หน้าแรก
> การตลาด >
ข่าวการตลาด
[ ฉบับที่ 1297 ประจำวันที่ 5-5-2012 ถึง 8-5-2012 ]
|
นวัตกรรม...พลิกฟื้นธุรกิจ (1)
|
| +
อันดับข่าวอ่านมากที่สุดนี้ |
|
|
|
|
| |
|
ก่อนอื่น อยากจะทำความเข้าใจเรื่อง นวัตกรรม หรือ Innovation ให้เข้าใจเหมือนๆกันก่อน เนื่องจากมีการใช้คำว่านวัตกรรมกันอย่างแพร่หลาย และหลายความหมาย เช่น การคิดค้นสิ่งใหม่ๆ การเปลี่ยนแปลงสิ่งที่มีอยู่ให้ดีขึ้น หรือการพัฒนาผลิตภัณฑ์ อย่างไรก็ตาม จากการค้นหาความหมายจากสำนักงานนวัตกรรมแห่งชาติ (NIA) พบว่า นวัตกรรม หมายถึง การผลิต การเรียนรู้ การจัดการความรู้ และการใช้ประโยชน์จากความคิดใหม่ เพื่อให้เกิดผลดีทางเศรษฐกิจและสังคม รวมถึงการกำเนิดผลิตภัณฑ์ การบริการ กระบวนการผลิตใหม่ การปรับปรุงเทคโนโลยี การแพร่กระจายเทคโนโลยีและการใช้เทคโนโลยีให้เป็นประโยชน์และเกิดผลพวงทางเศรษฐกิจและสังคม
เพื่อความเข้าใจที่ง่ายขึ้นจึงพอสรุปได้ว่า นวัตกรรมเป็นการคิดค้นสิ่งใหม่ๆไม่ว่าจะเป็นผลิตภัณฑ์ กระบวนการ หรือขั้นตอน ที่จับต้องใช้ได้ภายในองค์กร โดยเกิดจากความตั้งใจให้เกิดขึ้น ที่สำคัญคือจะต้องมีเป้าหมายเพื่อสร้างผลกำไรให้แก่องค์กร หรือก่อเกิดประโยชน์ให้แก่สังคมในวงกว้าง ดังนั้นหากท่านคิดสิ่งใหม่ๆ ได้แต่ไม่ก่อให้เกิดประโยชน์ หรือไม่ก่อให้เกิดกำไรมากขึ้น หรือนำไปขึ้นหิ้ง ก็ไม่สามารถถือว่าเป็นนวัตกรรมได้
แล้วทำไมเราต้องมีนวัตกรรม...ก็เนื่องจากนวัตกรรมสามารถพลิกฟื้นธุรกิจให้กลับดีขึ้นได้ ท่านเชื่อหรือไม่ ในทางธุรกิจมีการคิดค้นนวัตกรรมใหม่ๆตลอดเวลา แต่ไม่ได้ทำให้เป็นรูปเป็นร่างให้ชัดเจน และไม่ได้ลงทุนมากพอ ซึ่งอาจเกิดจากไม่มีงบประมาณในส่วนนี้ หรือเป็นการคิดไปทำเสียส่วนใหญ่ ซึ่งบริษัททั่วไปจะมีการลงทุนในส่วนของ R&D เฉลี่ยไม่เกิน 5.0% ของรายรับเท่านั้น เชื่อแน่ว่า สำหรับผู้บริหารหรือผู้ที่ทำธุรกิจส่วนใหญ่จะรู้จัก BCG matrix ดีอยู่แล้ว ซึ่งเป็นการวิเคราะห์ถึงฐานะหรือความแข็งแกร่งของสินค้าของบริษัทเมื่อเทียบกับตลาดสินค้านั้นๆ
Star ได้แก่ สินค้าที่มีส่วนแบ่งตลาดสูง อัตราความเจริญเติบโตสูง ดังนั้น กิจการจึงต้องการเงินสดในการรักษาส่วนแบ่งตลาด
Cash Cow เป็นสินค้าที่มีส่วนแบ่งตลาดสูง อัตราการเจริญเติบโตต่ำ ดังนั้น จึงเป็นสินค้าที่ก่อให้เกิดเงินสดสูง และต้องการเงินลงทุนเพียงเล็กน้อยเท่านั้น
Question Marks หรือ Problem Child ได้แก่ สินค้าที่มีส่วนแบ่งตลาดต่าในตลาดที่มีอัตราการเจริญเติบโตสูง ซึ่งต้องการเงินลงทุนเพื่อเพิ่มส่วนแบ่งการตลาดให้สูงขึ้น และอาจจะเป็น Starw ได้ในเวลาต่อไป แต่ถ้าอัตราการเจริญเติบโตของตลาดลดลงก็อาจกลายเป็น Cash Cow หรือ Dogs ได้เช่นกัน
Dogs ได้แก่ สินค้าที่มีส่วนแบ่งตลาดต่ำ อัตราการเจริญเติบโตต่ำ ดังนั้นจึงเป็นสินค้าที่ไม่มีอนาคต
|
|
|
