หน้าแรก
> การตลาด >
ข่าวการตลาด
[ ฉบับที่ 1321 ประจำวันที่ 28-7-2012 ถึง 31-7-2012 ]
|
แป้งเด็กฝุ่นตลบใครๆ ก็อยากอยู่ที่ แคร์
|
| +
อันดับข่าวอ่านมากที่สุดนี้ |
|
|
|
|
| |
|
ตลาดสินค้าสำหรับเด็ก ไม่เคยเล็กตามตัว ไม่ว่าผลิตภัณฑ์ใดที่เกี่ยวข้อง ต่างมีมูลค่าตลาดใหญ่ และกลายเป็นเค้กก้อนสำคัญที่มีผู้เข้ามาห้ำหั่นกันแบบที่เรียกว่า ไม่ใช่เด็กๆ เลย
กล่าวถึงตลาดแป้งเด็ก ผลิตภัณฑ์พื้นฐานของเด็ก ปัจจุบันมีมูลค่ารวมกว่า 2.4 พันล้านบาท และมีอัตราการเติบโตต่อเนื่องตามอัตราการเกิดของเด็ก และการขยายการใช้สินค้ามายังกลุ่มวัยรุ่น อีกทั้งเป็นที่ทราบว่า แป้งเด็กนิยมใช้กันในทุกกลุ่ม เนื่องจากมีความอ่อนโยนและไม่ก่อให้เกิดอาการแพ้
สำหรับปีที่ผ่านมา ความเคลื่อนไหวหลักของตลาดแป้งเด็กตกอยู่กับค่ายใหญ่อย่า บริษัท โอสถสภา จำกัด ซึ่งทำตลาดแป้งเบบี้มายด์ อย่างต่อเนื่อง โดยเฉพาะการออกสินค้า เบบี้มายด์ สวิตตี้พิงค์ เพื่อบุกตลาดกลุ่มวัยรุ่นโดยเฉพาะ โดยปีที่ผ่านมาเบบี้มายด์ต้องการส่วนแบ่งที่ 30% เบียดเจ้าตลาด แป้งเด็กแคร์ ซึ่งไม่ค่อย มีความเคลื่อนไหวมากนัก
ขณะที่ ไบโอคอนซูเมอร์ แตกไลน์ผลิตภัณฑ์สำหรับเด็กดีนี่ ประกาศเพิ่มงบการตลาดเพิ่ม 100% รุกตลาดแป้งเด็ก เปิดตัว ดีนี่ เพียว แป้งเด็ก สำหรับเด็กแรกเกิด-3 ปี และ ดีนี่ คิดส์ แป้งเด็กสำหรับเด็กวัยอนุบาลตั้งแต่ 3 ปีขึ้นไป โดยตั้งเป้าผลิตภัณฑ์แป้งเด็กขึ้นแท่นที่ 4 ของตลาดแป้งเด็กด้วยมาร์เก็ตแชร์ 8% ในปี 2554 พร้อมขยับขึ้นเป็นเบอร์ 3 ของตลาดได้ภายใน 3 ปี
สมภูมิแป้งเด็กจึงไม่ใช่เรื่องเด็กๆ ดังที่กล่าวมา ล่าสุด เบอร์ 2 ของตลาดก็ออกมาประกาศทำตลาดครั้งใหญ่ ล่าสุด บริษัท จอห์นสัน แอนด์ จอห์นสัน คอนซูเมอร์ (ประเทศไทย) จำกัด ทุ่มงบกว่า 100 ล้านบาท รุกหนักตลาดแป้งเด็กจัดงาน จอห์นสัน คอมพลีทแคร์ คอม พลีท โพรเทคชั่น พร้อมเปิดตัวผลิตภัณฑ์ใหม่ แป้งเด็กจอห์นสัน คอมพลีทแคร์
นางสาวสุภาสิตา ไกรศรี ผู้อำนวยการฝ่ายตลาด กลุ่มอินโดไชน่า บริษัท จอห์นสัน แอนด์ จอห์นสัน คอนซูเมอร์ (ประเทศไทย) จำกัด เปิดเผยว่าแม้ในปีที่ผ่านมาประเทศไทยจะต้องเผชิญกับปัญหาน้ำท่วมครั้งใหญ่ ซึ่งได้ส่งผลกระทบต่อสภาพเศรษฐกิจโดยรวมของทั้งประเทศ แต่ถึงกระนั้นยอดขายผลิตภัณฑ์แป้งเด็กของบริษัท ก็ยังคงเป็นที่น่าพอใจเพราะสามารถครองส่วนแบ่งการตลาดได้ถึง 22%
จากส่วนแบ่งการตลาดที่มูลค่ากว่า 2.4 พันล้าน บาท สำหรับในปีนี้คาดการณ์ว่ามูลค่าตลาดรวมแป้งเด็กน่าจะเติบโตที่ 1-2%
ในปีนี้จอห์นสัน ได้ทุ่มงบประมาณกว่า 100 ล้านบาท ในการทำตลาด และได้ส่งผลิตภัณฑ์ใหม่ลงตลาด แป้งเด็กจอห์นสัน คอมพลีทแคร์ ซึ่งได้ถูกคิดค้นและพัฒนาขึ้นจากความเข้าใจในผิวบอบบางของเด็ก ที่ต้องการการดูแล อย่างสมบูรณ์แบบ โดยตั้งเป้าเพิ่มส่วนแบ่งการตลาดที่ 25 เปอร์ เซ็นต์ พร้อมนำกลยุทธ์ 360 องศามาใช้ เพื่อให้เข้าถึงกลุ่มเป้าหมายมากที่สุด โดยมีกิจกรรมทั้ง Above the line และ Below the line โดยมีการทำโฆษณาประชาสัมพันธ์ผ่านสื่อหลักต่างๆ ทั้งโทรทัศน์ วิทยุ
และสื่อสิ่งพิมพ์ต่างๆ
นอกจากนี้ ยังมีหนังสั้นทางสื่อออนไลน์ ที่ช่วยตอกย้ำความเป็นผู้นำและผู้เชี่ยวชาญสินค้าสำหรับเด็ก และมีกิจกรรมแคมเปญไปตามออฟฟิศสำนักงานต่างๆ ทั่วกรุงเทพฯ ส่วนของพนักงานขาย (PC) เราได้ทำการฝึกอบรมทีมให้มีความรู้และความเข้าใจในผลิตภัณฑ์แป้งเด็กชนิดต่างๆ เพื่อเป็นข้อมูลในการแนะนำ ให้ลูกค้าซื้อแป้งเด็กที่ตรงกับความต้องการอย่างแท้จริง
สำหรับการเปิดตัวผลิตภัณฑ์แป้งเด็กจอห์นสัน คอมพลีทแคร์ในครั้งนี้ ทางจอห์นสันได้คุณพอลล่า เทเลอร์ และน้องไลลาลูกสาว มาเป็นพรีเซ็นเตอร์ช่วยถ่ายทอดเรื่องราวการดูแลลูกอย่างสมบูรณ์แบบ เช่นเดียวกับแป้งเด็กจอห์นสัน คอมพลีทแคร์ ที่นำเอา 3 คุณสมบัติเด่นรวมเข้าไว้ด้วยกัน ทั้งป้องกันการเปียกชื้นได้ดีกว่า 5 เท่า ช่วยเคลือบผิวกันการเสียดสี และ กันระคายเคือง
สำหรับเป้าหมายอีก 3 ปีข้างหน้า จอห์น สันฯ หวังว่าจะสามารถโค่นบัลลังก์แชมป์จากแป้ง เด็กแคร์ให้ได้ โดยวางงบประมาณกว่า 500 ล้านบาท ต่อเนื่องในปี 2555-2558 ทั้งการออกสินค้า ใหม่ปีละ 2 รายการ และสร้างแบรนด์ให้เป็นที่รับรู้อย่างต่อเนื่อง นับเป็นก้าวที่สำคัญของจอห์น สันฯ หลังจากที่ก่อนหน้านี้ เคยมีการออกผลิตภัณฑ์ใหม่เฉลี่ย 3-5 ปีต่อครั้ง
สมรภูมิแป้งเด็กยังคงมีความน่าสนใจต่อไป แม้ว่าคาดการณ์ตัวเลขการเกิดของประชากรไทยนับจากนี้จะมีทิศทางที่น้อยลง แต่ใช่ว่าคนที่ใช้แป้งเด็ก จะจำกัดอยู่ที่เด็กทารกเท่านั้น ในโรงพยาบาล หรือห้องแต่งตัวของผู้หญิงส่วนใหญ่ มีผลิตภัณฑ์เหล่านี้อยู่ รวมทั้งในกระเป๋าของเด็กสาววัยเยาว์ก่อนจะก้าวขึ้นสู่การใช้แป้งพัฟ นั่นหมายถึงมูลค่าตลาดที่เติบโตขึ้นทุกปี
จึงไม่แปลกเลยที่ทุกแบรนด์ ต่างมุ่งหน้ามาเพื่อชิงแชมป์แป้งเด็ก ด้วยการเอาใจคนทั้งครอบครัว |
|
|
