ่งทางการตลาดสูงสุดที่ประมาณ 40% ขณะที่อันดับสองขณะนี้คือ ตราหมี โกลด์ มีส่วนแบ่งห่างจากบริษัทฯไม่มากนัก จากผู้เล่นในตลาดนมผู้ใหญ่หลักๆแค่ 4 แบรนด์ในไทย โดยปีนี้บริษัทตั้งเป้าว่าเอนลีนจะสามารถทำยอดขายรวมเติบโตราว 15-20% ภายในสิ้นปีนี้ได้อย่างแน่นอน
