หน้าแรก
> การตลาด >
ข่าวการตลาด
[ ฉบับที่ 1297 ประจำวันที่ 5-5-2012 ถึง 8-5-2012 ]
|
"7 Zones Game" สู้สงครามครีมกันแดด
|
| +
อันดับข่าวอ่านมากที่สุดนี้ |
|
|
|
|
| |
|
เนื่องจากพฤติกรรมของคนไทยในการใช้ครีมกันแดด ยังถือว่าน้อยอยู่มาก เมื่อเทียบกับประเทศเพื่อนบ้าน อย่าง สิงคโปร์ หรือมาเลเซีย โดยมีสัดส่วนเพียง 20-25% เท่านั้น ที่ใช้ครีมกันแดดทุกวัน นอกจากนั้นจะเป็นการใช้เฉพาะเวลาที่ต้องออกไปเผชิญแดดเท่านั้น
ทั้งนี้ กลุ่มที่ใช้ครีมกันแดดทุกวัน ส่วนใหญ่จะเป็นกลุ่มที่ใช้บริการคลินิกมาก่อน คุณหมอแนะนำ และส่วนใหญ่จะเป็น ผู้หญิงที่ใช้ครีมกันแดด
พรชาย พิริยบรรเจิด กรรมการผู้จัดการ บริษัท แพน ราชเทวี กรุ๊ป จำกัด (มหาชน) ผู้ผลิตและจัดจำหน่ายผลิตภัณฑ์กันแดด ไมนัส-ซัน เปิดเผยว่า เหตุผลหลักที่ทำให้คนไทยไม่ใช้ครีมกันแดด จะเป็นเรื่องของราคา และการใช้ปริมาณที่ไม่ถูกต้อง เลยทำให้มองว่าครีมกันแดดมีราคาแพง และไม่มีประสิทธิภาพ
จากผลการวิจัยที่เผยแพร่ในวารสาร ทางการแพทย์ชั้นนำพบว่ากว่า 70% ของ ผู้ที่ใช้ผลิตภัณฑ์กันแดด ทาครีมกันแดดไม่ครอบคลุมทั่วทั้งใบหน้า เมื่อตรวจสอบแล้วยังพบว่า มีช่องว่างให้แสงแดดหลุดลอดเข้าไปทำอันตรายกับผิวได้ ทำให้เกิดความเสี่ยงต่อการเกิดฝ้า กระ และเกิดสีผิวไม่สม่ำเสมอ
ดังนั้น ในปีนี้จึงได้เปิดตัวแคมเปญ 7 Zones Game with Minus-Sun ขึ้น ซึ่งจะเป็นแคมเปญที่สร้างอะแวร์เนสให้เกิดการทาครีมกันแดดอย่างถูกวิธี เพื่อ ให้การปกป้องผิวเต็มประสิทธิภาพ เพราะ นอกจากประสิทธิภาพของสารกันแดดชนิดต่างๆ ที่อยู่ในผลิตภัณฑ์กันแดดตามค่าเอสพีเอฟที่ใช้อยู่เป็นประจำแล้ว วิธีการทาครีมกันแดดอย่างถูกต้องให้ครอบคลุม ทั่วใบหน้าในปริมาณที่เหมาะสม ก็เป็นอีกปัจจัยที่สำคัญไม่แพ้กัน
นอกจากนี้ ยังได้เปิดตัวพรีเซ็นเตอร์ คนแรก หมอก้อง-สรวิชญ์ สุบุญ เพื่อให้รู้สึกว่าผู้ชายก็ใช้ครีมกันแดดได้เหมือนกัน โดยบริษัทเริ่มทำตลาดกับกลุ่มผู้ชายมาตั้งแต่ปีที่แล้ว ไม่ว่าจะเป็นทางรีเทล หรือ เฟซบุ๊ก ซึ่งได้รับการตอบรับค่อนข้างดี เพราะกว่า 80% ของคนที่ใช้ครีมกันแดดยังเป็นผู้หญิงอยู่
ที่เลือกหมอก้องมาเป็นพรีเซ็นเตอร์ เพราะมีไลฟ์สไตล์ที่เข้ากับไมนัส-ซันได้เป็น อย่างดี ทั้งการเป็นแพทย์ พอสว. ที่ต้องออกต่างจังหวัดตลอด และนักแสดง ที่สำคัญด้วยความที่เป็นหมอ จึงมองว่าน่าจะเข้าถึงกลุ่มเป้าหมายได้เป็นอย่างดี
แต่ทั้งนี้ไม่ได้มีการพัฒนาผลิตภัณฑ์ขึ้นมาใหม่ เนื่องจากเป็นผลิตภัณฑ์ยูนิเซ็กส์ ที่ใช้ได้ทั้งหญิงและชายอยู่แล้ว ตลอดจนเป็นผลิตภัณฑ์ที่กันน้ำ และมีสีให้เลือกเหมาะกับไลฟ์สไตล์ในแต่ละวัน
การรณรงค์การใช้ครีมกันแดด เรา เริ่มทำมาตั้งแต่ 7-8 ปีแล้ว แต่เห็นผลชัดเจนขึ้นเมื่อปี 2553 เป็นต้นมา การที่ตลาดโตขึ้นเป็นเพราะทุกแบรนด์สร้างตลาดด้วยกัน โดยการเอ็ดดูเคตให้คนหันมา ใช้ทุกวัน ส่งผลให้คนหันมาใช้ครีมกันแดด มากขึ้น ไม่ได้มาจากแบรนด์ใหม่ๆ แต่อย่างใด
พรชายบอกว่า ตลาดครีมกันแดดโตต่อเนื่องมากว่า 3 ปีแล้ว และเติบโตเป็นเลข 2 หลักมาโดยตลอด โดยตลาดยังต้อง การแข่งขันเพื่อสร้างตลาดต่อไป ซึ่งการแข่งขันของแต่ละแบรนด์ จะมุ่งไปที่กิจกรรม หรือโปรโมชั่น เพื่อแข่งกันสร้างการจดจำของแบรนด์ และจุดขายของตัวเอง
อย่างไรก็ตาม ปีนี้จะใช้งบการตลาดกว่า 25 ล้านบาท ถือว่ามากกว่าปีก่อนที่ใช้ไปเพียง 20 ล้านบาท เนื่องจากปีนี้จะรุกการตลาดอย่างเต็มรูปแบบ ภายใต้แคมเปญหลัก คือ 7 Zones Game with Minus-Sun จะจัดขึ้นระหว่างวันที่ 25 เมษายน-30 มิถุนายน 2555
สำหรับมูลค่าของตลาดครีมกันแดด จะ อยู่ที่ 1,100 ล้านบาท แบ่งเป็นครีมกันแดดสำหรับผิวกาย 600 ล้านบาท และครีมกันแดดสำหรับผิวหน้า 500 ล้านบาท โดยไมนัส-ซันมีส่วนแบ่งอยู่ประมาณ 28% หรือ 144 ล้านบาท
|
|
|
