นายสุชาติ ลายลักษณ์ศิริ กรรมการบริหาร บริษัท ธนูลักษณ์ จำกัด (มหาชน) ในเครือสหพัฒน์ ผู้ผลิตและจำหน่ายเสื้อผ้าแฟชั่น กล่าวว่า จากนโยบายของนายบุณยสิทธิ์ โชควัฒนา ประธานเครือสหพัฒน์ ที่ต้องการให้บริษัทผลิตและจำหน่ายสินค้าเอง เพื่อความคล่องตัวในการทำตลาด และไม่ซ้ำซ้อนกับบริษัทในเครือ จากเดิมบริษัทจะเป็นผู้ผลิตสินค้า และให้บริษัทในเครือ อย่าง บริษัท ไอ.ซี.ซี.อินเตอร์เนชั่นแนล จำกัด (มหาชน) เป็นผู้จำหน่าย ดังนั้นเมื่อเดือนก.ย.ปีที่แล้วบริษัทจึงได้จัดตั้งฝ่ายขายและการตลาดขึ้นมา พร้อมนำเข้าสินค้ามาจำหน่ายเป็นแบรนด์แรก คือ โอลิมป์ เป็นเสื้อเชิ้ตสำหรับผู้ชายที่มียอดขายเป็นอันดับ 1 จากประเทศเยอรมัน ด้วยยอดขาย 12 ล้านตัวต่อปี มีมูลค่า 258 ล้านยูโร หรือประมาณ 10,000 ล้านบาท
ล่าสุด บริษัทฯ ได้รับลิขสิทธิ์ในการนำเข้าและจัดจำหน่ายเสื้อผ้าผู้ชายแบรนด์ “โอลิมป์” จากประเทศเยอรมนี ซึ่งเป็นเสื้อเชิ้ตสำหรับผู้ชาย เนื่องจากมองเห็นช่องว่างทางการตลาด เพราะตลาดเสื้อเชิ้ตของไทยที่มีเสื้อเชิ้ต 100% คอตตอน นอน-ไอรอน อยู่น้อยมาก และที่สำคัญจุดขายของแบรนด์โอลิมป์ก็สอดคล้องกับความต้องการของผู้ชายยุคใหม่ที่ชอบความสะดวกสบาย ต้องการเสื้อเชิ้ตที่รีดง่าย และใส่สบายแบบเข้ารูป (สลิมฟิต)โดยได้ตั้งเป้าหมายใช้งบการตลาดประมาณ 50 ล้านบาทในปีแรกนี้เพื่อเป็นการสร้างแบรนด์ให้เป็นที่รู้จักต่อผู้บริโภค และเน้นสื่อออนไลน์เพื่อให้เข้าถึงกลุ่มผู้ชายยุคใหม่ โดยมี “หลุยส์ สก๊อต” นักแสดงชื่อดังเป็นพรีเซ็นเตอร์อีกด้วย โดยบริษัทฯ ตั้งเป้าหมายยอดขายปีแรกไว้ 30 ล้านบาท และเพิ่มเป็น 100 ล้านบาทใน 3 ปี
“ ส่วนช่องทางการจำหน่ายนั้นจะทำควบคู่กันทั้งสองช่องทางหลัก คือ ช่องทางขายในห้างสรรพสินค้าซึ่งตั้งเป้าหมายว่าจะเปิดให้ครบ 30 แห่งในกรุงเทพฯ และปริมณฑล ภายในช่วง 2 ปีจากนี้ และอีกช่องทางคือ ออนไลน์ ผ่านทั้งเว๊บไซต์และเฟซบุ๊กของบริษัทฯ เอง และมาร์เกตเพลซ อาทิ ลาซาด้า ”
นอกจากนี้ บริษัทฯ ยังอยู่ระหว่างการศึกษาเพื่อที่จะทำการผลิตเสื้อเชิ้ตในไทยด้วยเพื่อให้เกิดความครบวงจรตามนโยบาย โดยเป็นการร่วมมือกับทางโอลิมป์ เยอรมนี คาดว่าจะเริ่มผลิตในไทยได้ในปี 2563 มีผลทำให้ราคาจำหน่ายถูกลงจากเดิมอีก อีกทั้งมีแผนที่จะขยายตลาดไปยังประเทศแถบอาเซียนด้วยภายใน 2 ปีจากนี้ โดยบริษัทฯ มีความพร้อมด้านการผลิตอยู่แล้วด้วย ปัจจุบันบริษัทฯ มีโรงงานผลิต 2 แห่ง คือที่ไทย 1 แห่ง และเพิ่งเปิดที่ประเทศพม่า 1 แห่ง และเริ่มเดินเครื่องผลิตเสื้อเชิ้ตและกางเกงเมื่อปลายปีที่แล้ว
