ต้องบอกว่าเป็นอีกหนึ่งสินค้าที่อยู่คู่กับคนไทย สำหรับ "ปลากระป๋อง" โดย "ซีเล็ค" ถือเป็นแบรนด์ที่มีความเคลื่อนไหวมากที่สุดในบรรดาผู้เล่นในตลาดทั้งหมด ด้วยความที่อยู่ในเครือบริษัท ไทยยูเนี่ยน โฟรเซ่น โปรดักส์ จำกัด (มหาชน)
การก่อตั้งแบรนด์ "ซีเล็ค" มาจากวิสัยทัศน์ของผู้บริหารที่ต้องการให้คนไทยได้บริโภคอาหารทะเล โดยเฉพาะ อาหารทะเลจำพวกปลาที่มีคุณภาพ และได้มาตรฐานการผลิตระดับสากล
ดังนั้น แบรนด์ "ซีเล็ค" จึงถือกำเนิดขึ้นภายใต้การทำตลาด โฆษณา ประชาสัมพันธ์ และจัดจำหน่ายโดย บริษัท ธีร์ โฮลดิ้ง จำกัด ซึ่งเป็นบริษัทในเครือของ บริษัท ไทยยูเนี่ยน โฟรเซ่น โปรดักส์ จำกัด (มหาชน) หรือทียูเอฟ ซึ่งเป็นผู้ผลิตอาหารทะเลแช่แข็งรายใหญ่ของโลก และเป็นผู้ผลิตปลาทูน่ากระป๋องรายใหญ่ที่สุดในโลกอีกด้วย
จุดเริ่มต้นของคำว่า "SEALECT" มาจาก SEA เท่ากับ ทะเล และ SEA LECT เท่ากับ เลือก ดังนั้น SEALECT คือผลิตภัณฑ์ที่ได้ผ่านการเลือกสรรมาแล้วจากทะเล
"ซีเล็ค" เริ่มเข้าสู่ธุรกิจปลากระป๋อง เมื่อปี 2535 นับว่าเป็นระยะเวลากว่า 20 ปีแล้วที่อยู่ในตลาดเมืองไทยโดยเริ่มจากการเข้าสู่ตลาดปลาทูน่ากระ-ป๋อง จนทำให้ผู้บริโภคจดจำว่าเป็นแบรนด์ "ซีเล็ค ทูน่า" แม้ว่าปัจจุบันจะขยายไลน์สินค้าไปยังกลุ่มปลาซาร์ดีนและปลาแมคเคอเรลก็ตาม
หนังโฆษณากลายมาเป็นอาวุธสำคัญในการเจาะเข้าไปยังกลุ่มเป้าหมาย โดยเริ่มจากโฆษณาชุด "ตี๋เล็ก" เพื่อให้ผู้บริโภคจดจำไปควบคู่กับแบรนด์ "ซีเล็ค" ซึ่งก็สร้างการจดจำให้กับผู้บริโภคได้เป็นอย่างดี หลังจากนั้นจึงได้ทำโฆษณาให้เป็นที่จดจำอีกครั้ง คือ ชุด "ลิฟต์" เป็นโฆษณาที่เน้นจุดขาย และประโยชน์ของปลาทูน่า ที่มีไขมันต่ำและไม่อ้วน
หลังจากนั้นก็ได้มีการพัฒนาผลิตภัณฑ์ใหม่ออกสู่ตลาดอย่างต่อเนื่อง ทั้งกลุ่มเครื่องแกงที่เป็นรูปแบบปรุงสำเร็จ รวมถึงกลุ่มสเปรดที่สามารถทานเล่นกับแครกเกอร์ จึงเป็นที่มาของการบริโภคปลาทูน่าที่เพิ่มมากขึ้น โดยเฉพาะกลุ่มลูกค้าที่รักสุขภาพ ควบคุมน้ำหนัก และนิยมบริโภคปลา ซึ่งปลาทูน่ากระป๋องสามารถตอบโจทย์ไลฟ์สไตล์ของชีวิตคนสมัยใหม่ได้เป็นอย่างดี เนื่องจากสะดวกในการหาซื้อ และสะดวกในการเก็บรักษาอีกด้วย
ทั้งนี้ หลังจากประสบความสำเร็จในตลาดปลาทูน่ากระป๋อง "ซีเล็ค" จึงได้เข้าสู่ตลาดปลาซาร์ดีนและแมคเคอเรล เนื่องจากศักยภาพของบริษัทในเครือของทียูเอฟ ทำให้ "ซีเล็ค" ก้าวเข้ามาเป็นท็อปทรีในตลาดดังกล่าวอย่างรวดเร็ว และยังขยายตัวอย่างต่อเนื่องเช่นเดียวกัน
นายวิชัย เอี่ยมแสงจันทร์ กรรมการผู้จัดการ บริษัท ธีร์ โฮลดิ้ง จำกัด เปิดเผยว่า ซีเล็คไม่ได้เป็นแค่ชื่อแบรนด์ที่สื่อความหมายว่าเป็นการคัดสรรของที่ดีจากทะเลเท่านั้น แต่ผลิตภัณฑ์ซีเล็คเองก็เป็นผลิตภัณฑ์ที่มีคุณภาพเช่นเดียวกับชื่อแบรนด์ด้วย
เนื่องจากเราคัดเลือกวัตถุดิบที่มีคุณภาพ และผ่านกระบวนการผลิตที่ทันสมัย มีผลิตภัณฑ์ที่หลากหลายให้ผู้บริโภคได้เลือกสรรด้วย ทำให้ "ซีเล็ค" กลายเป็นแบรนด์ท็อปทรีของตลาดปลากระป๋องโดยรวม ที่มีมูลค่ากว่า 6,200 ล้านบาท ด้วยเป็นผลิตภัณฑ์ในกลุ่มปลากระป๋องที่สามารถตอบสนองความต้องการของผู้บริโภคได้เป็นอย่างดี จนกลายเป็นแบรนด์ชั้นนำของตลาดปลากระป๋องมาจนทุกวันนี้
ล่าสุด ได้ทุ่มงบกว่า 20 ล้านบาท จากงบรวมทั้งปี 80-100 ล้านบาท ในการจัดแคมเปญการตลาด "ซีเล็ค 20 ปี อิ่มบุญ...สุขใจ อิ่มกาย...สุข (ภาพ) ดี" เพื่อกระตุ้นตลาด คาดว่าแคมเปญดังกล่าวจะกระตุ้นยอดขายได้ 30%