นายสุรชัย จงเลิศวราวงศ์ ผู้อำนวยการสายงานการตลาด กลุ่มธุรกิจ TCP หรือกลุ่มบริษัทกระทิงแดง กล่าวว่า ตลาดเครื่องดื่มชูกำลังโดยรวมในไทยมีมูลค่าประมาณ 22,000 ล้านบาทเติบโตเฉลี่ย 1-2% เท่านั้น ขณะที่เซ็กเมนต์ของเครื่องดื่มชูกำลังพรีเมี่ยมคือแบรนด์ที่มีราคาจำหน่ายตั้งแต่ 15 บาทขึ้นไป มีมูลค่าประมาณ 1,400 ล้านบาท แต่เติบโตดีกว่ามากกว่า 10% และคาดว่าภายในอีก 2 ปีจากนี้หรือภายในปี 2562 มูลค่าตลาดกลุ่มพรีเมี่ยมจะเพิ่มเป็นประมาณ 2,000 ล้านบาท โดยแบรนด์เรดดี้เราได้ทำตลาดมานานกว่า 10 ปีแล้ว และถือเป็นแบรนด์เดียวที่มีความเคลื่อนไหวในตลาด และเป็นตัวผลักดันให้ตลาดรวมมีการเติบโตต่อเนื่อง ซึ่งปัจจุบันเรดดี้มีส่วนแบ่งการตลาดมากกว่า 50% เป็นผู้นำตลาดมาอย่างต่อเนื่อง ทั้งนี้จากแผนที่บริษัทต้องการผลักดันรายได้รวมของกลุ่มทีซีพีให้ได้ถึง 100,000 ล้านบาท ภายใน 5 ปีจากนี้ จึงส่งผลให้เราจะต้องเดินหน้าตลาดต่อเนื่องในตัวของเรดดี้ เพราะถือป็นอีกหนึ่งแบรนด์สินค้าที่จะผลักดันรายได้รวมของบริษัทให้เป็นไปตามเป้าหมายที่วางไว้ได้
ทั้งนี้ ในช่วงครึ่งปีหลังนี้ บริษัทได้การเปิดตัวผลิตภัณฑ์ใหม่ เรดดี้แบล็ค กลิ่นฮันนี่เลมอน ฝาและฉลากสีดำ สำหรับผู้ชาย และเรดดี้พิงค์สำหรับผู้หญิง กลิ่นลิ้นจี่เลมอน มีฝาและฉลากสีชมพู เป็นสูตรน้ำตาลน้อยทั้งสองรสชาติ ชูจุดขาย “ให้พลังงานพร้อมสร้างให้คุณดูดี” ตอบโจทย์ไลฟ์สไตล์คนวัยทำงาน ดึงนักแสดงและพิธีกรชื่อดัง “กันต์ กันตถาวร” และ “มาร์กี้ ราศรี” นางเอกยอดนิยมเป็นพรีเซ็นเตอร์ โดยได้ทุ่มงบ 100 ล้านบาทจัดเต็มแคมเปญสื่อสารการตลาดทุกช่องทางภายใต้แนวคิด “ทำงานหนักแค่ไหนก็ยังดูดี” เพื่อเข้าถึงคนรุ่นใหม่ กลุ่มคนทำงานออฟฟิศทั้งชายหญิง อายุ 20-35 ปี ที่แม้จะทำงานหนักหรือเรียนหนักแค่ไหนก็ยังดูดี โดยสัดส่วนกลุ่มลูกค้าแบ่งเป็น ผู้ชาย 70% และผู้หญิง 30%
สำหรับกลยุทธ์การทำตลาดของเรดดี้ที่บริษัทวางไว้คือต้องการจะทำตลาดแบบครบวงจร ทั้งสื่อกลางแจ้ง สื่อ ณจุดขาย โปรโมชั่น ในร้านค้า การแจกสินค้าให้ทดลองชิม 1 ล้านจุดทั่วประเทศ โดย ยอดขายของเรดดี้ ปี2560 ของบริษัทมีจำนวนเท่าใด ตั้งเป้ายอดขายปีนี้ไว้ที่ 700 ล้านบาท เพิ่มจากปี2559 ประมาณ 10% ซึ่งช่วง 7 เดือนแรกปีนี้มียอดขายแล้ว 450 ล้านบาท ซึ่งจะส่งผลให้ภาพรวมของทีซีพี มีส่วนแบ่งตลาดในตลาดเครื่องดื่มชูกำลังรในแง่คอร์ปอเรทแชร์ประมาณ 16.3% ขณะที่หากมองเฉพาะกระทิงแดงแบรนด์เดียวมีแชร์ 12.6% จากตลาดรวม 22,000 ล้านบาท
