ในสังคมของมนุษย์กระแสความนิยมในเรื่องต่างๆ มักจะเกิดขึ้นและผ่านพ้นไปในเวลาเพียงไม่นาน แต่มีกระแสหนึ่งที่แม้เวลาจะผ่านไปมากกว่าครึ่งทศวรรษแล้ว แต่ยังคงมีผู้คนให้ความสนใจสูงขึ้นเรื่อยๆ

กระแสนั้นก็คือ การอนุรักษ์ธรรมชาติ ซึ่งเรื่องนี้เป็นหัวข้อที่มีการกล่าวถึง ในกลุ่มผู้บริโภคส่วนหนึ่งมานานแล้ว แต่เมื่อภาพยนตร์เรื่อง An Inconvenient Truth ออกฉายในปี 2549 ก็ได้เป็นการกระตุ้นให้กระแสอนุรักษ์ธรรมชาติกลายเป็นสิ่งที่อยู่ในใจของผู้บริโภคเกือบทุกคน

และตลอดเวลานับจากนั้นเป็นต้นมา กระแสนี้ได้ถูกตอกย้ำอย่างต่อเนื่องด้วยข่าวคราวเกี่ยวกับภัยธรรมชาติที่เกิด ขึ้นในพื้นที่ต่างๆ ทั่วโลก

ส่งผลให้การหยิบยกเรื่องของการประหยัดพลังงานมาเป็นจุดเด่นของผลิตภัณฑ์ เป็นทางเลือกที่มีประสิทธิภาพมาก ขึ้นทุกขณะ และล่าสุดบริษัทพานาโซนิค ได้เริ่มต้นแนวทางการทำตลาดเครื่องใช้ไฟฟ้าในปี 2012 นี้ ด้วยเทคโนโลยีประหยัดพลังงานล่าสุดในชื่อว่า “ECONAVI”

มร.โทชิฮิโร มาจิมะ กรรมการผู้จัดการ บริษัท พานาโซนิค เอ.พี.เซลส์ (ประเทศไทย) จำกัด กล่าวว่า ด้วยเหตุที่ บริษัทมีวิสัยทัศน์ที่จะเป็นบริษัทนวัตกรรมสีเขียวอันดับหนึ่งของโลกให้ได้ภาย ในปี 2018 ดังนั้น บริษัทจึงได้ตั้งเป้าที่จะ พัฒนาเทคโนโลยีภายใต้แนวคิด eco ideas เช่น อินเทลิเจนท์ อินเวอร์เตอร์และ ECONAVI นี้ก็เป็นหนึ่งในนั้น

โดยเทคโนโลยีอีโคเนวี่ (ECONA VI) คือระบบเซ็นเซอร์ลดพลังงานอัตโนมัติ ช่วยให้เครื่องใช้ไฟฟ้าที่ติดตั้งเทคโนโลยีนี้สามารถใช้พลังงานได้อย่างมีประสิทธิภาพยิ่งขึ้น

หลักการทำงานพื้นฐานก็คือ การตรวจจับพฤติกรรมการใช้งานของผู้บริโภคในแต่ละครัวเรือนรวมถึงการเปลี่ยนแปลงของสิ่งแวดล้อม และปรับการทำงานให้สอดคล้องกับพฤติกรรมเหล่านั้น เช่น จำนวนผู้คนในห้อง ช่วงเวลาเปิด-ปิดตู้เย็นหรือแสงสว่าง เป็นต้น

เทคโนโลยีนี้เริ่มมีการจำหน่ายในประเทศญี่ปุ่นมาเป็นระยะเวลา 2 ปีแล้ว ซึ่งที่ผ่านมาบริษัทได้ติดตั้งเทคโนโลยีนี้เฉพาะในสินค้ากลุ่มเครื่องปรับอากาศเท่านั้น

แต่ในปี 2012 นี้ บริษัทจะนำเทคโนโลยีดังกล่าวเข้ามาใช้ในกลุ่มผลิตภัณฑ์เครื่องใช้ไฟฟ้ามากยิ่งขึ้น โดยเฉพาะตู้เย็น เครื่องซักผ้าและเครื่องฟอกอากาศ

ซึ่งแต่ละประเภทของผลิตภัณฑ์จะมีความสามารถในการประหยัดพลังงานที่แตก ต่างกันออกไป เช่น เครื่องปรับอากาศจะสามารถประหยัดพลังงานได้ประมาณ 35% และตู้เย็นจะใช้พลังงานน้อยลง 10% ส่วนเครื่องซักผ้าสามารถลดการใช้พลังงานและน้ำลงได้ 40%

ส่งผลให้ในระยะเวลา 1 ปีนับจากนี้ บริษัทจะมีสินค้าประหยัดพลังงานคิดเป็น 60% ของสินค้าเครื่องใช้ไฟฟ้าทั้งหมด นอกจากนี้ บริษัทกำลังอยู่ระหว่างการพิจารณาเพิ่มไลน์สินค้าที่มีเทคโนโลยี ECONAVI ในประเทศไทยให้ครอบคลุมทุกกลุ่มสินค้า

ในส่วนของยอดขายผลิตภัณฑ์ของบริษัทที่เกี่ยวข้องกับการประหยัดพลังงานนั้นมีแนวโน้มที่จะเพิ่มขึ้นอย่างต่อเนื่อง ซึ่งที่ผ่านมาในปี 2011 ยอดขายมีการเติบโตจากปี 2010 ที่ 5% คือจาก 50% เป็น 55% และในเดือนเมษายนปี 2012 บริษัทคาดว่าสัดส่วนจะเพิ่มขึ้นเป็น 60%

สำหรับผู้บริโภคที่เป็นกลุ่มเป้าหมาย ของบริษัทในตลาดผลิตภัณฑ์ประหยัดพลังงานนี้ จะเป็นกลุ่มระดับกลางถึงสูง เนื่องจากสินค้าที่ติดตั้งเทคโนโลยี ECO NAVI จะมีราคาที่สูงกว่าสินค้าประเภทเดียวกันประมาณ 10%

แม้จะยังไม่มีข้อมูลที่ชัดเจนของตลาดผลิตภัณฑ์เครื่องใช้ไฟฟ้าแบบประหยัดพลังงาน แต่การที่ผู้บริโภคให้ความสนใจเกี่ยวกับการอนุรักษ์ธรรมชาติ และการประหยัดพลังงานมากขึ้น จะส่งผลให้ตลาดมีการแข่งขันที่สูง เนื่องจากแต่ละแบรนด์จะผลิตสินค้าออกมาตอบสนองความต้องการนี้