โลกจินตนาการสะเทือนวงการตลาด คาแร็กเตอร์การ์ตูน ผงาดบนผลิตภัณฑ์ แบรนด์สินค้าเกาะแฟนพันธุ์แท้เบิกทางยอดขาย ชูความแตกต่างกว้านคนรุ่นใหม่ เจ้าของลิขสิทธิ์ชี้กระแสฮิตหนุนปลาเล็กสู้ปลาใหญ่ จับตาตัวแรง อุลตร้าแมน, แองกรี้เบิร์ด, เบนเท็น, โดราเอมอน, วันพีซ คาดตลาด 2 หมื่นล้านโตต่อเนื่อง เผยของถูกลิขสิทธิ์มีไม่ถึงครึ่ง
> โดราเอมอนขวัญใจตลอดกาล
นายธวัช อิมราพร รองกรรมการผู้จัดการ บริษัท แอนนิเมชั่น อินเตอร์เนชั่นแนล (ประเทศไทย) จำกัด หรือ เอไอ ไทยแลนด์ เปิดเผย สยามธุรกิจ ว่า การนำคาแร็กเตอร์การ์ตูนไปใช้ในทางการตลาด ถือเป็นหนึ่งในเส้นทางลัดแห่งความสำเร็จที่เกิดขึ้นมาแล้ว โดยมีตัวอย่างเกิดขึ้น จากผู้ที่นำโดราเอมอนไปใช้ อาทิ สินค้าประเภทของใช้ส่วนตัวรายหนึ่ง ได้ทำลวดลายโดราเอมอนบนบรรจุภัณฑ์ สามารถสร้างยอดขายอันดับ 1 ในบางช่องทาง แซงหน้าเจ้าตลาดได้ภายใน 1 ปีมาแล้ว
บริษัทเป็นผู้ดูแลลิขสิทธิ์ในประเทศไทย โดราเอมอนซึ่งถือเป็นคาแร็กเตอร์การ์ตูนยอดฮิตตลอดกาล เนื่องจากเป็นการ์ตูนที่สามารถครองใจกลุ่มเป้าหมายได้ครอบคลุมทุกเพศทุกวัย ถือเป็นอันดับ 1 ของคาแร็กเตอร์การ์ตูนที่มีการผลิตสินค้าและการนำไปทำกิจกรรมทางการตลาด มูลค่าที่เกิดขึ้นจากธุรกิจคาแร็กเตอร์การ์ตูนในประเทศไทยอยู่ที่ 2 หมื่นล้านบาท แบ่งเป็นสินค้าระดับล่าง ซึ่งส่วนใหญ่เป็นสินค้าละเมิดลิขสิทธิ์ กว่า 60% ขณะที่สินค้าที่ถูกต้องตามลิขสิทธิ์ในปัจจุบันมีอยู่ไม่ถึง 40% โดย เอไอ ไทยแลนด์ ถือเป็นเบอร์ 1 ในส่วนนี้ โดยมีโดราเอมอนเป็นตัวหลัก พร้อมด้วยคาแร็กเตอร์อื่นๆ อีก 6-7 ตัว เช่น ชินจัง ซึ่งได้รับความนิยมในบางช่วงเท่านั้นที่ผ่านมาบริษัทมีการทำตลาดร่วมกับพันธมิตรในระยะยาว และไม่ขาย ลิขสิทธิ์ซ้ำซ้อนให้กับสินค้าใกล้เคียงกัน โดยมีพันธมิตรที่มีความเชี่ยวชาญเฉพาะด้านในผลิตภัณฑ์สินค้านั้นๆ อาทิ ความร่วมมือกับศรีไทยซุปเปอร์แวร์ หรือ เค้ก จากเอสแอนด์พี ปัจจุบันคาแร็กเตอร์ของโดราเอมอนมีการนำไปผลิตสินค้าประเภทเสื้อผ้าและของใช้ตั้งแต่หัวจรดเท้า อาทิ เสื้อผ้า รองเท้า ชุดชั้นใน ชุดนอน ฯลฯ ต่อจากนี้ไปบริษัทมีแผนขยายการใช้คาแร็กเตอร์โดราเอมอนไปยังสินค้ากลุ่มของกินของใช้มากขึ้น อีกทั้งยังมีการทำงานร่วมกับพันธมิตร เพื่อปรับปรุงรูปแบบของสินค้าให้เข้าหากลุ่มผู้ใหญ่มากขึ้น
กล่าวได้ว่า เรามีลูกค้าที่ชื่นชอบโดราเอมอนอยู่ทุกวัย แต่สินค้าบางชนิดอาจจะยังไม่ตอบโจทย์ เช่น เสื้อผ้า ซึ่งผู้ใหญ่อาจมองว่าดูเด็กเกินไป ทั้งๆ ที่อยากใส่สินค้าของโดราเอมอน ดังนั้น จึงต้องพัฒนารูปแบบให้ตรงใจกลุ่มเป้าหมายที่นอกเหนือจากเด็กและวัยรุ่น ส่วนสินค้าที่นำคาแร็กเตอร์ ไปใช้ ก็ไม่ใช่การแปะแล้วขาย โดยนอกจากความสวยงามแล้วต้องใช้งานได้จริง หรือสินค้านั้นๆ ต้องมีคุณภาพที่ดีพอด้วย
แม้จะมีกระแสการ์ตูนใหม่ๆ เข้ามา แต่ตลาดการ์ตูนโลกยังมีตัวหลักที่ใช้อย่างแพร่หลายและต่อเนื่องเพียงไม่กี่ตัว ตัวเด่นอันเป็นที่รู้จัก อาทิ มิคกี้เมาส์ หมีพูห์ จากค่ายดิสนีย์ และหากกล่าวถึงการ์ตูนจากญี่ปุ่น โดราเอมอน ถือว่าเป็นการ์ตูนที่ได้รับความนิยมมาก โดยเฉพาะในเมืองไทย ซึ่งมีการฉายการ์ตูนเรื่องโดราเอมอนในช่องฟรีทีวียาวนาน ถึง 30 ปี ท่ามกลางการเข้ามาของการ์ตูนรุ่นใหม่ และการทำตลาดที่หลากหลาย แต่สุดท้ายแล้วเป็นการมาเพื่อเกาะกระแสความดังของตัวภาพยนตร์ที่ฉายอยู่ หรือ เป็นแค่แฟชั่นในช่วงหนึ่ง เช่น การ์ตูนจากทางเกาหลี ซึ่งเข้ามาบูมในเมืองไทยเพียงไม่นาน
สำหรับการนำคาแร็กเตอร์การ์ตูนไปใช้ในด้านการตลาด ถือว่ายังเป็นแนวโน้มที่ได้รับความนิยม โดยเฉพาะสินค้าที่ต้องการสร้างความแตกต่าง หน้าใหม่ในตลาด หรือแบรนด์เล็กที่ต้องการต่อสู้กับแบรนด์ใหญ่ที่มี ความแข็งแกร่ง ส่วนแนวโน้มการเติบโตของธุรกิจนี้ ถือว่ายังอยู่ในขั้นที่ดี เนื่องจากกลุ่มผู้ชื่นชอบการ์ตูนและสินค้าที่เกี่ยวข้อง เป็นกลุ่มเด็กและวัยรุ่นที่ไม่ได้พะวงเรื่องเศรษฐกิจ
> นกขี้วีนเกาะตลาดคนรุ่นใหม่
แองกรี้เบิร์ด (Angry Birds) จากค่าย Rovio ถือเป็นเกมที่ประสบความสำเร็จได้อย่างล้น หลาม บริษัท Rovio ได้เปิดเผยตัวเลขผลประกอบ การในปีที่ผ่านมา สามารถทำเงินก่อนหักภาษี คิดเป็น เงินกว่า 3 พันล้านบาทด้วยกัน (106 ล้านเหรียญสหรัฐ) ประมาณ 30% ของรายได้นั้นมาจากการขายสินค้าที่ระลึกและขายลิขสิทธิ์ต่างๆ
กระแสความนิยมของเจ้านกโกรธา หรือนกยั๊วะ นาม แองกรี้เบิร์ด คงประจักษ์แก่สายตาของคนรุ่น ใหม่ได้เป็นอย่างดี โดยปีที่ผ่านมาสามารถทำยอดดาวน์ โหลดไปได้ 648 ล้านครั้งและมีปริมาณผู้เล่นต่อเดือน อยู่ที่ราวๆ 200 ล้านคนด้วยกันและตอนนี้ทาง Rovio ได้ขายลิขสิทธิ์คู่สัญญาออกไปได้มากกว่า 200 บริษัท โดยในประเทศไทยรวมทั้งเอเชียตะวันออกเฉียงใต้และอินเดีย มีบริษัท แปซิฟิก ไลเซนนิง สตูดิโอ บริหารลิขสิทธิ์สินค้าประเภทเสื้อผ้า ของเด็กจนถึงผู้ใหญ่ เครื่องเขียน กระเป๋านักเรียน และตุ๊กตา ของเล่น รวมไปถึงลิขสิทธิ์การนำภาพไปใช้ในสินค้าหรือโปรโมชั่นหรือใช้เป็นของพรีเมี่ยมแจกลูกค้า เป็นต้น
สำหรับตอนนี้มีสินค้าต่างๆ เข้ามาให้ความสนใจนำลิขสิทธิ์แองกรี้เบิร์ดไปใช้แล้ว อาทิ รองเท้าบาจา หรือ บัตรเดบิตธนาคารกสิกรไทย ซึ่งแต่ละแบรนด์ต่างมีเป้าหมายขยายสินค้าไปยังกลุ่มคนรุ่นใหม่
> มิตรภาพฉบับ วันพีซ มาแรง
นายกฤษณ์ สกุลพานิช กรรมการผู้จัดการ บริษัท ดรีม เอกซ์เพรส (เดกซ์) จำกัด เปิดเผยว่า เดกซ์ประสบ ความสำเร็จอย่างมากในส่วนธุรกิจลิขสิทธิ์การ์ตูนและคาแร็กเตอร์ ที่ผ่านการนำคาแร็กเตอร์ไปทำกิจกรรมหรือ ปรากฏบนซองผลิตภัณฑ์แล้ว 10 ตัว เช่นเดียวกับไตรมาส แรกของปี 2555 ซึ่งมีทิศทางที่ดี อาทิ เนสท์เล่ไอศกรีม ได้ใช้ลิขสิทธิ์ บาคุกัน ภาค 3 (BAKUKAN 3) บนซองผลิตภัณฑ์ สื่อ และของพรีเมี่ยม ซึ่งได้รับการตอบรับที่ดีในช่วงหน้าร้อนที่ผ่านมา และเมื่อต้นปีได้ร่วมมือกับเครื่องดื่มชาเขียว โออิชิ ยูเอชที ซึ่งเป็นแบรนด์แรกที่นำลิขสิทธิ์ วันพีซ (One Piece) ไปปรากฏอยู่บนบรรจุภัณฑ์หลังจากที่เดกซ์ได้ดูแลลิขสิทธิ์ของวันพีซ ตั้งแต่ปีที่ผ่านมา
คาแร็กเตอร์การ์ตูนถือเป็นส่วนหนึ่งของเครื่องมือทางการตลาดที่ง่ายต่อการจดจำในเวลาอัน สั้น ในอดีตพบว่า พรีเซ็นเตอร์สินค้าจะเป็นดาราหรือผู้มีชื่อเสียงเป็นส่วนใหญ่ แต่ปัจจุบันมีพรีเซ็น เตอร์หลากหลายรูปแบบมากขึ้น ไม่ว่าจะเป็นเด็ก หุ่นยนต์ หรือคนที่มีความสามารถมากกว่าหน้าตา ที่โดดเด่น รวมถึง แอนิเมชั่น คาแร็กเตอร์การ์ตูน เป็นเหตุผลให้มีการส่งเสริมตลาดคาแร็กเตอร์การ์ตูนเพิ่มขึ้น เช่น ที่เกาหลีและญี่ปุ่น ได้ใช้ช่อง ทางการสร้างคาแร็กเตอร์ผ่านทางรายการการ์ตูน รายการทีวีมาอย่างต่อเนื่องตลอด 30 ปี
นายกฤษณ์ กล่าวว่า ปีนี้ถือเป็นปีที่คึกคักมากของการนำคาแร็กเตอร์การ์ตูนไปใช้กับสินค้าต่างๆ โดยผู้ที่เคยใช้ก็ได้เริ่มใช้ในครั้งนี้ อาทิ รองเท้าบาจา ที่หันมาใช้แองกรี้เบิร์ด หรือการใช้วันพีซบนกล่องผลิตภัณฑ์ของโออิชิ นอกจากนี้ ยังมีแบรนด์อื่นๆ อีกมากมาย อาทิ ถุงเท้าคาร์สัน, นมเมจิ, คาลบี้, แคมปัส ฯลฯ ที่นำคาแร็กเตอร์มาใช้บนสินค้า
สำหรับคาแร็กเตอร์การ์ตูนที่นิยมนำไปทำตลาดในปัจจุบัน ประกอบด้วย อุลตร้าแมน, แองกรี้เบิร์ด, เบนเท็น, โดราเอมอน และวันพีซ ในปีที่ผ่านมา บริษัทมีรายได้ 240 ล้านบาท แบ่งเป็น ค่าลิขสิทธิ์สินค้า 30% โฮมวิดีโอ 30% ของเล่น 20% เสื้อผ้าและสินค้าอื่นๆ 20% โดยในปีนี้คาดว่าหลังจากเริ่มทำตลาดลิขสิทธิ์ วันพีซ จะเพิ่มรายได้รวมให้เติบโต 15% ส่วนบริหารลิขสิทธิ์เติบโต 20%
วันพีซ เป็นการ์ตูนที่ได้รับความนิยมมาก โดยมีการฉายมากกว่า 500 ตอนในญี่ปุ่น และออกอากาศต่อเนื่องในวันสุดสัปดาห์มากว่า 10 ปี เทียบเท่าดราก้อนบอลที่เคยได้รับความนิยมในอดีต เนื่องจากวันพีซ เป็นการ์ตูนที่แสดงถึงมิตรภาพ และการผจญภัย มีกลุ่มเป้าหมายทั้งเด็ก และ ผู้ใหญ่ติดตามชม และได้รับการยกย่องให้เป็น 1 ในวัฒนธรรมแอนิเมชั่นของญี่ปุ่น คาดการณ์ว่าในประเทศไทยจะมีผู้อ่านวันพีซประมาณ 80,000 คน ปัจจุบันมีการฉายในช่องการ์ตูนคลับ และเป็นการ์ตูนที่โดดเด่นมาก จากคาแร็กเตอร์การ์ตูนในญี่ปุ่นที่มีกว่า 1,000 รายการ |
|
