นายฐานันท์ สุวรรณรักษ์ ผู้จัดการใหญ่ประจำประเทศไทย บริษัท มอนเดลีซ อินเตอร์เนชันแนล (ประเทศไทย) จำกัด กล่าวว่า โอรีโอเป็นแบรนด์คุกกี้สัญชาติอเมริกาที่มีประวัติยาวนานเกินกว่า 100 ปี และเป็นแบรนด์อันดับหนึ่งที่ครองใจผู้บริโภคชาวไทย ในปีนี้ โอรีโอเราจึงมุ่งรุกตลาดบิสกิตของประเทศไทย เพื่อครองความเป็นผู้นำอันดับหนึ่งของตลาดบิสกิตกลุ่มคุกกี้ ด้วยส่วนแบ่งตลาดที่เพิ่มขึ้นเป็น 21% ภายในปี 2018 ล่าสุด บริษัทได้ใช้งบตลาด 80 ล้านบาท จากงบรวม 100 กว่าล้านบาทในปีนี้ ด้วยการเปิดตัว OREO Thins ซึ่งนับเป็นนวัตกรรมใหม่ของคุกกี้โอรีโอแบบบาง กรอบ หวานกำลังพอดี ที่ถือเป็นนวัตกรรมโอรีโอครั้งที่ 3 ที่เปิดตัวใหม่ในรอบ 102 ปี ครั้งนี้ เพื่อเป็นการขยายและเสริมสร้างความแข็งแกร่งของแบรนด์โอรีโอในกลุ่มคนรุ่นใหม่ อายุ 18-34 ปี จากเดิมที่มีกลุ่มเป้าหมายหลักเป็นกลุ่มครอบครัว
“การเปิดตัวโอรีโอ ทินส์ ครั้งนี้เชื่อว่าจะช่วยให้โอรีโอก้าวขึ้นเป็นอันดับ 1 ในกลุ่มคุกกี้ และกลุ่มบิสกิตใน 3 ปี โดยโอรีโอ ทินส์ เปิดตัวในไทยพร้อมมาเลเซีย ไต้หวัน และฟิลิปปินส์พร้อมกัน โดยในเอเชียเปิดตัวในจีนเป็นประเทศแรกเมื่อปี 2014 ตามด้วยญี่ปุ่น และฮ่องกง และไทย ตามลำดับ ทั้งนี้เราเชื่อว่าใน 1 ปีแรกจะทำยอดขายคิดเป็นสัดส่วนกว่า 20% ของยอดขายรวมโอรีโอทั้งหมด ซึ่งหลังจากทดลองเปิดตัวมาได้เกือบ 1 อาทิตย์พบว่ายอดขายสูงกว่าที่คาดการณ์ไว้กว่า 10 เท่า หรือในปีนี้โอริโอคาดว่าจะเติบโตไม่ต่ำกว่า 10% หรือทำรายได้ให้บริษัทที่สัดส่วน 15-20%”
ทั้งนี้ ภาพรวมตลาดบิสกิตในไทยมีมูลค่าประมาณ 13,000 ล้านบาท โต 2.3% แบ่งเป็น ตลาดขนมขบเคี้ยวขนาดเล็ก สัดส่วน 32%, ตลาดคุกกี้ 27%, ตลาดเวเฟอร์ 24% และตลาดแครกเกอร์ 17% ปี 2560 นี้คาดว่าตลาดจะเติบโตได้ 3-5% จากการเปิดตัวสินค้าใหม่และการทำตลาด
