นางสาวธญาพัชร์ เบญจภัทรเศรษฐ์ ผู้จัดการอาวุโสฝ่ายการตลาด บริษัท แบรนด์ ซันโทรี่ (ประเทศไทย) จำกัด กล่าวว่า ในปีนี้ แบรนด์เจนยูตั้งเป้าขยายฐานลูกค้าไปยังกลุ่มลูกค้าใหม่ ที่ไม่เคยดื่มแบรนด์ เจนยูมาก่อน ซึ่งเป็นคนรุ่นใหม่วัยทำงาน อายุ 25-35 ปีที่อยากดูแลตัวเอง พร้อมๆ กับอยากเพิ่มประสิทธิภาพในการทำงานของตนเอง นอกจากเรื่องประโยชน์ของสินค้า ที่แบรนด์ เจนยู ได้สื่อสารถึงลูกค้าอยู่อย่างต่อเนื่องแล้ว ปีนี้แบรนด์ เจนยู ต้องการชูจุดขาย และความพิเศษของสินค้าอีกจุดหนึ่งคือ ส่วนผสมที่ทำจากน้ำผึ้ง ทำให้มีรสชาติที่กลมกล่อม หวาน หอมน้ำผึ้งอร่อยกว่าที่คิดแตกต่างจากผลิตภัณฑ์เสริมอาหารอื่นๆ ในตลาด
ล่าสุด เราจึงได้ทุ่มงบราว 40 ล้านบาท เปิดตัวแคมเปญ “แบรนด์ เจนยู ดิสกว่าที่คีย์…ดีกว่าที่คิด” เพื่อลบล้างความคิดเดิมๆ และปรับเปลี่ยนทัศนคติด้านรสชาติของแบรนด์เจนยู โสมสกัด ผ่านกิจกรรมการสร้างประสบการณ์จริงกับผู้บริโภคว่า เพียงแค่เปิดฝาก็จะได้กลิ่นของน้ำผึ้ง และเมื่อดื่มจะรู้สึกว่ารสชาติ กลมกล่อม หวาน หอมน้ำผึ้ง ควบคู่กับคุณประโยชน์ของโสมสกัดและวิตามินบี 12 ที่มีส่วนช่วยในการทำงานของระบบประสาทและ “สมอง” โดยได้ บอย – ปกรณ์ ฉัตรบริรักษ์ มาร่วมในฐานะ The Icon ของแบรนด์เจนยูซึ่งจะสื่อออกมา ในภาพยนตร์โฆษณาชุดใหม่ ที่ยังคงความสนุกสนานทำให้เข้าถึงง่าย สำหรับกลุ่มเป้าหมายคนรุ่นใหม่ ที่มองหาความแตกต่าง ตามแบบฉบับของแบรนด์ เจนยู อีกทั้งเรายังเตรียมวางแผนทำการตลาดด้วยการแจกสินค้าตัวอย่างราว 50,000-100,000 ขวด แจกกิจกรรมผ่านออนไลน์ให้ผู้บริโภคได้ทดลองชิมกัน
ปัจจุบันแบรนด์ เจนยู ถูกดื่มมาแล้ว มากกว่า 23 ล้านขวด จากผู้บริโภคกลุ่มเป้าหมายอายุ 25 ปีขึ้นไป คิดเป็นสัดส่วนชาย-หญิงเท่ากัน 50:50 ผู้บริโภคส่วนใหญ่ดื่มเฉลี่ย 1 ขวดต่อสัปดาห์ ขณะที่ผู้บริโภคที่ดื่มเป็นประจำจะดื่มเฉลี่ย 2-3 ขวดต่อสัปดาห์ ซึ่งแบรนด์เจนยูมีส่วนแบ่งการตลาดอยู่ที่ 45 % เติบโต 20 % จากมูลค่าตลาดรวมเครื่องดื่มเสริมอาหารอยู่ที่ 800 ล้าน เติบโตคงที่มาแล้ว 2-3 ปี โดยปีนี้บริษัทฯ มีแผนสร้างการรับรู้สู่กลุ่มผู้บริโภคให้มีการดื่มมากขึ้นอย่างน้อยวันละ 1 ขวด หรือ 5 ขวดต่อสัปดาห์ผ่านแคมแปญดังกล่าว โดยบริษัทได้ตั้งเป้าหมายการเติบโตในปี 2561 ไว้ที่ 50 % และตั้งเป้าในปี 2562 จะสามารถขึ้นเป็นผู้นำตลาดตามแผนที่วางไว้
