นางเจษฎากร โคชส์ รองกรรมการผู้อำนวยการสายการตลาด บริษัท ไทยดริ้งค์ จำกัด ผู้ผลิตและจัดจำหน่ายเครื่องดื่มเอสโคล่า และเอส เพลย์  กล่าวว่า   จากสภาพสภาวะเศรษฐกิจที่ชะลอตัวที่ผ่านมา ประกอบกับประเทศไทยเราอยู่ในในช่วงของการไว้อาลัยจึงงดกิจกรรมบันเทิงต่างๆ  ไปสักระยะหนึ่ง  จึงส่งผลให้ภาพรวมตลาดรวมเครื่องดื่มน้ำอัดลมในปี 2560 ในภาพรวมตกลงประมาณ 5% ซึ่งถือได้ว่าเป็นการตกลงครั้งแรกในรอบ 2 ปี จากมูลค่าตลาดรวมประมาณ 50,000 ล้านบาท  โดยในส่วนกลุ่มตลาดน้ำสี สิ้นเดือนตุลาคม 2560 มีมูลค่าประมาณ 15,000 ล้านบาท ติดลบ 8.9%

อย่างไรก็ตาม  ในช่วง 2-3 ปีที่ผ่านมา เอสเพลย์มีส่วนสำคัญในการสร้างฐานคนรุ่นใหม่และดึงกลุ่มลูกค้าโคล่าให้เข้ามาในตลาดน้ำสีด้วยเครื่องดื่มสุดซ่าที่ผสานรสชาติหอมอร่อยจากผลไม้ 2 ชนิดในขวดเดียวได้อย่างลงตัวเป็นแบรนด์แรกของประเทศไทย ซึ่งโดนใจและเข้าถึงกลุ่มวัยรุ่นที่สุดทุกปีโดยเฉพาะอย่างยิ่ง “เอสเพลย์เกรปเบอร์รี” ที่กลายเป็นสินค้าที่มียอดขายเป็นอันดับ 1 ของเอสเพลย์ ด้วยยอดขายเติบโต 2 หลักและยังสูงที่สุดในบรรดาน้ำสีทั้งหมดซึ่งสวนกระแสตลาดน้ำสีที่เติบโตติดลบ 8.9% และเป็นส่วนสำคัญที่ช่วยผลักดันให้เอสเพลย์เติบโตขึ้น 11.6%”

สำหรับแบรนด์ เอส เพลย์ ที่เป็นตลาดน้ำสี บริษัทฯ วางเป้าหมายที่จะขยับส่วนแบ่งตลาดเอสเพลย์ให้ก้าวขึ้นมาเป็นผู้นำตลาดอันดับที่สองให้ได้ในปีหน้า โดยต้องมีส่วนแบ่งตลาดเพิ่มในทุกช่องทางการขาย ทั้งโมเดิร์นเทรด และเทรดิชันนัลเทรด โดยเฉพาะช่องทางห้างค้าปลีกสมัยใหม่ (โมเดิร์นเทรด) และร้านสะดวกซื้อ 25% จาก 17.6% ด้วยส่วนแบ่งตลาดเพิ่มเป็น 13% จากปัจจุบันที่มีส่วนแบ่งตลาดประมาณ 11% ยังอยู่ในอันดับที่สามของตลาด โดยที่ผู้นำตลาดน้ำสีในปัจจุบันคือ แบรนด์ แฟนต้า ครองตลาด 50% สไปร์ท 20% และมิรินด้า 5%

ล่าสุด  เปิดตัวเครื่องดื่มเอสเพลย์ใหม่ 2 รสชาติ คือ “เอส เพลย์ เมลอน บิงซู” และ “เอส เพลย์ แมงโก้ บิงซู” เพื่อรุกตลาดในช่วงปลายปีนี้  ที่มาพร้อมบรรจุภัณฑ์แบบ FullWrap โดนใจวัยรุ่น เสริมทัพความซ่ากับการคว้า “เตนล์” และ “แทยง” จาก NCT บอยแบนด์สุดฮอตจากค่ายเพลงอันดับหนึ่งของเกาหลีมาเป็นพรีเซนเตอร์

พร้อมกันนี้  บริษัทได้เตรียมทุ่มงบการตลาดรวม 150 ล้านบาท ในการทำตลาดในการสื่อสารช่องทางออนไลน์เพิ่มขึ้นจากปีที่ผ่านมา 100% เพื่อสร้างกระแสทอล์กในโลกออนไลน์ผ่านกิจกรรม Bingsu Freeze Magic กับการมอบประสบการณ์ดื่มเอส เพลย์ บิงซู เย็นซ่าสุดจี๊ด แหวกแนวไม่เหมือนใคร ซึ่งจะเปิดตัวกิจกรรมในเดือนธันวาคมนี้

“บริษัทฯ คาดหวังว่าการรุกตลาดอย่างหนักของเอสเพลย์ในตลาดน้ำสีจากกนี้ไปจะช่วยผลักดันให้สัดส่วนยอดขายจากน้ำสีเพิ่มเป็น 50% ของพอร์ตโฟลิโอ จากปัจจุบันสัดส่วน 30% และน้ำดำสัดส่วน 70% จากรายได้รวม และเป็นตัวหลักในการผลักดันให้พอร์ตโฟลิโอโดยรวมเติบโตขึ้นด้วย เพราะหากพึ่งแต่กลุ่มน้ำดำของเอสโคล่าอย่างเดียวคงไม่ได้ เพราะมีส่วนแบ่งตลาด 10% ไม่ได้เพิ่มขึ้นแต่อย่างใด”